寒冬转瞬消逝，时尚的春天在T台的五颜六色中翩然而至。国际四大时装周先后落幕之际，2012/13秋冬中国国际时装周和第20届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）踩着春的节拍相继开幕。

    自2011年以来，中国服装行业的发展面对众多困难和问题，国际市场整体需求萎靡不振，国内劳动力成本不断上涨、原材料价格大幅波动等，但是中国服装业、特别是中国服装品牌企业依旧表现出良好的生存能力及发展潜力。

    业内普遍认为，2012年是中国服装行业实施“十二五”规划承上启下的一年，更是中国服装品牌重获新生的分水岭。在不断变化的生存环境中，中国服装品牌必须以市场化为动力，加快转型升级步伐，不断通过探索和创新去寻求发展，不断优化产品结构，提高品牌运作水平。

    男装品牌势如破竹

    近几年，一直以女装争艳为主的服装市场，天平开始出现倾斜。经过20余年的蛰伏，男装“扬眉吐气”了——传统黑白灰的老式男装形象正慢慢褪去，一股从版型、色彩到理念都在转变的男装风潮逐渐兴起。

    在本届服博会上，中国本土服装品牌达600余家，占据7万余平方米展区面积。这其中，男装品牌贡献不小。

    以“CHIC20年有你有我”为主题的男装馆，彰显出气势磅礴、成熟稳重、俊逸洒脱、艺术气质等多角度男性魅力，吸引众多极具规模和市场竞争力的品牌参与其中，共同向观众展示20年以来中国男装产业的发展成就。雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装业的龙头品牌，更以多品牌经营的方式集中亮相。

    雅戈尔带来旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、HANP（汉麻世家）、HartSchaffnerMarx等5个品牌，再次显现出多品牌发展的劲力。其中，380平米的YOUNGOR展馆内通过商务正装、商务休闲、都市休闲等三大系列的展示，重点强调了品牌对功能性产品的升级以及对产品品质的提升。而汉麻世家以博物品质的生活方式为主题展示汉麻世家产品和汉麻文化，体现了其“自然、健康、艺术、品质”的品牌理念。

    杉杉此次集合了旗下10个品牌亮相CHIC2012。在展位的设计上减少了商品的陈列，别出心裁地搭建起生动的“城市街景”，设计新颖、构思巧妙，将参展观众带到了世界各地的时尚之都。

    波司登男装、布莱顿、YOUSOKU等也为男装展区烘托出一份大气与实力。而近年来市场表现突出的雷迪波尔、诺奇、阿仕顿、沙驰、斯得雅则为男装展区增添了新锐活力。

    与服博会气势恢宏的男装集体亮相不同，在极具人文气质特征的798艺术区，Cabbeen Chic·卡宾、 马克华菲JEANS、七匹狼、爱登堡等男装品牌相继举办男装发布会，凸显男装设计的变革与个性理念的推广。

    素以休闲风为主的Cabbeen Chic，这次以冰雪为灵感创作来源，将冰城搬到T台，在银装素裹的大都市中，展现既能御寒，又能体现时尚之美的男装风采。2012秋冬，Cabbeen Chic糅合了超潮流和极地健行精神，借用高端剪裁文化的醒目造型，表现冰雪、冰川和冰凌的干净、纯洁和玲珑剔透。

    灵感同样来自人与大自然关系的马克华菲JEANS·2012秋冬作品，用绿色象征树木和冒险，黄色象征阳光和活力。来自费尔岛的羊毛衫、军装感的毛呢大衣、花纱粒节粗纺的西装和色彩棋盘格的休闲棉服，融入温暖的大地色系，使得本季产品在严寒的冬季仍能令人感觉到自然的质朴与温暖。 

    与卡宾、马克华菲的休闲风格不同，七匹狼、爱登堡等品牌的发布会则预演了中国商务男装的发展方向。

    爱登堡·2012/2013秋冬中国商务休闲男装流行趋势发布会主题为“HAPPY  LONDON”，灵感来源于设计师对伦敦生活的体验和感悟。做工考究的英伦风尚，采用高档进口羊毛呢料与各种肌理感的面料、皮革，体现了男人高贵优雅的自信。热烈饱满的橙红色、优雅的豆沙色系及黑白灰色系，同时运用深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配的服装显得柔和高雅。

    七匹狼设计师从北京、上海等国际大都市中形色匆匆的上班族中获得灵感，通过绅士风格的经典格纹或黑灰咖啡色系等素色和两粒扣、三粒扣、双排扣的修身西服，及膝甚至长度更加延伸的大衣与风衣，来表现城市中的“企业战士”，以此换回人们对上世纪大都会年代的记忆。还有城市戎装、纨绔经典等系列，都展现出设计师对当下社会不同人群服装的思考。

