北海道产“富果乐®水果麦片”来中国了

卡乐比携手中国检验认证集团开启食品安心溯源

7月24日，卡乐比株式会社于上海召开发布会，宣布北海道产“富果乐®水果麦片”正式登陆中国市场，并于发布会当日开启在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际（Tmall Global）的Calbee海外旗舰店的先行预售，先行预售限定300套(7月28日起正式发售）。到8月也将在天猫国际官方直营店开始销售。

发布会现场盛况

“富果乐®水果麦片”的美味诱惑

在中国发售的北海道产“富果乐®水果麦片”

卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃、执行董事・富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori、中国检验认证集团上海有限公司总经理杨毅、天猫国际副总经理邢悦、日本国驻上海总领事馆首席领事龟井启次出席发布会并致辞。此次发布会的召开，标志着卡乐比的“富果乐®水果麦片”正式进入中国市场。

据介绍，“富果乐®水果麦片”以燕麦和大麦等谷物为主要原料，椰肉、坚果中加入蜂蜜等糖浆以及植物油搅拌烤硬，再拌入水果干，是一种美味且营养丰富的麦片，至今已上市26年且常青畅销。在上市后的20余年时间里，“富果乐®水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元（约17.7亿人民币），成为占有日本同类目麦片53% 市场份额的知名品牌。实现快速增长的原因在于，卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐，而是向以米饭、面包为早餐的消费者，传递了“富果乐®水果麦片”所具有的“健康”、“省时”、“美味”等优点，打造出“第三类早餐”的新概念，唤醒了人们对于此类早餐的潜在需求。

阿里巴巴一直呼吁全球品牌一起共创可信赖、可追溯的全球供应链体系。今年开始，天猫国际正式启动了“全球原产地溯源计划”。卡乐比率先加入本次计划，将携手中国检验认证集团（下文称“CCIC”），预计在2017年内导入商品溯源机制，以强强合作带来更高级别的食品安全保证。消费者在购买时，通过读取商品上的二维码，可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息，便于了解和取证。