当春风将西子湖畔又一次吹绿染红，杭州也因新一届国际妇幼婴童产业博览会这一朝阳盛会而变得更加温暖。

    4月1〜3日，2012第八届中国国际妇幼婴童产业博览会上，涵盖孕、婴、童各阶段，包括吃、穿、用、玩在内的丰富产品齐亮相，极大冲击了消费者的需求神经。而同期举行的前瞻论坛，吸引许多婴童行业领军企业代表和婴童专家，一起为行业把脉，寻求“智”走婴童业的正确道路，为婴童产业和谐、健康、科学发展出谋划策。

    各界有关人士都在热切地期待——

    一个新生命从诞生的那一刻起，就与这个世界建立了不可分割的联系。从妈妈的孕育到呱呱坠地的婴儿时期，再到幼儿和儿童的成长阶段，他们拥有多少快乐、拥有怎样的成长环境，很大程度上取决于社会能为他们提供什么样的产品和服务。

    改革开放以来，我国新生儿数量逐年递增，妇幼婴童产业也逐年发展。杭州作为近年新兴的婴童产业基地，已成功举办过七届中国国际妇幼婴童产业博览会，共吸引包括中国、韩国、日本、澳洲、欧美等20多个国家和地区的3000余个品牌参与，其中贝因美、广禾堂、康恩贝、唯新等品牌成为婴博会多年来的忠实参与者。各地纷涌而至的专业客商组成的观众人数达10万余人，更凸显了博览会带来的绝佳人气与高效平台。

    2012年，在龙年生育高峰期中举办的第八届婴童博览会，更是备受关注。在展会现场，任何一个角落、一个产品，都能让参观者步入婴童的美好世界。

    给妈妈们的关爱

    孕育生命，始终是女性一生中最美妙的阶段，也因此开始一段蜕变的旅程。此时，妈妈们的身心健康，直接关系着宝宝能否健康出生和成长。

    怀孕是女性一生最大的生理变化期，而很多人在此期间经常会手足无措。但是，贴心的企业正在精心帮助孕妇们打理一切，细分准妈妈和新手妈妈们的各种需求，提供最人性化的产品。

    在六甲村展台前，不时有孕妈咪驻足浏览，并询问价格。作为台湾品牌，因“身怀六甲”而得名的六甲村品牌始终认为，正确、舒适的穿着才能孕育健康、活泼的宝宝。经过15年的发展，六甲村可以提供从怀孕初期到产后必备的一整套用品。在此次展会中，六甲村带来包括哺乳胸罩、孕妇裤、托腹系列、束腹束裤系列，以及产孕妇所需吸乳器和医疗弹性袜等相关用品。

    如今，逐渐步入为人父母年龄的80后们，因其极具自我的性格、喜爱时尚潮流等群体特征，早已引起婴童企业的普遍关注。孕装企业认为，在怀孕阶段，抓住孕妈咪们的消费习惯，才能抓住商机。

    在孕之彩展台，这种迎合新消费群体的潮妈、辣妈风格毕现。丰富的时尚元素设计和亮丽的色彩一时让人分不清是时装还是孕妇装展示。虽然品牌创立时间仅有8年，但孕之彩始终倡导“慢慢呼吸，快乐生活”的理念，告诉孕妈咪们保持愉快的心情才是最好的胎教。据工作人员介绍，孕之彩的“彩”装概念，就是通过独特的色彩感觉帮助准妈妈们度过人生中最特别、最难忘的时光。不仅如此，始终强调环保与健康概念的孕之彩，在此次展出的2012春夏新品中，采用棉、麻、丝等天然纤维作为主要原料，提供了从产前、产后内衣用品到家居哺乳等满足孕期及产后妈咪着装需求的系列产品。

    对于新手妈妈而言，国人素有“坐月子”的传统习惯。在提倡哺乳喂养的今天，妈妈吃的好，宝宝才能更健康地成长。与以往“坐月子”要大补的观念不同，近年来，倡导科学“坐月子”、吃营养搭配月子餐的理念渐渐兴起。广禾堂就是这种理念的倡导者和实践者。

    今年，广禾堂别出心裁地将煮锅搬到现场，让现场观众免费品尝其熬制的月子餐骨头汤。记者看到，不少男性观众争相试吃，利用难得的机会体会一下平时“享受”不到的特殊待遇到底是什么味道。从月子期间喝的水、月子餐可使用的原料、调料，到一整套月子餐搭配方案……广禾堂应有尽有。

