让千年瓷韵绽放时代光彩

汝瓷地理标志保护产品勾勒“产、文、旅”共生共荣美好画卷

□ 孙 博 本报记者 孙中杰

近日，记者走访了位于河南省平顶山市汝州市郊的汝瓷小镇。在一家生产工坊内，匠人专注于拉坯、修坯、施釉，窑火熊熊燃烧，赋予每一件汝瓷神秘釉色；厂区外，自动化生产线高效运转，质检人员严谨把控，用一枚枚地理标志专用标识为产品品质背书。

汝瓷，这一承载千年古韵的“国之瑰宝”，正以崭新姿态焕发时代光彩。

漫步小镇街巷，汝瓷博物馆、大师工作室鳞次栉比，游客穿梭其中，既能观摩传统烧制技艺，又能亲手体验陶艺制作的乐趣；特色商业街里，琳琅满目的汝瓷精品令人驻足，非遗展演、文创市集热闹非凡。“汝瓷小镇恋瓷集”等项目将文化与旅游深度融合，勾勒出一幅“产、文、旅”共生共荣的美好画卷。

近年来，平顶山市政府锚定“传承文化瑰宝、激活产业动能”目标，将汝瓷地理标志保护示范区创建纳入全市发展战略，强化顶层设计，出台《平顶山市汝瓷文化保护条例》等政策法规，设立陶瓷产业专项资金，为产业发展注入“强心剂”。该市统筹汝州、宝丰两地资源，构建全方位保护体系，推动汝瓷产业从“文化符号”转变为“经济引擎”，绘就地理标志产品高质量发展新图景。通过制定细化方案，明确部门权责，形成“市级统筹、上下联动”的高效推进机制，为汝瓷产业长远发展夯基垒台。

为进一步保护汝瓷地理标志产品，平顶山市市场监管部门构建线上线下一体化侵权监测网络，联合多部门开展专项执法，严打侵权假冒行为。2024年以来，平顶山市市场监管部门查处涉汝瓷地理标志案件11起，挽回经济损失800余万元；规范专用标志使用，以70万枚标志赋能112家企业，以法治利剑守护汝瓷市场秩序。

平顶山市市场监管局以标准化建设推动产业升级，制定国家标准《地理标志产品 汝瓷》等，填补行业空白。此外，总投资980万元的河南省陶瓷产品质量监督检验中心实验室已投入使用，累计完成汝瓷样品检测300余件，为产品品质提升装上“科技引擎”。

从抖音直播基地的400余间陶瓷售卖直播间，到中国国际陶瓷博览会等20余场展会的舞台；从法国卢浮宫的艺术盛宴，到日本东京的专场展览……汝瓷通过“线上+线下”“国内+国际”的立体营销，让“雨过天青”制瓷技艺惊艳世界。系列宣传活动让汝瓷文化深入人心，如今，其品牌价值攀升至118亿元。

汝瓷博物馆、清凉寺汝官窑遗址展示馆等文旅地标拔地而起，“汝瓷小镇恋瓷集”等特色项目吸引超40万人次打卡，“中原陶瓷文化之旅”等活动与人工智能设计研发中心的落地——平顶山市、汝州市两级文旅部门深挖汝瓷文化底蕴，推动汝瓷从“展品”变“商品”，实现文化价值与经济价值的双向赋能。

据平顶山市市场监管局相关负责人介绍，目前，该市汇聚汝瓷企业800余家、从业人员1.1万名，产出的汝瓷产品已远销50余个国家和地区。该负责人表示，该局将持续深化地理标志产品保护机制，拓展国际合作，以更实举措推动汝瓷产业“乘云而上”，让千年瓷韵在新时代绽放璀璨光芒。