□ 徐建华

为加快建设农业强国，中共中央、国务院日前印发《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》（以下简称《规划》），不仅明确了加快建设农业强国的主要目标，更从七大方面提出了25条举措，加快建设供给保障强、科技装备强、经营体系强、产业韧性强、竞争能力强的农业强国，让广大农民过上更加美好的生活，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供有力支撑。

在全链条推进农业产业体系升级，提升农业综合效益方面，《规划》提出，依托农业农村特色资源，开发农业多种功能，挖掘乡村多元价值，加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业。尤其值得注意的是，《规划》明确要“推动农业优质化品牌化提升”。作为“全链条推进农业产业体系升级，提升农业综合效益”的五大举措之一，推动农业优质化品牌化提升有利于推进农业产业体系升级，为加快建设农业强国提供质量支撑和发挥品牌引领作用。

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。对于中国农业而言，品牌化是促进传统农业向现代农业转变的重要手段、优化农业结构的有效途径、提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求、实现农业增效农民增收的重要举措，更是加快建设农业强国的重要路径。毕竟无论是在农产品市场还是在消费品市场，市场竞争很大程度上其实就是品牌之争。根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。品牌在市场竞争中的核心竞争力由此可见一斑。一言以蔽之，必须以优质化品牌化推进农业产业体系升级。

质量是品牌的基础，品牌是质量的体现。以优质化品牌化推进农业产业体系升级，首先必须推动农业优质化，通过不断提高优质农产品的供给，从而以高质量的产品推动全产业链转型升级，最终实现农产品的优质优价。一方面，必须深入推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，增加绿色优质农产品供给，从源头提升农产品质量。另一方面，还需要建立健全农产品品质评价和认证制度，完善农产品质量安全监管监测体系，不断提升农产品质量水平，让优质农产品得到市场认可和消费者青睐，进而实现整个产业的质量提升，助力我国农业走高质量发展之路，加快建设农业强国。

标准是保障质量的基础，与质量相互促进，紧密联系。以优质化品牌化推进农业产业体系升级，还需要实施农业标准化提升行动，充分发挥标准的约束与引领作用。一方面，要大力推行高标准农田建设。今年3月30日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《逐步把永久基本农田建成高标准农田实施方案》，提出到2035年，力争将具备条件的永久基本农田全部建成高标准农田。高标准农田无论是对于提升农产品质量还是确保粮食安全，都是一个重要抓手，必须落实好。另一方面，还需要大力推行农业标准化。农业标准化的目的是将农业的科技成果和多年的生产实践相结合，制定成文字简明、通俗易懂、逻辑严谨、便于操作的技术标准和管理标准向农民推广，最终生产出质优、量多的农产品供应市场，不但能使农民增收，同时还能很好地保护生态环境，更有利于推动农业产业体系升级。

品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国和农业强国的内在支撑。以优质化品牌化推进农业产业体系升级，最重要的是要推动实现农业品牌化。农业品牌化，必须培育一批品质过硬、竞争力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。在农业品牌培育方面，从国家到全国各地，都进行了有益探索，也取得了不少成功经验，如国家地理标志保护产品中，农业产品是主力军；地方层面培育的地方精品，农业大省同样是以农产品为主。各地纷纷结合产业实际，培育品牌、保护品牌、用好品牌，走品牌农业发展之路。与此同时，还要加强中国农业品牌文化赋能，推进农业品牌与中华优秀传统文化元素相融合，让中国农业品牌既有“流量”更有“留量”。