□ 本报记者 杨 蕾

“京东的‘跑步鸡’、‘游水鸭’项目已经形成了优质品牌，每只鸡和每只鸭子能为贫困户带来100元的净收入！”在全国政协十三届一次会议的记者会上，全国政协委员、京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东介绍了京东扶贫的情况。在自己的提案中，刘强东提出要想打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略，就要促进农产品规模化生产、提升农产品竞争力，实施“扶贫品牌”培育行动，加快农产品物流设施建设。

电商可以发挥技术优势和市场优势，有效地把社会资源的供给和需求衔接起来，破解贫困地区的“资源限制”，开辟脱贫攻坚的“新通路”。但从京东的扶贫来看，电商扶贫存在不少问题。

贫困农村地区农业生产技术条件较差，以传统农户家庭等小散生产模式为主，缺少规模化和标准化，农产品质量参差不齐，通过电商把销售范围扩大到全国后，产量难以满足需求，网上销售的持续性差且难以产生高附加值，市场竞争力不足。

刘强东还发现，我国农产品品牌发展滞后，一方面是农业发展的内在支撑不足，小、散生产和非标准化的产品难以形成品牌；另一方面品牌建设意识薄弱，农产品“有特色无品牌”、“地方特产多，地标品牌少”的现象比较普遍。在消费升级的大趋势下，消费者对品牌信誉度高、产品质量好的优质农产品需求不断上升，农产品品牌建设亟待加强。

农村物流基础设施建设滞后、产地仓等模式应用难度大也给电商扶贫带来难度。我国部分地区的农产品物流成本占总成本的30%～40%，鲜活农产品的物流成本更是占到总成本的60%，严重掣肘农产品流通。

刘强东建议，要想畅通扶贫富农的电商“新通路”，需要各级政府及相关各方形成合力。

刘强东提出，要进一步健全农产品生产标准体系、质量认证体系等，充分发挥农科院等技术力量在指导贫困地区农业生产、农产品改良育种等方面的作用，提高农产品质量。积极发挥政府统筹协调作用，推动土地资源集约利用，大力培育和发展农业龙头企业，充分调动电商等多种社会资源，鼓励发展“电商+龙头企业/合作社+产业+农户”的产业化经营新模式，使贫困地区形成能够满足市场需求、集约化、现代化的农业产业，提升农产品的规模效益和市场竞争力。

为了补上我国农产品品牌发展滞后的短板，刘强东建议调动各方资源，实施“扶贫品牌”培育行动。鼓励各地立足传统农业优势，深入挖掘资源潜力，积极开展特色品牌，特别是农产品“扶贫品牌”培育和塑造。充分发挥“媒体+电商平台”在“扶贫品牌”宣传推广方面的作用，讲好品牌故事。鼓励各地与电商企业对接，共同建立线上线下品牌农产品营销推广体系，让好东西卖出好价钱。

对于农产品物流设施建设，刘强东认为，政府应进一步加强农村地区物流基础设施建设，加强对企业建设“产地仓+冷链专线”模式的统筹引导和政策支持，提升生鲜农产品销售品质和效益。同时，进一步发挥政府的统筹协调作用，提高农产品冷链仓储物流设施的集约化建设和利用水平。

《中国质量报》