何爱芳 王慧  本刊记者 陈萍

   恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗曾说过：“人类社会有五种战争：军事战争、经济贸易战争、货币金融战争、知识产权战争和文化战争。在这五种战争中，我们唯一有可能取得胜利的地方就在文化战争。因此，开展品牌与文化研究势在必行。”

   继2014年6月10日恒源祥（集团）有限公司承担的国家重大软科学邀标项目《国家品牌与国家文化软实力研究》顺利通过科技部验收之后，2015年1月16日，由恒源祥（集团）有限公司与中国社会科学院数量经济与技术经济研究所联合主办的“国家品牌与国家文化软实力研究”发布会暨“国家品牌与文化论坛”在北京隆重召开。中国社会科学院副院长蔡昉,原商务部副部长、中国商业联合会会长张志刚，中国纺织工业联合会副会长杨纪朝，国家科学技术部办公厅副主任胥和平、调研室副主任刘琦岩，国务院发展研究中心技术经济研究部副部长、《管理世界》杂志社代理总编辑李志军，中国科学技术发展战略研究院常务副院长王元、副院长王奋宇，中国社会科学院科研局局长马援，数量经济与技术经济研究所所长李平，《国家品牌与国家文化软实力研究》课题组组长、恒源祥集团董事长刘瑞旗，总经理陈忠伟等出席本次发布会。

   大会首次对外公开发布了从国家文化视角探讨国家品牌构建问题的新书——《国家品牌与国家文化软实力研究》，该书已入选中国社科院文库·经济研究系列，并荣获中国社会科学院创新工程学术出版资助项目。这是继《国家品牌战略问题研究》著作面世之后，恒源祥集团在品牌与文化方面取得的又一重大突破。中国社会科学院副院长蔡昉、恒源祥集团董事长刘瑞旗等共同为新书揭幕和剪彩。

   会上，恒源祥集团董事长刘瑞旗发表了主旨演讲，并指出：品牌是记忆，文化是习惯。品牌是文化的载体，国家、组织、人、行业、产业、产品是品牌的载体。文化决定命运，品牌决定财富。国家品牌做好了，财富就会向这个国家转移，组织品牌做好了，财富就会向这个组织转移，人的品牌做好了，财富就会向这个人转移。因此，对国家、组织、个人而言，若想未来有希望，就必须建立好的文化，成就好的品牌。

   此外，中国社会科学院副院长蔡昉，原商务部副部长、中国商业联合会会长张志刚分别从经济发展和品牌培育角度，畅谈了开展品牌与文化研究的重要意义。中国科学技术发展战略研究院常务副院长王元、国家科学技术部办公厅副主任胥和平、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所所长李平、经济管理出版社社长张世贤等围绕“新常态下的中国希望”主题，发表主旨演讲，并参与论坛互动，明确指出了“国家品牌与文化软实力”即是新常态下的中国希望。

   恒源祥集团董事长刘瑞旗在接受记者采访时表示，2015年已是品牌与文化研究十年规划的第五个年头，除了要完成国家重大软科学研究计划《品牌与文化问题研究》项目之外，恒源祥集团还将与上海社会科学院共建“品牌·文化研究院”，以培养品牌、文化人才。《中国品牌》2015年2月刊