     3个PET瓶和一条纱巾

    本届以“穿越”为主题的服博会，主办方结合低碳环保的健康生活理念，为鼓励并倡导展商以“讲创意、弃奢华、少浪费、无污染”的展台设计与施工理念，不仅举办第三届环保创意展台设计评比活动，并向所有参展商发出《绿色环保装修倡议书》，号召展商节约资源，减少污染；绿色消费，环保选材；重复利用，循环再生；减少浪费，创意在先。

    在CHIC2012展会上，企业也发出了低碳、环保的最强音。记者在现场看到，环保是今年中国台湾展区的一大亮点。台湾区制衣工业同业公会带领一昌实业、大爱感恩科技、中阿行公司、立安制衣、南纬实业、浚泛企业、杰凡尼公司、达步施企业、亿腾企业、德式马企业等10家会员企业参展。在环保主题区，日常生活中常见的塑料瓶等废弃品都作为装饰物突出着这里的主题。在展览期间，台湾展区还特别举办了“台湾环保服饰品牌新闻发布会”及环保服饰品牌动态展演。

    台湾大爱感恩科技股份有限公司在环保纺织服装产品的研发与改革上创新，开发了许多实用、美观的环保服饰与生活织品。工作人员告诉记者，公司将PET瓶进行回收，通过先进技术将其织成纱线，最后制成无染色工序的服装、饰品。比如，3个PET瓶可作一条环保薄纱围巾。该公司还积极导入产品“生产履历”，让产品的来源和生产都可以有迹可循，真正做到“以环保科技做科技环保”。

    大爱感恩科技董事长黄华德告诉记者，公司正在积极与内地企业进行合作洽谈，期望将这种低碳、环保理念推广给更多的消费者。

    来自日本的旭化成企业也一直致力于从“健康舒适的生活”和“与环境和谐共存”的视角出发拓展业务。在时装周上，旭化成已是第十次举办“旭化成·中国大奖”，获奖中国设计师可得到无偿举办“宾霸”作品发布会的机会。

    据了解，宾霸是以棉籽绒为原料加工而成的再生纤维素纤维铜氨丝品牌，由于其良好性能和环保特性，受到GIORGIO ARMANI、MaxMara、Gucci等世界顶级品牌的青睐。该面料适于搭配棉、丝绸、羊毛和涤纶等多种衣料，并能发挥这些衣料的最大优势，被广泛用于内衣、运动衣以及睡衣的衣料，不仅穿着舒适，还有冬暖夏凉的效果。

    开始寻找职业买手

    与服博会同期举行的还有中国服装商业论坛系列活动。其中，2012中国服装买手论坛以“买手变革中国”为主题，吸引了职业买手、行业专家的目光，共同探讨“买手模式”在国内服装市场发展中引发的服装终端变革。

    买手，这个起源于欧美、近几年在中国新兴的职业以其光鲜的职业形象、每天与时尚为伍的职业特性，吸引了不少时尚爱好者。Conselle L.C.时尚顾问容哲为记者打了个形象的比喻，买手就像节目主持人。主持人需要能调动现场所有气氛的能力，而买手则要有能调动公司所有气氛的能力。买手一方面要从各类信息中筛选出有价值的时尚信息，另一方面还要将这些时尚信息与大众认可的流行信息结合起来，通过研究服装史和品牌史，整理成适合自己品牌发展的具体趋势。

    事实上，标准买手应该是既懂设计研发、又懂营运分析、并且还要有超强的公关活动能力的通才。通常，一个成熟买手要有逻辑分析（市场分析、流行趋势分析、消费者心理分析等等）和数据分析能力。但很少有独立个人能具备专业顶级买手应该具备的所有素质。因此，好的买手应该是买手团队，每一个环节都有相应的专业度匹配。

    尽管买手职业常被误读为拥有工作浪漫轻松、世界各地采集信息、坐发布会秀场头排等表面风光，但业内普遍认为，目前中国服装市场上好的专业买手还十分匮乏。国内很多服装企业还没有具体的买手岗位，买手的工作一般由设计师或品牌营运人员兼职。

    在本届服博会上，国内快时尚品牌诺奇与中国服装协会、中国服装设计师协会联合主办的“首届中国青年时尚买手大赛”也宣布启动。诺奇董事长丁辉认为，一方面，我国服装终端涵盖直营、代理、零售等诸多模式，造成了市场终端行为的多元化；另一方面，国内专业买手匮乏和供应商无法快速响应市场、服装企业信息化水平落后和数据分析能力的不足等问题，更是挡在探索者面前难以逾越的屏障。调研能力、设计水平、产品质量公益以及生产速度是买手模式的基石与保障，也是使买手能成为快时尚、个性化年代的操盘手与弄潮儿的基本技能。中国青年时尚买手大赛想通过平台将发展买手模式的经验与行业分享，成为实现贯穿产业链、人才链，选拔、培养行业专业买手人才，选拔、规范、整合ODM供应商资源的活动。

《消费指南》