中国质量新闻网讯（罗茗）5月9日，2021企业品牌建设评价发布会在上海召开。本次论坛由中国广告主协会主办，世界广告主联合会支持，北京五洲天宇认证中心协办，中国广告主协会标准和认证服务专业委员会、全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会承办。新华社中国名牌杂志总编辑周志懿发表主题演讲。

以下为演讲实录：

大家好，非常高兴今天又在这样一个场合跟大家见面，有很多都是老朋友。

新发展阶段到底有什么特点，为什么叫新发展阶段，只有了解了这些，我们的企业才能够顺应这种变化。

第一是从量变到质变的阶段。

第二，当今世界正经历百年未有之大变局。

第三，当今与今后一个时期，我国发展仍处于重要的战略机遇期。

新发展阶段的核心是什么？核心就是高质量发展。为什么说高质量发展？分为六个方面高质量的供给、高质量的需求、高质量的配置、高质量投入产出、高质量的分配、高质量的循环。效率和公平和品牌有什么关系？大家找一下共同点，品牌经济是以品牌为核心，真正的品牌是讲标准的，是讲质量的，是讲美好的，是讲规则的。真正的品牌经济是一种新的经济文明，是更加高度的经济形态，以品牌为核心。城市的品牌一定是以企业和产业的品牌为基础和依托的，互相作为补充。还有对各种经济要素进行组织，融入了各种文化、伦理、社会伦理因素等等。从这里可以看出高质量发展和品牌经济有高度的重叠和相同之处。

品牌怎么办？新发展阶段重要的是把握新发展理念。就对发展的目的、动力、方式、路径、立场、价值导向、发展模式、发展道路都要重新思考，我们要立足于新的发展阶段，对我们企业的发展也要进行专业化、系统化、长期化的规划，不是简单的营销的过程。

在真正追求品效协同，追求回报率的时候，只是一种短期的视觉的消费和冲击，对你长期品牌的影响作用并不大，所以我说短期的资产回报率就是销售量对品牌是有伤害的，品牌是中医，流量是西医，中医是讲慢热，调理，而西医是哪里痛切掉。

品牌营销是吸引，品牌营效是推送你是主动向别人推，还是吸引别人来呢？

第二就是做强势品牌，品牌追求既有价值还要有感觉。主要是四个方面，品类、定位、个性、活力。品类和定位就是价值，个性和活力就是感觉，其实就是四个问题：你是谁？有何不同？什么风格？实力如何？

中国最具潜力新品牌的食品榜单，小众品牌非常厉害，有些品牌有些人都没有听说过，但是一个单品就可以做到十几亿，非常火，一定要追求强势的品牌。

第三要做人民品牌。人民群众就是我们的消费者，满足人民群众对美好生活的向往，如果做不到这一点，没有这个宏愿就是一个，如果有这个宏愿所有的能量往我集聚，这就是回报。

说的是人民，实际上就是消费者，就是源于品牌从物质层面、升级换代方面，基于人民的认可，信任使用，认同推荐，根植于人民，以人民为中心的理念同样适合我们做品牌，品牌如果不能牢牢把握这个概念也不行。