□ 本报记者 王 嘉

日前，在第12届北京文博会上，琳琅满目的文创产品让观众大开眼界。文创产业在国家政策环境利好的情况下蓬勃发展，而文化、文物单位文创开发借此东风也开始遍地开花。

在本届文博会主展馆的京津冀博物馆展区内，北京西周燕都遗址博物馆、河北博物院、天津市博物馆等京津冀地区博物馆、文博机构受邀参展，共同打造了北京文博会“燕国达人”文博项目展区，以此来展示京津冀三地博物馆联合开拓发展的成果，推动京津冀三地博物馆展览、文博项目交流活动，突出“地域一体、文化一脉”主题。

据主创团队设计师介绍说，“燕国达人”卡通形象的初步设定风格为萌系二次元，加盟品牌的博物馆以一个形象独立、风格相近的卡通形象来代表博物馆，将古老的文物赋予形象和性格。“我们的初衷是给青少年和小朋友看，没想到很多成年人和青年人也比较喜欢。”他们希望这些卡通形象能获得观众的认可，并且通过他们找到本源，去了解博物馆。

在肯定“卖萌”路径的同时，业内学者认为引入时尚、科技概念，再结合传统文化根基，生成的文创产品才会更有生命力。

图一为天津博物馆的文创产品“太保鼎”，取《诗经·甘棠》中的古意，将其赋予端正儒雅的角色特点。由于太保鼎相对于同系列其他角色“辈分”最大，所以他披散着白发、身着长袍。而外袍的花纹则取自鼎腹的蕉叶纹。

图二为正阳门的“形象代言人”——北京雨燕，身着中国传统服饰，雨燕额头上的红点其实是一个正圆镶嵌四个小圆，是正阳门城楼下“中国公路零公里点”标志的简化图形。

图三为“燕国达人梦之队”，结合燕赵大地的历史人物与重大历史事件，以讲述文物故事的方式，将博物馆的历史文物创造性地转化为卡通形象、微信表情，再通过清新、可爱的文创产品与互联网平台，让文物活起来、蹦起来。

《中国质量报》