中国质量新闻网消息（高阳）31日，中国统计信息服务中心（CSISC）联合中国质量新闻网发布《2014年中国沐浴露品牌网络口碑报告》（以下简称《报告》），千龙网•中国首都网北京媒体独家授权发布。
该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出24个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。《报告》显示，从2014年沐浴露行业网络口碑总体上来看，可悠然在品牌知名度、质量认可度这两方面名列前茅，口碑总指数位列第一；其次是舒肤佳，虽然各个指标都没有夺得第一，但总体表现优异与可悠然的差距甚微；强生位列第三，阿迪达斯在企业美誉度方面位居第一，这给他的网络口碑加分不少；前十中，较上期名次变动不大，雅芳、曼秀雷敦、滑出前十，妮维雅、力士进入前十。国外品牌像可悠然、水之密语、强生等在本年度都获得了较好的口碑，而国内的产品品牌口碑整体较为靠后；婴幼儿品牌越来越得到网民的关注。
2014年沐浴露行业品牌网络口碑指数评价总表
|
品牌 |
品牌知名度 指数 |
消费者互动度 指数 |
质量认可度 指数 |
企业美誉度 指数 |
产品好评度 指数 |
品牌健康度 指数 |
口碑 总指数 |
|
可悠然 |
0.92 |
0.26 |
1.82 |
0.63 |
1.62 |
-0.86 |
7.58 |
|
舒肤佳 |
0.77 |
1.44 |
0.69 |
0.78 |
0.98 |
-0.57 |
7.36 |
|
强生 |
0.83 |
2.22 |
0.64 |
0.27 |
0.34 |
-0.73 |
6.64 |
|
阿迪达斯 |
0.45 |
0.59 |
0.35 |
2.04 |
0.32 |
-0.31 |
6.04 |
|
水之密语 |
0.85 |
0.07 |
0.76 |
0.12 |
1.68 |
-0.26 |
5.38 |
|
多芬 |
0.75 |
0.92 |
0.70 |
0.46 |
0.77 |
-1.16 |
4.47 |
|
惠润 |
0.69 |
0.03 |
1.26 |
0.11 |
0.74 |
-0.37 |
4.06 |
|
力士 |
0.58 |
0.65 |
0.60 |
0.55 |
0.25 |
-0.81 |
3.26 |
|
妮维雅 |
0.15 |
0.29 |
0.10 |
0.93 |
0.33 |
-0.26 |
2.79 |
|
六神 |
0.43 |
0.32 |
0.49 |
0.79 |
0.03 |
-0.47 |
2.74 |
|
玉兰油 |
0.36 |
0.31 |
0.34 |
0.49 |
0.18 |
-0.31 |
2.37 |
|
凌仕 |
0.47 |
0.14 |
0.65 |
0.17 |
0.30 |
-0.33 |
2.32 |
|
东方宝石 |
0.32 |
0.86 |
0.02 |
0.07 |
0.02 |
-0.14 |
2.12 |
|
曼秀雷敦 |
0.08 |
0.07 |
0.11 |
0.72 |
0.29 |
-0.18 |
1.98 |
|
施巴 |
0.18 |
0.48 |
0.11 |
0.34 |
0.06 |
-0.09 |
1.97 |
|
卡玫尔 |
0.85 |
0.04 |
0.34 |
0.08 |
0.14 |
-0.18 |
1.76 |
|
大宝 |
0.09 |
0.23 |
0.09 |
0.22 |
0.43 |
-0.21 |
1.61 |
|
安利 |
0.29 |
0.44 |
0.36 |
0.11 |
0.01 |
-0.35 |
1.54 |
|
雅芳 |
0.09 |
0.10 |
0.07 |
0.36 |
0.20 |
-0.25 |
1.07 |
|
卫宝 |
0.32 |
0.02 |
0.24 |
0.03 |
0.19 |
-0.10 |
1.07 |
|
滴露 |
0.17 |
0.25 |
0.16 |
0.05 |
0.06 |
-0.17 |
0.91 |
|
所望 |
0.24 |
0.15 |
0.07 |
0.12 |
0.11 |
-0.23 |
0.79 |
|
生活良品 |
0.11 |
0.08 |
0.02 |
0.03 |
0.05 |
-0.08 |
0.35 |
|
吉列 |
0.03 |
0.04 |
0.02 |
0.52 |
0.89 |
-1.60 |
0.33 |
《报告》显示：品牌知名度方面，可悠然在本年度得到较高的关注，品牌知名度上升，位列品牌知名度指数榜首，卡玫尔和水之密语并列第二；从品牌知名度整体分布来看，各个品牌间的差距不大，差距缩小，主打运动型或者男士沐浴露的品牌知名度普遍上升。
《报告》显示：消费者互动度方面，强生表现良好，与其他品牌拉开较大差距，位居第一；舒肤佳、多芬分列第二、第三，但与其他品牌并未拉开差距；六神和玉兰油前十垫底，之后各个品牌之间差距细微。
《报告》显示：质量认可度方面，可悠然获得较好成绩，位列第一，惠润紧随其后，再次获得第二，水之密语位列第三，与多芬、舒肤佳、凌仕差距不大，构成中坚力量，六神和安利较上年度名次提升，进入榜单前十。
《报告》显示：企业美誉度方面，阿迪达斯一家独大，自成一列；之后妮维雅、六神、舒肤佳等各个品牌之间差距在不断缩小，组成第二列队。六神、力士较上一年度表现有所提高，进入前十。
《报告》显示：产品好评度方面，水之密语、可悠然两家独大，电商平台中两者的好评信息量较大，其他品牌好评度差距不大，舒肤佳位列第三。入榜品牌呈现阶梯分布，水之密语、可悠然构成第一梯队，舒肤佳、吉列、多芬、惠润构成第二梯队，其他品牌处于第三梯队，同梯队内品牌间差距变化不大。
《报告》显示：品牌健康度方面，生活良品、施巴表现较好，良好的健康度也减小了对品牌总口碑的侵蚀，健康度指数在位列第十的凌仕之后，各个品牌的健康度下降速度增加，一些在其他指标表现良好的品牌，在该指标上表现不尽如人意，如：可悠然、舒肤佳、强生、多芬、阿迪达斯等就因健康度指数较低，未能进入榜单。
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