    广禾堂董事长钟宇富介绍说，地域差异造成中国女性坐月子的习惯大相径庭。比如，北方女性讲究喝小米粥加红糖，而南方女性则多用米酒。因此，在广禾堂月子餐中，地域不同、营养搭配方式也有所区别。此外，钟宇富还强调，并不是所有传统“坐月子”观念都正确。一般认为，坐月子就是大补，但事实上，国人身体机能普遍属温和型，因此广禾堂月子餐强调温补，并进行合理营养搭配，让产后妈妈们做到“月子调理分阶段，滋补调养不发胖”。

     奉献育儿好产品

    0〜12岁，一个孩子所需花费到底有多少，恐怕很难算出具体数字。但在整个成长过程中，他们需要什么样的产品，在今年展会中几乎可以一目了然。

    本次展会中最大、最引人瞩目的展台非贝因美莫属。以米粉产品起家的贝因美，其全新包装的营养米粉依旧是今年产品展示的重头戏。此外，贝因美另一主打产品配方奶粉取材于北纬45度绿色奶源基地，并采用基于中国母乳的科学配方，令国产奶粉在以外资品牌占优势的婴幼儿奶粉市场中站稳了脚跟。不仅如此，致力于倡导成功生养教的贝因美，还开拓了婴童用品业务，在今年展会中还带来旗下几乎所有洗护用品和哺育用品种类，同时其代理的韩国婴儿内衣等品牌也悉数亮相。

    一向以育婴专家形象示人的贝因美，在展会中依旧突出了该特点。记者注意到，在展台一侧，许多五颜六色的卡片上或标示着营养成分，或写着婴幼儿食品名称。工作人员介绍，为帮助父母科学喂养宝宝，贝因美开发出一套科学营养配餐系统。参观者可按自己的想法为不同年龄段的宝宝进行一日三餐搭配，工作人员根据卡片提示的食物、营养种类输入电脑，通过电脑科学计算出搭配的营养分值，再对比正确搭配方案，可让父母们随时调整对宝宝的喂养食物，简单方便又科学实用。

    在贝因美展台一侧，一个巨大的游泳池内，变换的灯光若隐若现，池内一片碧波荡漾。声势浩大的场景吸引了众多观众围观。据了解，越来越多的0〜1岁婴儿开始进行游泳培训。婴儿游泳给宝宝带来的体质、心理、智力的良好影响令年轻的爸爸妈妈们对这项运动非常推崇。

    此次婴博会上，专业打造儿童泳池的伊亲带来全新开发的第八代产品，记者看到，该产品采用钢琴烤漆般的晶钻面板和电子恒温技术，较上一代产品增设了水防冻系统，进一步强化循环过滤消毒功能，还含有冲浪、泡泡、瀑布等水力按摩系统和色彩可视系统，为宝宝游泳带来更多乐趣。

    孩子的每一步成长都牵动着父母的心，当宝宝迈出独自走路的第一步时，家长们是否注意到宝宝脚上的鞋是否合适呢？

    已连续两届参展的基诺浦，一直致力于童鞋的研发与生产。其主推的“机能鞋”在宝宝学步阶段，为小脚丫们提供了最舒适的帮助。工作人员拿起一双鞋，一边随意弯折一边向记者介绍，学步鞋对儿童的脚部发育起到至关重要的作用，甚至对日后走路习惯也有关键性影响。学步鞋应足够柔软、跟脚。除此以外，基诺浦机能鞋还使用了大豆纤维制成的鞋垫，不仅舒适柔软，还具有排汗、干爽作用。

    启发孩子的智力

    如果说奶粉、鞋、衣服是婴幼儿的物质消费必需品，那么教育无疑是精神消费必需品。在本届展会上，主办方还特别推出早教区域。在该区域内，各种开发儿童智力的教育课程和学习工具令人惊叹。

    在一开发纸读机企业展台前，一个3岁左右的小女孩兴致勃勃地用笔点触着故事画册，玩得不亦乐乎。随着笔尖点触之处，笔中自带语音系统就会对应发出奶声奶气的读书声。该公司工作人员介绍，针对小朋友不易集中精力的特点，公司特意将领读声音设置成童音，听起来就像和其他小朋友聊天一样。同时，不论笔尖点在哪个位置，都能保证领读内容和纸上内容保持一致。

    玩是宝宝们的天性。如今，有越来越多的家长们愿意放下繁忙的工作，加入到孩子们的玩乐中，并体会他们的乐趣，从中引导孩子在游戏中培养健康的心理和性格。在今年的婴博会上，出现了专门开展家庭亲子旅游、儿童集体户外活动的机构展台，所提供的活动项目也充满创意并丰富多彩。

