白色家电更加拒绝平庸

——2012家电博览会新品评析

    目前业内普遍认为，2012年家电行业进入调整期，整体增长趋势放缓。而这一时期的主要特点是：产品同质，市场同质，甚至营销手段也大同小异。企业只有采取主动出击的策略，才能保持市场增长。

    3月中旬，在2012中国家电博览会上，众多知名家电品牌齐齐亮相，主推的家电新品或理念超前、或技术高端、或造型前卫，有的化整为零，把最终产品组合权交给用户；有的定向服务，专为大小两极用户设计；有的内外兼修，让时尚外观与高品质性能超值牵手……各品牌均试图通过产品自身的某种改变来迎合当下不同消费群体的差异化需求。

    冰箱“组合”着卖

    博世双晶钢冰箱

    博世在此次展会上推出“可分可合”的双晶钢冰箱，所谓“可分可合”——冷藏室和冷冻室各自独立、可以分开，能按照不同的家居环境和个性需求随心所欲自由分合。

    事实上，从技术角度看，该产品并无技术突破，无非是一台冷藏、冷冻冰箱。但却在设计理念上进行了突破。

    在传统思维定势中，不论是单门、双门，还是三门、对开门或多门设计，冰箱似乎永远只能是一个不可分割的整体。但博世双晶钢冰箱告诉消费者：原来冰箱也可以分开，当需要合并的时候，又可以像积木那样组合在一起。

    三星“冰箱时尚精选系列”

    其实，“组合”冰箱并非博世独创，三星去年便针对韩国本土市场推出了可自由组合的“冰箱时尚精选系列”，其最大特点是将韩国人喜爱的泡菜与冰箱结合起来。

    据悉，该系列由冰箱、冰柜、泡菜冰箱等3台独立子机组成。消费者可根据需要随意组合成“冰箱+冰柜”、“冰箱+泡菜冰箱”、“冰柜+泡菜冰箱”或“冰箱+冰柜+泡菜冰箱”。

    伊莱克斯积木冰箱

    相对于上述两款较贴近实际的产品，伊莱克斯早期设计的积木冰箱似乎更具概念味道。这台冰箱把组合发挥到了相当高度，用户甚至真的可以像码积木那样随意组合这些冰箱“模块”。

    笔者猜想，这种设计是专为合租人士量身打造的：可根据合租人数或各自需要增减模块数量、调换模块位置，而不会再为拿错食物而大吵大闹，还可以合理分摊电费。

     洗衣机容量两极分化

    三星13kg泡泡净滚筒洗衣机

    三星13kg超大容量滚筒洗衣机可谓是本次展会洗衣机中的“巨无霸”。

    通常，家用洗衣机的容量不超过10kg，但随着都市工作压力加大，传统洗衣习惯正悄然发生转变。越来越多的家庭习惯将脏衣物攒到一定数量再洗，这无形中助推了更大洗涤量洗衣机的涌现。

    三星13kg超大容量滚筒洗衣机采用三星独创的泡泡净技术，能缩短洗衣时间29分钟，省电约70%，这既与都市人快节奏生活合拍，又顺应了节能减排的趋势。

    西门子小容积洗衣机

    相对于洗衣机中的巨无霸，西门子展出的一款小容量洗衣机，堪称洗衣机界的“小美人鱼”。

    由于越来越多的消费者渴望内外衣、婴儿衣物分开洗涤，这种小容量洗衣机在满足这一需求的同时，也为消费者带来了高品质的私密洗衣空间，让个性化私密洗涤成为现实。

    据了解，目前在家用洗衣机的洗涤容量上，有两家知名品牌分别占据了两极。

     世界最小容量家用洗衣机

    2011年，海尔Mini洗衣机的上市打破了全球最小家用洗衣机的吉尼斯世界纪录。除具备所有常规功能外，该产品还贴心设计了活性氧离子杀菌功能，可实现杀菌消毒效果99%以上。

    世界最大容量家用洗衣机

    三星2011年推出目前世界上最大容量的家用滚筒洗衣机。这款19kg级洗衣机的速洗功能，可根据不同洗衣量，最短只需19分钟就可完成洗衣、漂洗、脱水等全部洗涤过程。

    空调“以瘦为美”

    格力U系列空调

    格力U系列空调尽管不是本次展会推出的新品，但以格力在家用空调界的领军地位，加之15.3mm的超薄机身，足以印证家用空调未来的外观发展方向：以瘦为美。

    当然，线条优美要靠扎实的内功做铺垫。U系列采用国际领先的新型超高效压缩机、G10低频控制技术，以及世界首创的第二代无缝蒸发器，季节能效比高达4.85，实现1Hz运转，耗电量只相当于一盏普通的30W电灯。

     美的IC智薄全直流变频挂机

    一直主推变频的美的空调，推出了一款仅有150mm的IC智薄全直流变频挂机——采用了先进的无级调速技术，可实现风速1%〜100%之间精确调节，保证使用过程的省心、省电；配置了新型智能摇摆电机系统，采用创新一体化导风叶设计，实现上下左右立体送风，送风范围更广。

    海尔V薄系列空调

    无独有偶，海尔空调在展会上更加引人注目。海尔最新推出的V薄系列空调拥有目前世界最薄机身之称，与传统空调机身标准厚度230mm相比，海尔V薄系列的148mm刷新了业界记录。

    148mm并非中看不中用，该系列采用全球领先的宽带无氟变频技术，相比普通变频空调节能高达59.3%；通过高中低全频段优化，空调制热制冷效果也领先同类，实现3分钟暖房、1分钟速冷；独有的RCD除甲醛技术和模块化集成技术，一次性解决甲醛烦扰。

     小家电“概念当家”

    家电中最爱玩概念的是哪类产品？小家电。之所以能将概念玩得出神入化，与其本身特质密不可分：一方面，相对于大家电，小家电技术含量较低，在工业设计上寻求突破相对而言更为容易；另一方面，小家电种类太过丰富，又众口难调，只有通过不断的外观创新，才能持续挑动消费者的好奇心。

     卡萨帝吸油烟机

    作为倡导“创艺家电、格调生活”的卡萨帝，今年的吸油烟机似乎跟圆较上了劲儿。圆形吸油烟机就已经引人驻足，而环形吸油烟机更是技惊四座。作为业界首款环形吸油烟机，它采用触控操作，镜面材质也在时时彰显品牌对细节层面的高度考究。

    伊莱克斯便携式面包机

    伊莱克斯的这款便携式面包机，外形特异，乍看之下还以为是台灯。可以使用电池，也可以通过感应充电，颇有点科幻味道。据笔者了解，该产品的原型来自2011伊莱克斯“Design Lab（设计实验室）”全球设计大赛的入围作品。

《消费指南》