从茶园到茶杯都可追溯

吴裕泰深度布局有机茶 线下门店突破500家

□ 本报记者 王惜纯

消费升级背景下，百年老字号企业吴裕泰于6月19日在京举办了以“臻享有机 裕见未来”为主题的2019有机茶新品发布会，为消费者带来5大类19款新品有机茶，加码高品质消费市场。

吴裕泰董事长赵书新在会上透露，随着市场布局的推进，吴裕泰门店已经突破500家，并将利用互联网资源开启零距离的电子消费体验，线上线下融合发展，实现真正的O2O。

始创于1887年的吴裕泰，至今已有132年历史。作为商务部首批认定的“中华老字号”企业，此前深耕花茶市场的吴裕泰，近几年开始布局有机茶市场。今年1月，吴裕泰推出小罐装有机铁观音茶礼盒，并发布有机茶战略。经过半年的酝酿，吴裕泰有机茶战略更加细化，目前共有5类、19款有机茶单品上市，分别为有机铁观音茶、白茶、红茶、绿茶、普洱茶。

为了将最优质的有机茶奉献给消费者，赵书新带领专业团队历时多年考察全国茶山，从采摘到销售，严把每一个环节，并对产地严格实施标准化生产和有机绿色食品生产，鼓励茶农在种植茶叶时施有机肥，提升有机茶的质量。制作完毕的茶叶在当地经过检验合格后运到北京，吴裕泰质检部门还有严苛的检验程序。

相比普通茶叶，有机茶在生产过程中不使用任何化学物质，并要在种植、采集、制作和包装等方面必须严格遵守相关规范和要求。这些规范和要求由国际公认的有机农业组织制定，涉及了包括土壤、水源、生长环境等在内的方方面面。可以说，有机是食品安全的最高标准，有机茶就是符合这一最高安全标准的优质茶叶。

吴裕泰方面称，其有机茶实行“从茶园到茶杯”的全程质量控制，每一款产品均获得国家有机产品认证证书，通过有机码可实现全程追溯。

除产品创新外，吴裕泰在营销模式和经营方式上也不断推陈出新：一是大力发展连锁经营，在全国14个省市已发展500家门店；二是注重门店场景打造，实体门店由重销售转变为重体验；三是线上线下融合发展，所有门店进驻微信商城，优化购物体验；四是启动“百家门店进社区”活动，开展茶叶知识讲座、茶艺表演、新茶品饮等活动，讲好老字号故事。据介绍，通过产品和营销模式创新，今年1~5月，吴裕泰销售额同比增长16%。

老字号，新活力。赵书新表示，今天的吴裕泰已经站在新的起点，在为消费者提供更好产品、更好服务、更好体验的同时，还将积极践行社会责任，在文化传承、技艺传承、精神传承等方面搭建更多平台，为行业发展、老字号振兴作出应有的贡献。未来，吴裕泰将持续创新，深挖百年品牌企业独有的文化内涵与核心竞争力，助力有机茶产业健康发展。

《中国质量报》