有底色 有成色 有特色

江西省市场监管局“品牌+”行动助力“井冈山”农产品区域品牌打造

□ 本报记者 李培晞

近年来，在“井冈山”农产品区域品牌建设过程中，江西省市场监管局大力实施“品牌+”行动，助力农业“三化”（绿色化、产业化、品牌化）有底色、有成色、有特色。2024年，“井冈山”品牌位列中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜第7位，品牌价值达122.89亿元；“井冈山”农产品销售额达121.9亿元，平均溢价20%，带动50多万农户增收。

品牌+标准引领

擦亮绿色发展底色

江西省市场监管局结合吉安绿色优势明显的特点，在“井冈山”农产品区域公用品牌的打造中，大力建设绿色生态高质量发展标准体系。2024年以来，该局指导吉安市市场监管局制定了《井冈山红薯粉丝》《井冈蜜柚》等42项团体标准，累计达96项。覆盖范围包括粮食、蔬菜、水果、茶叶等8大产业，形成了从种植、加工到包装、流通、消费的全产业链标准体系。

同时，该局指导相关产业龙头企业开展《地理标志产品 商洲枳壳》《富硒水稻生产技术规程》等近10项绿色生态地方标准研制，目前已出台《江西绿色生态 狗牯脑茶》《安福火腿》等9项“江西绿色生态”团体标准。此外，该局还积极扶持狗牯脑茶、泰和乌鸡、吉州薄酥饼等传统优势食品产业，推动相关企业参与《狗牯脑茶》《食源性肽粉通则》等绿色食品国家标准的制修订。

品牌+认证认可

增强高价值发展成色

在唱响“井冈山”农产品区域品牌的道路上，江西省市场监管局加速推进有机产品认证和绿色食品认证。该局强化吉安市畜禽养殖、粮食、木耳、油茶、有机稻等产品的定点认证帮扶，进一步挖掘潜力，将更多优质农产品纳入有机和绿色食品认证体系，目前列入日常重点培育清单项目的产品已达50余个。

“在市场监管工作人员的鼓励和引导下，我们了解了如何开展国际通行的有机产品认证工作。以前都是自己埋头苦干，现在通过品牌建设工作，我们的有机产品顺利进入商超和社区，真正做到了增产和增收。”一位正在办理产品认证的企业负责人欣喜地表示。

目前，吉安市共获得“江西绿色生态”认证证书24张、绿色食品认证证书340张、有机食品认证证书310张，认证品种覆盖水稻、大米、茶籽油、乌鸡等多个品种，让农业产业高价值发展的成色更足。

品牌+市场营销

推动持续发展特色

江西省市场监管局坚持以市场需求为导向，积极指导“井冈山”区域品牌持续拓展海外版图，让老区农产品香飘更远。该局每年组织“井冈山”品牌授权企业参加沙特农产品展、巴塞罗那国际食品饮料展、东莞国际食品博览会、北京国际茶产业博览会等20余场，持续增强品牌认可度和影响力。如今，该项工作已顺利推动井冈蜜柚、井冈红茶、井冈菌菇等数百款产品出口英国、加拿大、阿联酋等国家和地区。

该局持续推进与大型电商、商超餐饮、农批市场对接合作，进一步推动农业产业可持续发展。截至目前，累计推动246款“井冈山”品牌农产品入驻山姆、华润ole'、盒马鲜生、米其林等高端商超餐企，142款产品入驻新发地、海吉星等大型批发市场，年销售额超过20亿元。此外，该局还建立了3个抖音直播基地，以及泰和乌鸡“盒马村”、泰和乌鸡“京东农场”、井冈黄桃“盒马村”3个绿色直采基地。