李祝义

   “爱护地球，保护家园。”是每年4月22日地球日向全人类发出的温馨而有力的号召。突如其来的四川雅安灾情则是给了这个“号召”一个有力的着落点，牵动着全国乃至世界人民的心，各界有关组织和个人都纷纷身体力行捐款捐物，并不忘呼吁大家一起行动起来。

   其中，我们不难发现，除了受灾人民自身的坚强和政府部门强有力的组织领导外，还有一个群体的力量是不容忽视的，也是捐款捐物贡献最大的，这个群体就是企业，尤其是品牌化程度较高的企业。由地震引发了的品牌企业全民行动瞬间波涛汹涌。

   据统计，截止地球日（4月22日）当天，机械装备、金融、服装、零售、电信、互联网、食品饮料、电力等均闪耀着行业优秀品牌的身影。从区域方面来看，从以捐款6000万居首位的三星到以捐款1500万元并列第十名的工商银行和建设银行，前十个名额正好由国内外品牌分庭抗礼。这一点也反应出了中国品牌的社会责任感和外资品牌本土化责任感的并肩提升。

   捐款不消细说，尤其在捐助物资，修复基础设施、水、电、通讯等受灾群众和抢险工作的硬性需要方面，各行业企业结合自身的品牌理念和所处的行业、地理优势，发挥着自己独特的救援力量。

   徐工、三一重工等机械重工企业以最快的速度将挖掘机开入灾区，率先参与到了救援行动行列。四川路桥仅用了28分钟便紧急调集大型抢险设备100多台（套）。金融保险行业启动抗震救灾绿色通道，国家开发银行表示，将向雅安地震灾区发放2亿元应急贷款；工行第一时间主动联系成都军区、四川省财政厅等救灾单位以及电力、通讯、公路等受灾害影响大的行业，全力保障救灾资金汇拨、现金提取等各项应急金融服务需求。中国人寿当天表示，将向参与救灾的新闻工作者、医护人员、公安民警等捐赠每人保额为20万元的人身意外伤害保障。

   伊利在地震2小时后，也将首批抗震救灾物资运送雅安。中国电信推出各种语音通话讯息的免费服务项目。雅戈尔及时向雅安灾区捐赠了夹克、保暖衬衫等衣物。四川长虹、雅化集团等企业组织服务点，为过往的车辆服务……无数的企业组织力量进入灾区进行支援，一个个品牌身影的跃动，成为抗震救灾中一面绚丽的旗帜，彰显了企业公民的力量，凸显了品牌军团的力量。

   雅安地震引发了中国品牌企业的集体意识。救援措施灵活、人性化，赈灾力度较大和反应迅速，是此次各大品牌企业在应对突发事件方面的大进步。

   从品牌的角度来说，这些企业的付出肯定都会有回报的——企业可以此提升自己的品牌美誉度和忠诚度。当然这并非停留在标榜自己的善举，而是可以从品牌传播的角度分享自己独特的赈灾救援心得、措施。如此，也算是灾难给我们留下的一份财富。

   相信参与赈灾救援的每一个品牌都发挥了自己独特的作用，也都会有触动心灵值得分享的故事，正是因为一个个企业力量的叠加，一个个动人的品牌故事，才使得保护我们的家园更有力量。

    《中国品牌》2013年5月刊