随着全球游戏产业和电竞产业快速发展，国内游戏市场也迎来繁荣发展，从单机游戏到网游，再到被行业看好的手游。于是，越来越多的电视厂商开始探索新的细分品类市场，游戏电视正是其中之一。
新的细分需求
智能电视搭载游戏应用进行运营销售的案例在早几年智能电视兴起时就已经出现，早期小米电视、乐视、三星等智能电视都内置了电视游戏功能。2013年，TCL合作爱奇艺推出的“TCL爱奇艺电视TV+”，阿里联和创维发布的“酷开TV”，均在“互联网电视”以及电视游戏领域进行过初期探索。但一方面由于当时电视芯片不具备PC、手机硬件那么强力的处理能力，图像渲染、复杂的数据处理都是电视的微型芯片很难做到的；另一方面精品电视游戏内容稀缺，用户无法在电视上享受到与PC、手机同等的游戏体验；此外，大型游戏往往对配置有较高要求，且下载和存储都需要付出很大成本，因此在当时游戏更多的只是作为电视的附加卖点而非主打功能。
不过，随着云游戏技术的发展，智能电视本地运行大型游戏开始被赋予更多可能。
云游戏，顾名思义就是一种在云端服务器上运行的游戏，它以云计算为基础，将高品质游戏转移到云端服务器上运行，玩家的命令通过终端输入设备和网络传输到服务器，服务器根据指令运行游戏并把渲染出来的音频、视频以流的形式传送到终端。可以说，在云游戏模式下，玩家不需要下载和本地安装游戏，只需连接互联网就可以在任意终端运行高品质游戏，大大降低了硬件门槛。这里终端设备主要负责的是收发、解码以及显示，与现在智能电视的基本属性几乎完美契合。
近几年，智能电视市场早已告别增量时代，转而进入存量增长时代。有数据表明，目前我国智能电视存量已达到2.8亿台，覆盖了超过70%的家庭用户。不同于智能手机等“快消品”有着快速的迭代周期，传统电视的平均寿命几乎都在5年以上，这一特点又影响了智能电视的整体出货量。根据相关机构预测，到2023年，我国智能电视出货量增长率将始终保持在14%以下。
而在云游戏市场，据艾媒咨询数据显示，2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元，云游戏用户仅0.63亿人，渗透率较低；2019年云游戏市场规模则以71.7%的同比增速快速增长至22.4亿元，用户规模达到1.33亿人。5G商用加速让云游戏再次迎来发展风口，在多方的共同推动下，云游戏产业将快速发展，预计2020年国内云游戏市场规模将达到68亿元，用户规模达2.47亿人，同比增长114.8%。到2023年，云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望冲击千亿元大关。
云游戏市场的巨大发展潜力以及在持续爆发的互联网技术加码下，不少家电企业开始积极探索诸如电竞显示、游戏电视等全新的产品，以满足消费者的需求。业内专家认为，随着游戏电视等细分品类被市场广泛接受，将会为电视市场发展起到正向刺激作用。
产品愈加丰富
目前，已经有不少游戏玩家将电视作为游戏的显示设备，特别是80后、90后在电视上玩主机游戏是常见的娱乐模式，他们对游戏的动态画面和屏幕刷新率都有着较高的要求。除了主流游戏玩家以外，投屏同样是游戏电视一个比较典型的应用场景。因此对于电视企业来说，游戏电视代表着高画质、低延迟、高传输，这些对电视的性能要求都非常高。
虽然电视机并不是游戏的第一载体，但高性能的电视却能给玩家带来更加，美好的游戏体验。正因如此，游戏电视逐渐成为家电企业一个产品细分领域，既能提升产品价值，又能更好地满足消费需求。而对于游戏电视来说，作为电视的一个新的细分品类，在画质、音质、低延迟、护眼等性能方面，则要比传统电视有更高的提升。
索尼发布的一款针对PS5的游戏电视——X9100H，直接以游戏作为主打卖点，并且搭载了专业游戏模式，不仅能降低输入延迟，还能根据不同游戏进行优化，打造原汁原味的游戏画面。
海信旗舰电视U7F，搭载了更高规格的HDMI接口，能够承载超高画面数据的交换，同时也支持防止画面撕裂的VRR技术。游戏电视采用4K 10bit、支持120Hz刷新率屏幕，同时100个全阵列动态背光，MEMC动态补偿技术加持，保障了色彩表现的同时，更带来更顺滑的画面显示效果，其直观的游戏表现优于传统电视。
康佳推出的战神电竞电视65HZ120，具有120Hz高刷新率、MEMC Pro运动补偿技术、杜比视界、杜比全景声，还有3A大作游戏资源等。
此外，三星、小米、创维、LG等家电企业，也在今年先后推出了游戏电视产品，基本都可以适配多种主流游戏主机，并内置或连接多种游戏资源，满足游戏玩家低延迟、高刷新率、高色彩饱和度、更佳音质的需求，以及随时在家“云游戏”的体验。
新概念带来什么
据奥维睿沃数据统计，2019年国内显示器线上零售市场总体表现平稳，销售总量为660万台，销售总额为84亿元。其中，电竞、宽屏、曲面和高分等细分市场持续增长，渗透率分别为23%、4%、35%和29%。
“电竞产业化带动了国内电竞显示器的快速成长。”业内人士表示，消费者对手机之外的新游戏体验越来越重视，基于消费市场需求，带游戏功能的电视和带游戏功能的显示器等产品，成为电子产品新的消费热潮。
业内人士认为，随着整机价格向下调整和消费者购买力的提升，消费者对主流电竞显示器的关注度正向大尺寸和高分辨率产品转移。而在大屏高端化趋势明显的电视市场，4K内容逐渐丰富，8K成为新的焦点，两相契合下电视作为游戏显示器的潜力无疑是巨大的。从游戏行业来讲，游戏电视不仅可以快速普及云游戏，同时也降低了玩“主机游戏”的门槛，因此，游戏电视的出现将推动整个游戏行业由小屏转向大屏的趋势。
但需要注意的是，目前游戏电视依然存在一些需要解决的难点，比如，云游戏的运行对网速有着更高的要求，这就需要智能电视加速与5G、AI、IoT等技术的进一步融合。另一方面，当下游戏电视仍然保持了一部分的主机游戏需求，这又需要智能电视具备低输入延迟、响应时间快、高刷新率等特性，对电视芯片等硬件性能同样提出了更高的要求。
业内人士表示，面对价格战不断升级、显示技术迭代周期漫长，产品同质化严重的电视市场，游戏电视概念的出现带来一个全新的可能，更多场景化的细分产品或将持续涌现，这无论是对市场还是对消费者来说，都是值得期待的。