梁明

   故事是品牌与消费者建立沟通的工具。讲故事是表达品牌的内涵，品牌的追求，品牌的信仰

   你一路走着，忍着，醒着，想着，看成功悄悄地近了；冷的，暖的，甜的，苦的，在你心里缠绕成河。有时几乎忘了昨日的种种，有时又会突然想起连自己都会感动。

   也许你从未想过要将自己的故事诉之于众，也许你认为自己的故事再朴实不过，甚至你认为自己没有故事，平凡得不能再平凡，但是，听听中宣部部长刘奇葆的一番话，你也许会改变想法，让中国品牌的故事像夏日的绿草原一样滋长着，从此踏上一个新的梦想的征程。

   在近日召开的全国宣传部长会议上，中宣部部长刘奇葆强调，要真实生动鲜活地讲好中国故事，不断提升国家文化软实力。讲中国故事有很多重点，其中一个重要方面，就是要讲中国品牌的故事。他说，高水准的品牌具有塑造国家形象的功效，一部手机、几部韩剧就塑造了韩国的科技、文化形象。我们也有许多标志性品牌和代表性人物，蕴藏着许多人们爱听愿听的故事，比如，航天、高铁的科技创新故事，华为、阿里巴巴的创业创造故事，袁隆平培育超级水稻的故事。要把这些故事讲得生动活泼、娓娓动听，使之成为当代中国形象的闪亮名片。

    故事之于品牌，到底意味着什么？

   故事是品牌与消费者建立沟通的工具。讲故事是表达品牌的内涵，品牌的追求，品牌的信仰。好的故事可以打破消费者与品牌之间的隔膜，快速建立信任感，激发消费者对品牌的好感度。它可以带领消费者快速抵达品牌的核心——与消费者追求一致的梦想。在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事！

   品牌因故事而生动，故事因人物而精彩！人们念念不忘海尔是砸出来的品牌，也在《大宅门》里读懂同仁堂，还会与LV一起开启一段传奇的旅行……由于故事本身就具备趣味性、娱乐性，人们会主动、自发地传播，从而可以为品牌起到“润物细无声”的宣传作用。香奈儿用其一生创造了伟大的时尚帝国，她的故事被众多导演拍成电影，相当于免费为香奈儿品牌做宣传。一个有故事的品牌创始人、领导者，其起起浮浮的故事仿佛也承载了消费者的经历、梦想，使之对品牌也趋之若鹜，并且这种故事的传播力似乎经久不衰，为其品牌营销打下了坚实的基础。虽然乔布斯已经仙逝，但其传记的发布、传记电影的上映、其广泛流传的名言名句等仍然在诉说着这个有故事的人的经典，其对于苹果品牌营销的影响至今仍然存在。

   事实上，如果仅仅把讲故事囿于营销的层面，就是还没有真正理解故事的作用。讲故事，实际上是在讲文化，海尔文化、时尚文化、苹果文化……它不附属于物质产品，而是物质产品的精神指引。正如刘奇葆部长强调的，讲好故事是提升文化软实力。我们不仅要讲故事，还要讲好故事，讲给多多的人听，讲到世界的舞台上去。

    你是否决定了？让我们一起开启一段有故事的旅行！《中国品牌》2015年2月刊