7月18日，波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方召开。波司登专注羽绒服42年，凭借其专业的品质，畅销美国、法国、意大利等全球72个国家，赢得超2亿人次选择。

一夜千店换新标

发布会召开之际，波司登公布了全新品牌标志和终端门店形象。而就在新标发布的当晚，波司登全国有1000多家门店更换了新品牌标志。

细看波司登的新标可发现，全新标志继承了波司登品牌基因元素，将“羽毛”与“翅膀”融入字体“波”与“登”的设计之中，标志整体蕴含展翅飞翔的力量，沉稳大气又体现了波司登作为中国品牌的自豪感。

此次升级的终端门店形象由法国顶尖设计团队操刀设计，综合国际顶级设计美学资源升级线下门店。有消费者在体验升级门店后表示：“如今走进波司登的门店，已经不是单纯进行购买和销售服务，还有对品牌形象、产品展示、时尚潮流趋势的综合体验。”

启动全新品牌战略

发布会上，波司登董事局主席兼总裁高德康表示，2018年波司登聚焦羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，全面升级产品力、渠道力、品牌力。

更换新标和升级门店形象作为渠道系统升级的关键动作之一，波司登还将力拓符合品牌定位的主流渠道，逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型。而波司登此次入选国家品牌计划，携手国家平台，提升品牌影响力，此外，波司登将登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓对波司登未来表示十分看好，“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信，我们中国品牌是最好的。”

君智咨询董事长、竞争战略专家谢伟山对波司登新战略充满信心：“波司登在羽绒服领域耕耘42年，在消费者认知之中，波司登和羽绒服品类划上了等号，今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产，未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场，波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

高德康信心十足的表示，此次波司登一夜之间千店换新标，表明波司登顺应市场潮流，实施品牌战略升级转型的决心。未来的十年，甚至二十年，波司登将持续聚焦羽绒服主业，坚守“波司登温暖全世界”的初心梦想，打造“中国名片”，引领中国羽绒服行业迈向国际化，让世界见证中国品牌的新形象与强劲实力！