福建南平大力实施“武夷品牌”建设 加快推动青山变“金山”

中国质量报
2020-05-11 09:51:53

福建南平大力实施“武夷品牌”建设 加快推动青山变“金山”

由“绿”而生打造“南平样板”

□ 本报记者 王 嘉

天赐好物,绿水青山无数;钟灵毓秀,物华天宝尽有。地处福建省北部的南平,是一座山美水美人文美的魅力之城,物产丰饶,素有“福建粮仓”“南方林海”“中国竹乡”的美誉。这里生态资源得天独厚,主要河流水质都达二类水以上标准,空气质量连续4年居福建省第一;万里茶道的起点、世界文化与自然双遗产地武夷山地处南平境内。好山好水孕育了丰富多样的优质生态精品,然而,酒香也怕巷子深,好产品却卖不出好价钱,有资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有品质优势无价格优势,曾是制约南平高质量发展的瓶颈。

时光倒转至2002年,时任福建省省长的习近平,置身闽北这方热土,赞叹大自然之鬼斧神工,殷殷期望:“要发挥比较优势,走出山区特色的发展路子,把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势。”

在“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念指引下,近年来,南平着力打好绿色牌、念响山水经,大力实施“武夷品牌”建设工程,以绿色生态和大武夷为闽北优质产品赋能,以政府为武夷品牌诚信背书,全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌,使其代言南平绿色优质农产品,在打品牌中延伸产业链、提升价值链,加快推动青山变“金山”,走出一条品牌带动,经济和生态互融共生、互促共进的绿色发展新路子。

品牌效应带动溢价增值

后发优势凸显

中国品牌建设促进会理事长刘平均曾这样评价,南平市委、市政府高度重视品牌建设,坚持用技术创新引领产品品牌做大做强,坚持用地理标志区域品牌、武夷山水公用品牌、武夷旅游品牌推动区域经济发展,已经初步形成了生态与产业互相促进的良性发展格局,后发优势越发凸显。

“近年来,‘政和白茶’品牌逐渐打响,我们的产品也在市场上声名鹊起,不仅从省内卖到了省外,还走出了国门。今年,我们企业的订单量增加了1000多单。”政和闽峰茶业负责人欣喜地介绍。

品牌效应带动了溢价增值,首批授权使用“武夷山水”商标的部分企业产品销量和价格有了新的提升:建阳桔柚价格从10元/千克增长到18元/千克;顺昌芦柑价格增长了2/3;浦城“武夷山水”优质稻米售价10元/千克,比一般大米售价高出150%,带动了1.2万多户农户增产增收。无独有偶,随着“南平笋竹”品牌的广泛传播,今年竹笋价扬货俏,鲜笋和笋干价格从原来的2.36元/千克和51.8元/千克分别涨到3.2元/千克和67.3元/千克,涨幅高达36%和30%。

“‘武夷山水’区域公用品牌从特色农产品领域率先破题,力争打造成全国生态精品农产品区域公用品牌,让全市的优质绿色食品,分享品牌溢价增值效益,推动南平由农业大市向农业品牌大市转变。”南平市市场监管局党组书记、武夷品牌建设工作小组办公室主任朱其勇介绍说。

插上了品牌的翅膀,“武夷山水”知名度越来越高,影响力大幅度提升,在2019年度中国品牌价值评价5亿元榜单中,南平有15个品牌,其中地理标志区域品牌110强中占11席。在2019中国区域农业品牌影响力排行榜上,“武夷山水”获区域农业形象品牌第三名。武夷岩茶、建瓯锥栗、政和白茶、顺昌海鲜菇、延平百合等多个地理标志产品荣登中国区域农业品牌影响力排行榜,其中“武夷岩茶”获得中国农业区域品牌影响力(茶叶产业)排行榜第一位,品牌价值达697.53亿元。

“‘武夷山水’整合整个南平品牌优势的背后是有政府的公信力在支持,有政府在宣传推广,这是一个企业做不到的。我们企业的发展,依靠的是政府的支持,依靠的是品牌的力量。”全国政协委员、武夷星茶业有限公司董事长何一心由衷地发出这样的感慨。

严格产品品质

打响“武夷山水”区域公用品牌

2019年7月,南平市与北京市东城区缔结友好区市,一南一北,共谱区域协同发展乐曲,“武夷山水”市场渠道进一步拓宽;同年11月,“武夷山水,丝路扬帆”,携手外交部,走进京城东苑戏楼,展演推介,数十位国外大使、参赞品鉴闽北生态佳品;12月,“武夷山水”牵手“东方明珠”,展示地球同纬度生态最佳区域的优质产品,申城之行,让“武夷山水”备受上海市民青睐,活动现场签约10单,金额1.3亿元,闽北生态精品逐步成为上海市民值得信赖的“菜篮子”“果盘子”“米袋子”……

据南平市委书记袁毅介绍,近年来,南平市围绕推动绿水青山转化为金山银山,着力选准做优与生态资源相得益彰的七大绿色产业,创新“武夷品牌”“生态银行”“水美经济”建设,致力推进生态文明治理体系与治理能力现代化,打造美丽中国的“南平样板”。特别是大力实施“武夷品牌”建设工程,通过统一质量标准、统一检验检测、统一宣传推介、统一营销运作,打响“武夷山水”区域公用品牌,让大武夷的好山好水好产品走出大山、走向全国,以品牌建设为绿色发展插上腾飞的翅膀。

为严格把控“武夷山水”产品品质,南平市在制定《“武夷山水”产品质量技术规范》的基础上,不断提升标准,深入企业调研,开展座谈,广纳建言,加快《南平市“武夷山水”公用品牌管理办法》修订工作。同时,还依托互联网技术,不断升级“武夷品牌”品质保证系统总控平台建设工作,强化“一品一码”管理,为消费者构建从田头到餐桌的全过程可追溯体系,严格把好品牌产品关口。

日前,南平还出台《南平市鼓励“武夷山水”企业达产满产七条措施》,在鼓励企业克服疫情不利影响,尽快实现达产满产,积极参与各类展会,让好产品“走得出,卖得好”的同时,更是针对“武夷山水”品牌企业进行分类施策、严管严控、贴心帮扶;至疫情防控解除之日,对“武夷山水”品牌企业复产达产急需的特种设备检验、产品检验、计量器具检定或校准,开通检验、检定绿色通道,为企业在最短时间内出具检验、检定或校准报告,确保企业的产品能第一时间进入市场销售;并对复产达产有送检需求的“武夷山水”企业产品、计量器具,检测或检定费用全免。

记者还从南平市市场监管部门获悉,根据疫情防控形势,该局将及时运用各类机制、措施帮助入选“武夷山水”企业不断做大做强,助推更多的龙头企业进入“武夷山水”大家庭。

未来,南平将突出市场导向,深挖产品内在价值和品牌故事,探索产业融合创新,并借助资本力量,创新突破营销运营模式,打造生产标准化、规模化,营销运营平台化、一体化的产业链条和价值链条,让“武夷山水”品牌更有温度、更具情怀,从而真正将生态资源优势转化为品牌经济优势,加快探索生态产品价值实现路径,打造美丽中国的“南平样板”。

《中国质量报》

(责任编辑: 小易 )