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第五届中国农业品牌年度盛典在四川举行
2020-01-07 10:21:09 中国质量报

第五届中国农业品牌年度盛典在四川举行

以“品牌强农”助推农业高质量发展

□ 张 东

近日,以“引领品牌时代、赋能农业振兴”为主题的2019第五届中国农业品牌年度盛典在四川成都举行。业内专家学者和企业界代表齐聚一堂,聚焦新时代下我国农业品牌化发展趋势,探讨品牌强农战略实施的新思路、新路径,并首次发布“中国农产品百强标志性品牌”,全力助推我国农业高质量发展。

“中国农产品百强标志性品牌”评选从农业品牌发展规模、口碑、销售量、市场占有率、产品竞争力、产业扶贫及品牌运营等多个维度,对入围品牌进行多轮评选和权威评判后产生,最终阳澄湖大闸蟹、蒲江猕猴桃、五常大米、安岳柠檬、通威鱼等100个品牌脱颖而出。

目前,我国农业品牌建设水平仍落后于经济社会发展,需要培育知名品牌,更好地打造具有竞争优势的国际化龙头企业。

“中国作为全世界最大的农业和食品工业市场,应该有一批世界级的农业品牌。”澳大利亚前总理、美国亚洲协会政策研究院院长陆克文提供了国际视野和思路。他提出,在全球化的背景下,中国农业要实现高质量发展,需要政企携手共进,拓展全球视野,积极向世界学习优秀经验。同时要以现代科技赋能农业,建立农业大数据平台,提高农业生产效率和产品质量,全面系统推广“渔光一体”等全新商业模式,激活创新动力,助推中国农业转型升级。

“全世界每5条人工养殖的鱼中,有3条以上是中国人养的,而中国人养的3条鱼中,有1条或多或少与通威有关。”通威集团董事局主席刘汉元认为,尽管当前我国经济取得了可喜成绩,但食品安全、雾霾等与人类生活息息相关的问题仍困扰着大家。大力推进以光伏为代表的可再生能源发展,破解雾霾之困已迫在眉睫。近10年来,我国光伏产业实现了从一路追赶、齐头并进,到全面超越欧美日韩等光伏强国的华丽转身,成为比肩高铁的“国家名片”之一,全球前十大光伏知名品牌,中国企业占据了6~7席。“品牌建设理应肩负起更大的战略使命,在我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的新时期,更需要大力推动更多的新兴产业成为新的‘国家名片’。”刘汉元表示。

全国工商联副主席、四川省政协副主席、四川省工商联主席陈放指出,在国际农产品贸易竞争日益激烈的背景下,坚持“品牌强农”是推进农业供给侧结构性改革的根本需要,是提升农业效益、增加农民收入的重要手段,是提高农产品国际竞争力的迫切要求。作为农业大省,当前四川正着力构建现代农业产业体系,打造更多“川字号”知名品牌,用品牌引领农业高质量发展。

据了解,近年来,四川深入实施乡村振兴战略,做强农业优势特色产业,涌现出通威、新希望、高金、竹叶青等一大批行业领军企业和品牌。作为重要的区域品牌资源,四川现有地理标志保护产品274个,位列全国第一;使用地理标志保护产品专用标志企业805家,涵盖水果、中药材、蔬菜、丝绸、调味品和畜牧产品;103个地理标志产品参加品牌价值评选,总价值4000亿元。

“在互联网时代,打造品牌的核心思路在于挖掘产品背后的趣味、人文和有温度的故事等,将产品内容化,激活某一个群体内心的认同,使之体验到品牌的趣味和温度,从理性和感性两个层面完成产品从品质到品牌的蜕变,使产品成为一个有生命力的品牌。”天下星农创始人、CEO胡海卿结合褚橙、柳桃、潘苹果等经典案例,为参会企业带来了品牌打造的另类思考。

活动期间还举行了主题演讲、圆桌对话、跨界探讨、品牌展示、产销对接等系列活动,并邀请相关单位签署战略合作协议,对接品牌孵化机构及资本方,以品牌推动产业造血,共同打造产销链。

《中国质量报》

(责任编辑: 小易 )