与京东签约70亿元携手开启销售新征程

康佳白电蓄势待发

本报讯 （记者郑建玲）日前，康佳白电与京东签署了“50万台对开门冰箱年度大单采购协议”和“20亿元康佳空调包销战略协议”，并约定未来3年康佳冰洗在京东销售额突破50亿元，此举标志着康佳白电与京东家电年度大戏鸣锣开场。

近年来，家电行业挑战巨大，在行业整体发展呈低迷的态势下，康佳白电2018年销售收入逆势上扬，同比增速远超行业，冰洗冷空业绩全面突破历史。特别值得一提的是，在整个大盘渠道增长上，康佳在京东的业绩尤为亮眼。

2018年，康佳白电在京东国产品牌销售跻身行业前五，冲击国际一线品牌地位，而且冰洗产品销售结构显著提高，其中对开门冰箱销量增幅211%、滚筒洗衣机销量增幅286%，空调销售额同比更是增长514%，增幅位居京东空调榜首。

骄人成绩的背后，是京东与康佳强强联合、携手共创的成果。双方作为国内有影响力的企业，依托强大的品牌效应及良好的用户口碑效应，为消费者带来了众多优秀的用户体验和优质的产品，共同推动了全渠道融合等重大项目的落地。

2018年，康佳白电与京东交流密切，在活动玩法、站内资源配置、站外宣发资源沟通、营销活动策划等多方面相互支持，协同成功完成京东“超级品牌日”“618家电大牌日”“11.11家电大牌日”“巅峰24小时”等多项营销活动，刷新记录。今年，康佳将继续与京东保持紧密合作，在经营方式上共同探讨，融汇创新，携手跨越，用更加优质的产品服务消费者，用更加耀眼的业绩来诠释品牌的力量。

康佳白电今年的产品策略主旋律为“爆品”计划。康佳对“爆品”的定义为：以消费者的需求痛点为产品骨架，以舒畅的产品体验为血肉，以健康功能为灵魂，颜值与实力兼备的极致产品。康佳自身在产品工业设计、供应链资源整合、技术研发能力等方面进行实力储备的同时，也得到了京东等主力渠道的鼎力相助。

此次战略合作，在冰箱产品上，康佳白电与京东希望打造一款现象级的冰箱“爆品”，以此提升用户的消费体验，打造“平台+产品”复合口碑。在空调上，康佳白电希望快速加入现有的线上空调群雄并起时代。为了实现这一愿景，双方将整合优势资源，升级合作模式，在今年打造一款让消费者喜爱的空调单品，为后期品牌携手转型升级奠定基础。

此举与京东全新推出的“京品家电”概念不谋而合。“京品家电”是依据海量消费大数据深度研发定制的高品质独家产品，代表着京东优选的高品质精品。对于消费者而言，“京品家电”意味着价格实惠、定制化商品和京东家电的可信赖背书，可以极大地减少消费者试错成本，催生出更多的“爆款”商品。而在京东平台的各个用户终端上，被标示为“京品家电”的优质定制产品都会得到京东家电更多的营销支持。

未来，康佳白电坚持多维度创新，以“健康+智能”为技术研发核心，以“爆品”策略将康佳白电打造成健康家电行业领先品牌，为推动我国健康家电行业发展做出新贡献。

《中国质量报》