“十月妈咪驾到，你们统统站到一边；十月妈咪驾到，你有什么问题？十月妈咪驾到，我先抬高自己；十月妈咪驾到，谁让我强过你！”——一段曾在北京地铁电视里热播很久的FLASH广告，以其轻松、时尚的风格，给人留下了深刻印象。

    在广告画面中，酷似小S的孕妈咪完全一副时尚辣妈的姿态，不仅颠覆了传统孕妇形象，也迅速让“十月妈咪”这个孕装品牌声名鹊起。

    从上世纪六七十年代开始，很长一段时间内，国内大部分女性在怀孕期间都不注重穿着，甚至不修边幅，传统条绒背带裤和睡裙几乎是所有孕妇的选择。事实上，这种简单的着装并不能满足孕妇在服装上的特殊需求。

    “我们的品牌定位就是以80后为主”，十月妈咪设计总监sisi告诉记者。在十月妈咪的设计师眼中，已经进入生育期的80后，多是在条件较好的环境中长大的独生女，她们是一群具有鲜明个性和强烈个人喜好的群体。在穿着上追求个性，注重设计、品质和品牌，不仅强调服装的功能性，对美感和舒适度也有自己的一番理解。

    作为上海有喜实业有限公司旗下品牌，1997年创立的十月妈咪，在2004年进行了大刀阔斧的改革，由之前的大众化孕妇装改走时尚路线，将品牌理念定位于时尚与孕装的结合。2007年，十月妈咪更是成为国内第一个有明星代言的孕装品牌，通过与中国台湾主持人小S签约，向80后推广辣妈风格的孕妈咪形象。

    经过15年的深耕细作，如今的十月妈咪已发展为国内孕妇装知名品牌之一，销售网络遍及全国30多个省市，覆盖各主流百货商场。

    就像sisi所说：“孕妇装要求设计师是个多面手，对服装和人的理解更为全面。” 所以，虽然已经积累了15年市场驰骋的成功经验，但十月妈咪仍旧不断探求每个孕妇的细节需求，力求让产品变得更加完美，以为孕妈咪们打造最舒适的孕期穿着。

    据了解，现在十月妈咪的设计团队由一个主设计师、3个设计师及3个助理组成，平均年龄不超过28岁。由这个团队每年推出的产品大约有300款成衣、50款防辐射服和60款左右家居服、内衣等。如此年轻的团队如何准确获得目标消费群的需求，并将其转化为产品？

    sisi透露，事实上，孕妇装是女装消费的一种延续。一般孕前每个消费者在穿着上都有自己固定偏好的风格和品牌选择，而孕妇装就是这些品牌的一种延展，因此需要符合多元化风格和主力消费群的主流风格，才能准确把握消费习惯与心理。

    通过与企业内部怀孕女同事的沟通，甚至是自己的经验，从打样到实物成型，从国外采风到了解国、内外市场，十月妈咪的设计师们不放过任何一个了解学习消费需求的机会。设计师们十分注重来自市场和消费者的第一手反馈信息，不仅通过巡店方式，从终端营业员那里获得市场反馈，同时还会定期以客服身份在电子商务平台上通过网络了解消费需求，并真正将其实现为可用的产品。不久前，十月妈咪的设计师在扮演客服角色时，得知不少孕妇都存在丈量肚子围度的困扰，期待有相关产品能够解决这一难题。于是，设计团队在最短时间内进行命题作业，先后设计出十余款趣味甚浓的丈量工具。

    十月妈咪始终坚持根据孕妇们的潜在需求，贴心地在细节设计上为孕妈咪们提供最大的方便。他们的裤装、裙装、哺乳内衣、防辐射服等系列功能孕妇装，就是在这样的理念下具有了诸多与众不同之处——

    裤装大都在腹部及后腰采用罗纹针织手法设计，以使裤子随人体活动和身体变化达到放大，满足孕妇腹部隆起的特殊需要；

    在设计羽绒服时将下摆维度设计得较大，并在下摆两侧设有隐形拉链和插片，让孕妇可在孕后期通过这两个细节对衣服的松紧进行调节；

    将哺乳功能设计在普通内衣中，并将哺乳口由侧面打开变成横向打开等，使职业女性在职场甚至乘坐公交哺乳时都能具有很好的遮挡作用……

    版型是服装设计最核心的技术。如果说十月妈咪设计师负责服装美感、时尚元素的驾驭，制版师则主要负责孕妇装实用性的把控。十月妈咪不仅有完整的设计师团队，还拥有自己的专业制版师团队。sisi告诉记者，孕妇装的一大特点是衣服尺寸要符合孕期变化，制版师们要在女装成衣基础尺寸上进行再变化，调整为孕妇适合版型。作为覆盖全国市场的品牌，十月妈咪还特别针对国内北方、南方、西北地区等消费群体的穿着习惯和体态特征，对版型进行调整，包括对产后妈咪服的版型进行创新调整。

    与此同时，十月妈咪的设计师们还在孕妇装设计中融入了时尚潮流元素，甚至是在时装中加入孕妇装功能。首先，孕妇装色彩不能过于艳丽。因此在十月妈咪的产品中，既结合了女装流行趋势，又选择了适用于孕妇装的颜色。其次，孕妇装要减少衣服对身材的限制，因此对于一些廓型较为特殊的部位如腹部、胸围、臀部和腿部，在面料选择上也有所限制。十月妈咪的产品使用的是定制面料，每季新品在保留经典面料的同时，也会随时发现和使用更具舒适度的新型面料，他们会特别为消费者选择有弹性、安全的棉、毛、丝、麻等以自然纤维为主体的面料。

    sisi向记者透露，事实上，十月妈咪不仅关注孕妈咪们的需求，更希望发展成一站式购物平台，让年轻的准妈妈和新手妈妈们能在这里买到从孕前、孕中到产后以及新生儿的所有必备产品。未来，十月妈咪计划会继续丰富产品线，将男士也纳入消费对象，推出防辐射内裤等孕前产品。同时，十月妈咪还特别聘用了资深婴童产品设计师，利用自身优势，打出“亲子牌”，将陆续推出系列亲子装，真正形成孕装产业链。