朱祝何

   “国家应该把品牌战略作为一个大问题来抓。”全国两会期间，全国政协委员、安徽省工商联主席李卫华接受采访时，重点提到了自己有关国家品牌战略的提案。

   李卫华说，转型发展、科技创新，最终要落脚到产品质量和服务到位上，产品如果有知名度，质量又好，服务能跟上，这就构建起了品牌，市场主体要真正考虑借助品牌在市场上站住脚。

   中国作为世界工厂，仍处于国际产业价值链的低端，仅能得到低廉的代工费用。“一个重要原因就是我们缺乏叫得响的自主创新品牌，缺少国际品牌价值评价的话语权。”李卫华认为，我国的品牌发展现状，与世界第二大经济体的国际地位极不相称。“在经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，实施品牌战略，已经成为时代发展和经济转型的紧迫要求。”

   据悉，2013年8月，我国联合美国向国际标准化组织（ISO）提出了成立品牌评价国际标准化技术委员会（TC）的提案。这一提案已经于2014年1月份获得ISO正式通过，并且由我国担任该新TC289的秘书国，这不仅为我国争得了世界品牌评价话语权的制高点，也为中国知名品牌更好地走向国际市场提供了良好契机。

   李卫华指出，目前我国品牌战略发展主要存在3大问题：品牌意识不强、与国际品牌整体差距明显、市场环境有待完善。他举例称，国际品牌都是以高质量、高信誉立足于市场，但我国品牌在国际国内市场上往往给人留下“靠不住”的印象。质量不过关已成为制约我国品牌发展、影响我国企业效益的突出问题。

   “要尽快制定国家品牌发展战略规划，加强国家对品牌发展的统筹规划指导和综合协调。”李卫华建议，建立由政府相关部门参加的联席会议组织机构，统筹指导、协调推进品牌战略建设工作。进一步加强和完善政策指导和措施，在财政、融资、税收等方面给予品牌建设以更多的优惠政策支持。

    《中国品牌》2015年4月刊