□ 梁畅水

近年来，我国品牌建设取得积极成效，但在具体工作中，仍有部分中小型企业，对以品牌为引领促进市场拓展存在认知偏差，进而导致措施不力。

步入新时代，人们对美好生活的向往和对高品质产品的需求愈发迫切，为什么要选择这家企业的产品而不选择那家，这是品牌在消费者决策时产生的重要影响。

一棵树，根植于土壤，由树干、树根、树叶等构成。如果把一家企业比作一棵树，土壤即是身处的环境，树干是企业或企业品牌，树根是员工的创造力，树叶是产品品牌，树荫则是品牌影响力。

道法自然，企业发展与自然界万物发展的规律是相近的。对时代大势（环境）的辨识和把握，是企业实现可持续发展的第一步。在中观层面，通过了解行业发展趋势和市场变化，再联结企业这一微观主体的愿景、价值观，科学定位企业品牌，精准赋予品牌鲜活生命。树干部分则要求企业在守法经营、保障品质基础上提升品牌意识。树根部分是企业供血造血的关键，员工创造力、创新力关系着企业的核心竞争力。树叶部分作为企业的产品品牌，是搏击市场的法宝，树叶越茂盛，品牌影响力越大，发展动力与竞争力越强，这是一个良性循环。

品牌工作是支撑企业战略的“一把手”工程。企业有组织有节奏有侧重地实施品牌战略，可以有效避免品牌工作的“孤岛现象”。在具体工作中，需要明确责任人，精确管理部门，配备专业人员，完善品牌建设工作体制机制。当然，企业在不同发展阶段有不同的品牌策略，借助第三方外脑的智力支持正成为众多中小企业的选择。术业有专攻，品牌建设方面专业人员的视野广博度、资源协调力，以及执行效率等方面的优势，不仅可以赋能中小企业的品牌发展，也可为企业战略的定位和调整提供更多启发。

品牌思维归根到底是认知问题。国家层面，一系列关于品牌建设的规划指引，旨在唤醒更多企业重视品牌建设和科学制定品牌规划。深刻认识品牌建设对于企业发展的全局性、战略性、牵引性作用，基于国情、企情发展变化，丰富品牌内涵，打造具有包容性、协同性和延展性的品牌理念。在多年的调研、实践和思考中总结得知，以企业品牌和产品品牌的高度深度广度为导向，促进市场拓展、品牌建设，将引领企业的价值创造和提升，最终实现企业高质量可持续发展。

提升品牌高度才有市场竞争力。品牌建设既要“日常浸润”，也要“大水漫灌”，更要有“组合拳”，还要“下猛药”。在人人都是自媒体的当下，人云亦云的品牌策略只会适得其反，反观差异化的品牌策略则会更高一筹。差异化的角度和技巧考验一个团队或是部门的经验，这当中包括政治学、哲学、市场营销学、社会学、经济学、传播学等方面的知识。企业增强与媒体打交道的能力，在品牌传播和提升品牌高度方面占据着举足轻重的位置。

加大品牌传播力度有助于市场拓展。品牌传播是一个输出价值的过程，借势传播，以国家和行业发展重要节点、重大事件为契机，积极发声，并精准参与行业知名展会、论坛活动等，将有力提升品牌知名度和美誉度。在媒体选择上，不同的传播对象有其不同的传播语境、传播渠道和传播节点，科学系统谋划传播策略将有助于企业开拓并增加市场份额。

顺势借势方可谋事。今年是“十四五”规划收官之年，国家发展改革委将启动“十五五”品牌高质量发展研究，推动品牌建设深度融入制造强国、质量强国等国家重大战略。将时政思维的品牌建设融入国家发展大局，与时代同频，是新时代各类经营主体高质量发展的关键一招。