    此次展会参展企业也使出浑身解数，通过许多生动、益智的游戏，如快乐钢琴音乐派对、优思城堡——里约大冒险主题派对、布奇乐乐园人偶见面会等拓展孩子的发散性思维、动手能力，同时在游戏中增进家长和孩子之间的情感交流。孩子们在精彩纷呈的活动中体验不同的乐趣，使现场不时变成欢乐与笑声的海洋。

    婴博会组委会还特别推出丰富多彩的“亲子嘉年华”活动，并为这些现场活动开辟出亲子活动区域。为提倡亲子文化，“贝因美冠军宝贝大赛”是每年婴博会的一大亮点。今年冠军宝贝分为3个赛区，按6〜12个月、13〜18个月和19〜24个月年龄段划分，分别从左右脑均衡发展、运动体能、运动协调能力和大肢体机能方面锻炼宝宝。从现场孩子们快乐的笑声中，可以体会出亲子运动是他们健康成长的重要内容。

     美的产业美在何处

    与婴博会现场孩子们热闹的场景不同，另一个现场在热闹之余更显冷静客观与睿智思辨。本届婴博会上举办了以“智造价值，领航未来”为主题的前瞻论坛，各路专家、企业领导从婴童业智在何方、文化创新等角度，探讨中国婴童行业如何突破当下前进的瓶颈，通过产品或服务进行转型升级等深层次问题。

    据婴童产业研究中心公布的数据显示，2011年中国0〜12岁的婴童市场总规模约为11500亿元。近几年，婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场将达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。婴童业未来市场巨大的增长空间正在吸引着越来越多的企业和服务机构不断加入和竞相逐鹿。

    浙江文艺出版社社长郑重和香港贸发局浙江首席代表陈嘉贤在论坛中不约而同地提出，婴童行业是一个美的行业，需要有真的理性和善的情怀，才能使行业达到美和爱的高度。

    据记者翻查国家质检总局连续3年对童装、化妆品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤等8类重点妇幼婴童产品监督抽查的结果显示，大企业产品质量整体较好，但部分小企业产品仍问题频现。因此，三问集团上海英伦宝贝儿童用品有限公司董事长王耀民坦诚地认为，“婴童行业‘看上去很美’，说起来很陶醉，但是做起来都是非常累。”

    因此，人们也不难理解，为什么在历次国内乳粉事件中独善其身的贝因美，其创始人谢宏不止一次地向业内发出真诚的呐喊：婴童产业是一个“良心行业”，承担着独特的社会责任和使命。

    尽管目前婴童产业面临国内品牌分散、整体质量有待继续提高、国外品牌抢占市场等一系列问题，却依旧涌现出一批像贝因美、博士蛙等知名企业。业内也依然对这个朝阳行业充满期待与信心，并寻找新的投资点。

    杭州市创业投资服务中心总经理赵弋在论坛上透露，杭州市政府为了促进婴童产业发展，制定了“五个一”计划。其中“一基金”在今年2月1日正式批准成立，目前第一期的一亿元资金正在筹备募集过程中。赵弋介绍，杭州市设立婴童产业创投基金的目的就是借助资本的力量，进一步推动整合婴童产业具有一些巨大发展潜力和增长前景的优质企业，帮助这些企业做大做强，成为行业的龙头，从而带动整个婴童产业的快速发展。

    同时，为使婴童行业持久发展，企业也在积极寻找下一个增长点和增长形式，以期用智寻求企业的创新发展。王耀民认为，基于当前行业状况，未来婴童业发展首先应做到品牌化生存，其次进行市场化运作，最后形成产业化发展。

    在淘宝上具有极高知名度的网络童装品牌绿盒子，是近几年崛起速度极快的新型婴童企业。在婴博会举办前，绿盒子正式宣布将“线上互联网”、“线下传统实体店渠道网络”与“手机移动网络”三网合一进行销售，打造零售业新模式的战略。绿盒子总经理吴芳芳认为，绿盒子仅仅是在互联网得到一个做品牌的机会，企业只有把产品用心做好，把品牌形象与文化做好，能深深植根于消费者心中，才是真正的品牌。

    在气象万千的产业中，能称得上“万亿级别”的屈指可数，业内专家普遍认为，未来的婴童产业很可能就是其中之一。在这个万亿市场中，正如浙江大学产业经济研究所副所长马良华所说：在未来10年或者15年后，只要坚持，中国婴童产业一定会做成知名的世界品牌。

    所有关爱孩子的人们都不约而同地期待着，中国婴童产业有一个最最美好的未来。

《消费指南》