新常态下谋求品牌发展

——2014中小企业转型升级经验交流会在北京举行

    本刊记者 武志军

   2014年12月1日，五洲皇冠假日酒店，由《领军企业家》杂志主办的2014中小企业转型升级经验交流会在北京举行。发展中小企业是我国长期的战略，我国中小企业发展正处在黄金期、转型期和升级期，如何抓住这样的难得机遇，促进中小企业转型升级，提高中小企业发展的质量和效益，是当前民营经济研究和实践的一个重点工作。

   工业和信息化部人才交流中心主任王希征在致辞中表示，企业经营管理人才提升工程列为国家中长期发展规划纲要12项重大人才工程，以提高中小企业现代经营管理水平和企业竞争力为核心，以培养高素质企业家为重点，统筹推进中小企业经营管理人才队伍建设。

   领军人才培训项目实施两年来，推荐70多名学员参加工信部行业和政策研究，提供网络公共课程160多课时，组织了领军人才全国班委活动，指导发行了领军企业家杂志，建设了领军人才官方网站和官方微信，做好做实了领军人才培训的公共课程和公共服务。结合各培训承担机构的教学基础课程，大家学到了知识，强化了能力，结交了朋友，提升了管理理念和管理水平。更为可喜的是，互动交流创造了许多企业间的合作机会，丰富了培训的内涵，形成了领军文化，有效传承了领军企业家之间的同学情谊和领军精神。

   未来中小企业转型升级的方向到底会在哪里，重点又在哪里，民营企业如何能够在新常态经济模式下寻求突破的机会？国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军认为，转型升级是中国经济迈向新常态的必然过程。在新形势下企业怎么适应转型升级的方向，李佐军建议企业要认清发展的新形势和改革的新形势，选择符合消费结构升级的方向、符合绿色低碳的世界潮流、符合政府政策鼓励的方向的行业。通过产业和产品的升级，找准市场定位，实现产品的品牌化、信息化。

   如今，越来越多的中国优秀品牌企业在国际市场上显示出强劲的竞争力，会上，慕思寝室用品有限公司的总裁姚吉庆与与会者分享了慕思打造高端寝具品牌的历程和心得。姚吉庆认为，要成为一个顶级品牌，三个因素不可或缺，首先是极致的产品体验，第二是品牌形象的塑造，三是品牌的精神。

   姚吉庆表示，慕思成立于2004年,十年其实只做了一件事，不过可以从两个方面解读，第一：整合全球资源打造一个独一无二的健康睡眠系统，这是从产品的层面上；第二，在品牌文化层面，慕思创造了健康睡眠的文化，正在把健康睡眠文化推广到全世界。

   慕思重新定义了睡眠产品、重新定义了软床行业，全球首创健康睡眠系统，根据不同年龄人群的不同需求，慕思做到了量身定制，因人而异，让不同的人用不同的床垫，实现了“中国设计，全球制造”的发展目标。

   在品牌输出上，慕思不仅进行产品的输出，更重要的还要进行文化的输出，连续在澳大利亚举办了六届“全球睡眠文化之旅”营销体验活动。此外，通过举办全球健康睡眠峰会及电影植入等方式，让更多的消费者全面了解了慕思的品牌理念。

   姚吉庆告诉记者，经过10年的努力，慕思在中国已开设了2000多家专卖店，迅速成为行业第一品牌。在悉尼，慕思用了3年的时间，超越了在悉尼经营数十年的国际大牌，成为高端寝具的第一品牌。如今，慕思力争经过5～10年的时间，在全世界30个国家到50个国家，建立慕思专卖店，实现“把慕思销售到全球市场去”的目标。

   本次大会是所有领军企业家的一次全范围融合，是全体领军企业家扩大人脉、深化交流、促成合作的大型平台，目标是为转型升级项目提供更多资源、人脉、合作方面的实效支持，力图创造更多转型升级的成功案例与合作范本，推动中国中小企业的转型升级顺利展开并实现可持续发展。《中国品牌》2015年1月刊