佚名

   作为每年全球最大的消费电子展之一，CES汇聚了全球尖端科技，并为未来一年科技行业的发展定下基调。值得注意的是，中国厂商正逐渐成为这一全球消费电子盛会的主角

   2015年第48届国际消费类电子产品展览会(CES)在1月10日落下帷幕。作为每年全球最大的消费电子展之一，CES汇聚了全球尖端科技，并为未来一年科技行业的发展定下基调。值得注意的是，中国厂商正逐渐成为这一全球消费电子盛会的主角。本届参展商中四分之一来自中国企业，华为、联想、中兴等国内企业纷纷亮相，并获得国外媒体的关注与尊重。

   从近几年CES的发展趋势来看，越来越多的中国公司具备了走出国门的机会和勇气，试图通过国际化的跳板进入国际视野。

   专家指出，在产业调整的背景下，高科技企业得到了长足发展。这是这种趋势的深层原因，使得中国企业在国际市场的竞争力，已经不只是成本价格的优势，而是设计和功能的创新。中国作为一个高附加值、技术先进的产品的可靠和稳定的生产国，它正在改写世界制造业的许多领域。

    CES会展中企自信亮剑

    据媒体不完全统计，本次参展的中国企业数量和比例都创历史新高。

   在CES主展馆拉斯维加斯会展中心(LVCC)，越来越多的中国公司拥有面积巨大的展台，并且出现在更醒目的位置。中央展厅的前区，英特尔和高通自然是当之无愧的主角，但与之相对的长虹和海信，展台面积和布置风格同样引人注目，更不用说高通、英特尔的展台上其实也遍布中国产品。在南厅二层，华为和中兴的展台吸引了最多的观展者。在LVH、金沙展厅，也随处可见中国参展商。

   《华尔街日报》借CES契机撰文，点名评价了中国品牌海信的国际化“野心”。其文章援引海信集团副总裁林澜的表述，“海信是中国第一的电视机品牌，但我们在中国有多成功并不重要。美国和欧洲是我们必须取得成功的两大关键市场，否则我们无法自称为全球品牌。”《华尔街日报》还注意到海信在此次CES展上的“大手笔”，那就是“占据了拉斯维加斯会展中心主楼外一个醒目的广告牌，用以推广其100英寸电视机。”

    产品方面，历年CES电子展上从来都不缺乏各种技惊四座的展品，这次中国产品也同样大放异彩。

   中国厂商创造的全球首款takee1(钛客)全息手机荣获2015美国CES创新大奖。这个奖项仅有两家获取，除了takee1，另一家是韩国三星集团获得。业内著名的资讯网站美国CNET，在看过CES2015所有的产品外，送出了本届大会最受欢迎的10款产品，中兴星星2号成为入选该榜单的中国科技产品，而且名列第二，语音功能为其加分不少。华为的Mate7也在CES展馆大受参观者好评，华为的荣耀系列智能手机也在美国CES上面亮相。

    海信拥有的不止是“野心”

   海信、中兴等中国企业的敢于亮剑，带来的不仅是自身企业的瞩目，也是世界对“中国制造”的整体印象的改观。

   资深媒体人曾高飞指出，美国市场以及此次的CES会展是行业内的方向标。是将中国品牌带出国门、带入世界的重要机会。多家国内厂商已经过多年的资金积累、品牌积累，此番被国际关注并非巧合。

   “过去谈到国产电子产品，就意味着低端、劣质、山寨。如今的中国电子产品越来越懂得创新的重要性，也更懂得如何去创新，更懂得如何在自己擅长的领域去创造自己的优势。在系统稳定、屏幕显示以及互联网大数据集成、整合优化手机产业链方面，不断创新，追赶甚至超越和世界潮流。”资深媒体人曾高飞在接受采访时表示。

   以本次引起外媒关注的海信为例，海信相关负责人表示，海信一直关注并重视落实由“中国制造”向“中国创造”转型的国家政策，加大品牌建设力度，而非简单追求产品销售数字。希望通过双管齐下，打造真正的国家品牌。

   就在不久前的2014年11月19日，海信在青岛为45年华诞低调庆生，与海信的低调相比，会上透露的信息则表明海信2014年销售收入将迈过千亿元大关，这也将是第4家跨过千亿元规模的中国家电企业。就体量而言，这已经是一家低调不起来的中国企业。

   海信的发展可以看成中国制造业向“中国创造”转型的一个范本。诞生于1969年的海信集团，起于作坊式的青岛市无线电二厂，历经青岛电视机厂、海信电器公司、海信集团等发展阶段30余载。伴随着国家深化改革、产业调整的步伐，海信期间经历多次内部改革、技术创新，成就为国内知名的大型高新技术企业集团，并逐渐登上国际舞台。

   中兴同样是国有品牌崛起的另一个缩影，中兴副总裁毛谦在展会期间接受媒体采访时表示，中兴产品销量已经超过苹果、索尼、诺基亚，成为美国第四大智能手机厂商。中兴正在努力改变国外消费者对中国产品价格廉价、质量不高这一刻板印象，未来将推出更多高端和创新的产品。

    “中国创造”的崛起

    “中国创造”的崛起正逐渐改变世界市场的原有格局。

   鉴于中国的重要地位，CES副主席KarenChupka日前透露，2015年5月他们将在中国上海举办CESAsia(亚洲消费电子展)。彭博社评论称，中国目前已经超越美国成为世界上最大智能手机和PC市场，而CES准备打造亚洲版的CES，体现了中国在这一领域的重要性。

   谈到中国的重要性，同样参加了本次CES展会的康宁公司的情况恐怕最能说明问题。15年前，康宁在中国的生产规模还非常小，今天康宁已在中国拥有13个工厂，这些工厂生产光缆、液晶显示屏和催化转换器等各类产品。

   康宁在上海的陶瓷载体制造厂达到国际质量标准比预想的要快得多。在一年内，上海的工厂不仅为当地的汽车制造商提供催化转化器陶瓷外壳，同时也向康宁在韩国和日本的客户出口。对于汽车零部件供应商来说，日本制造商是最难于打交道的客户。而康宁现在已经能够从中国为它们供货。

   但对于中国企业来说，要做的事情还很多。曾高飞表示，尽管展会上中国企业风头尽显，但后期是否能够一以贯之维护好中国品牌的创新性与知名度，且需观察。

    在专家看来，“中国创造”的品牌已经叫响，但实现整体转型升级还为时尚早。诸多中国电子企业还处在“中国制造”向“中国创造”转型的过渡期，如海尔、格力、美的、中兴等。“这将是一段漫长的过渡期，同时也是前途乐观的过渡期。”曾高飞表示。

   值得注意的是，不少行业专家点名评价了华为，认为它是众多追求创新的中国企业中的“领头羊”，为中国整个消费电子行业树立了极好的样板，其对研发的投入和重视在国内首屈一指。数据显示，在刚刚过去的2014年里，华为智能手机发货超7500万台，位居全球第三；其中，荣耀系列在全球57个国家和地区上市，出货量达到了2000万台，创造了30亿美金的销售额。

   随着国际形势的消长变化，中国的世界角色会越来越吃重，也需要肩负起更大的国际责任。这次CES展会上中国电子企业的表现，不仅展露中国企业敢于与全球消费电子巨头直接较量的底气和自信，也展示出中国企业进军全球市场和塑造世界知名品牌的雄心。“中国制造”必须升华为“中国创造”，才能完成历史所赋予的使命。《中国品牌》2015年3月刊