武夷星在京发布全新品牌形象系统

每杯茶都承担使命

    □ 本报记者 王娅莉

   在中国茶产业长期处于“有名茶无名牌”的格局下，在茶叶市场纷繁错杂的大环境下，作为中国高端茶叶的领跑者，武夷星创业界先河率先启动品牌战略规划，揭开了中国茶叶品牌突围序幕。近日，国家级武夷岩茶重点龙头企业、国宝“大红袍母树”唯一管理承制企业——武夷星茶业有限公司，在北京钓鱼台国宾馆举办“璀璨武夷星印象大红袍”发布会，正式公布全新品牌形象系统。据悉，这是国内茶叶界首个品牌形象系统。这将大大提升中国茶叶的国际竞争力。

   据介绍，武夷星全新品牌形象系统是指包括品牌识别形象、从茶园到零售终端店、产品包装等全方位的视觉识别系统。该系统着眼中国茶叶地位和市场需求，以国际化的理念设计，不仅突出了武夷星大红袍原产地的产品优势和“一心做好茶”的品牌内涵，同时兼顾中国茶文化延承性和现代特性的融合。

   发布会上，同时公布了武夷星与观印象艺术发展有限公司联合推出的“印象大红袍”专属茶品牌。据了解，这也是张艺谋、王潮歌、樊跃的“印象铁三角”合作执导的中国印象系列山水实景演出的第一个衍生茶类品牌。

   武夷星成立于2001年，十年来，致力于“让消费者喝到的每杯都是放心茶”，以大红袍为龙头产品，尊重千年古法工艺，融汇现代新兴科技，按照国际食品安全管理标准，建设了1000多亩最大连片获有机认证的种植基地，建立了国内首条自动化武夷岩茶精制生产流水线和自有食品安全检测室，形成一条集生产、加工、销售、科研及茶文化传播于一体的武夷岩茶产业链；其大红袍制作技艺2006年被列入国家首批非物质文化遗产。

   武夷星茶业有限公司是集福建乌龙茶、绿茶、花茶、白茶、红茶等茶类，特别是武夷岩茶的生产、加工、销售、科研及茶文化传播于一体的农业产业化国家重点龙头企业。公司通过建立茶叶基地以及推广茶叶合作社的模式，推广先进的种茶制茶技术。从茶叶的良种选育，有机化栽培，标准化生产与管理等各个环节全面发展茶产业，在农业产业化经营过程中不断发展壮大。

   位于武夷山九曲溪四曲之畔公司所属的武夷山市茶叶研究所，栽培有包括大红袍、白鸡冠、铁罗汉、水金龟等近百种武夷名枞，是进行武夷岩茶优良品种无性系繁育、新品种、新技术开发的茶叶育种园。公司以茶科所为主导，依托福建农林大学的有机茶生产技术和福建省茶叶研究所的茶树病虫害有机防治技术,在茶叶的生长、加工过程中不施用任何人工合成的化肥农药、植物生长调节剂、化学食品添加剂等，保证茶叶生长环境完全符合有机茶的标准，并通过了中绿华夏有机食品认证中心、杭州中农质量认证中心、瑞士IMO有机认证中心（美国NOP、日本JAS、欧盟EEC）认证及中国良好农业规范（GAP+）认证。

   此外，公司注重技术研发与创新，成立了福建武夷岩茶行业技术创新中心为主体的研究系统，拥有武夷山市茶叶研究所、新产品开发中心、茶饼研发中心和茶叶农残及理化指标检测检验中心等产品研发与检测机构，承担武夷岩茶科技研发创新各项方面工作的开展。通过产、学、研联合，科学有效地带动公司农业产业化经营深入发展。

   作为武夷山市人民政府政府授权的母树大红袍唯一管理承制单位，公司建立了严格的管理制度，制定了产品质量与安全卫生可追溯管理制度。“从茶园到茶杯，全程质量跟踪，高标准严管理，人人关注质量”是公司一贯坚持的生产和管理要求，确保产品品质的优良稳定与安全卫生。公司拥有自主茶叶进出口经营权，获得了ISO9001和HACCP国际质量管理体系认证，通过了国家质检总局QS食品生产许可和检验检疫出口产品卫生注册。

   “中国是茶文化的故乡，是目前全球最大的产茶大国和茶叶贸易大国，但尴尬的是，无论是在国内市场还是在国际市场，却鲜有中国知名茶叶品牌出现。”武夷星董事长何一心接受采访时表示，为了推动中国早日成为茶叶品牌强国，为了弘扬光大独具特色的大红袍文化，去年武夷星实施品牌突围战略，启动了品牌形象系统调研和设计，历时一年精心打造完成。

   中国茶叶协会会长王庆表示，中国茶企要具有国际竞争力，品牌发展至关重要。茶是人们的日常生活消费品，打造消费者宠爱的茶品牌，实际上就是打造一种符合市场需求、现代生活方式与国际趋势发展的品牌体验。“武夷星的全新形象体系从产品的价位、品类以及受众人群入手，以一体化、一致性的设计品牌体验与消费者建立有效的连接，使消费者不仅品到好茶，也感受到品牌与自身体验的共鸣，这对中国茶企品牌发展之路具有积极借鉴意义。”《中国质量报》