3月31日,什么值得买发布3月消费关键词:春日经济。
三月春色渐长,人们纷纷走出家门感受阳光,踏春赏花,春日经济热力十足。什么值得买平台内春游消费GMV同比增长25.38%,赏花踏青等“微度假”成为主流,扬州、苏州、杭州成为热门目的地,恰逢赏樱季和大阪世博会开幕在即,关西旅游热度显著上升,赴日机票次卡走红市场。家装行业也进入消费旺季,在政府补贴政策和品牌上新的双轮驱动下,平台住宅家具和大家电迎来消费“小阳春”,低成本局部改造推动软装和收纳单品走俏市场,床品、地毯、家纺品类GMV分别同比增长29%、84.16%和62.83%。
伴随气温回暖,服饰、美妆等颜值消费也迎来热潮。什么值得买平台内,“护肤”关键词消费GMV同比增长26.95%,美白补水、抗敏防晒等需求持续升温,其中防晒服GMV占据大盘总量的40%,复合型防晒护肤品受到市场青睐。
什么值得买电商营销负责人张宇昂表示,三月,整个消费市场以“春日经济”为基点,呈现出一副多元且鲜活的图景:首先,体验式消费持续渗透,文旅、露营、旅拍等业态不断完善;其次,外出之余,消费者也更重视居家舒适性,智能化、小户型收纳需求日益红火;最后,以防晒为代表的对于颜值的追逐,再次印证了感性消费热度依旧。什么值得买也将持续关注更多细分兴趣消费,深化兴趣内容建设,拓宽服务场景,为消费者细分需求提供更多参考,推动季节性消费项目向全年性消费升级,助力消费市场实现高质量发展。
踏春消费热度攀升,国内、出境皆火热
春和景明,旅游消费市场迎来“春日限定”热潮。什么值得买平台内“春游”关键词消费GMV同比增长25.38%,相比于五一、十一等小长假侧重长途出行,三月份旅游呈现“轻量化”特色,赏花、踏春等短途出游和微度假成为主流。
“为邂逅一场花事而奔赴一座城”,成为三月社交媒体上流行的一句话,消费者纷纷走出家门感受春日限定景色,带动什么值得买平台内“踏青”关键词商品GMV同比提升299.32%,扬州、苏州、杭州等江南赏花胜地成为热门目的地。什么值得买旅游行业负责人郑欣介绍,除了春节假期外,作为全年第二个出行高峰,每年三月下旬至五一假期,都是近郊体验式“微度假”的主场,“赏花踏青、周边游、乡村游等旅游消费场景日渐丰富,人们休闲度假不再局限于长假,可以放松身心的体验型旅行触手可及。”
以露营、徒步为代表的户外休闲项目,也凭借强社交+短途休闲+亲近自然的优势,成为近几年春秋季传统热门运动,平台相关消费GMV分别同比增长20.73%和25.61%。“轻量化装备+高颜值消费品”越来越受到户外爱好者的青睐,充气沙发、快开帐篷、天幕等便捷与仪式感并存的商品成为抢手货。
受春季赏樱需求带动,在什么值得买平台内,南航国际单人经济舱机票卡、全日空双人飞大阪经济舱含税机票卡、南方航空日本经济舱机票卡成为出境游订单量TOP3单品。随着大阪世博会开幕在即,关西旅游热度上升显著,平台大阪、京都关注热度分别同比提升438.86%和65.40%,值得一提的是,京都虽然住宿成本高于大阪,但仍是值友酒店订单量最为集中的城市,“而且大部分人都选择住在价格偏高的四条河原町附近,因为该地区交通便利、景点更为集中,能够保障出游品质和体验。”郑欣说道。
家装市场迎旺季,“轻改造”替代“重装修”
“金三银四”历来是装修旺季,恰逢本月政府补贴再次上新,将装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造产品五大类纳入补贴范畴,助推相关消费迎来“小阳春”。什么值得买平台内住宅家具、智能家电、家纺品类等换新需求表现同样强劲,以DIY和小户型收纳为代表的“轻改造”成为流行趋势。
什么值得买家居家装行业负责人朱惠萍透露,3月家居品牌大规模上新,叠加多地15%~30%的政府补贴,带动平台空调、冰箱、洗衣机等大家电GMV分别同比增长80.71%、22.74%和67.22%。智能家电作为家装消费领域的“当红炸子鸡”,今年更是从技术融合、场景拓展、设计集成三方面实现了深度进化,“比如,智能门锁从密码、指纹向掌静脉和人脸多模态识别升级;家电从家庭安防单一场景,扩展到租房管理、适老化、智能家居生态协同;产品在满足科技性的同时,更兼具设计美学等。”朱惠萍介绍,平台智能门锁品类GMV同比增长100.50%,小米M30 Pro双摄智能锁、京东京造Chill功能沙发都成为各自品类下智能家电消费爆品。
软装作为家装消费中的重头戏,3月平台相关消费GMV同比增长152.90%,床品、地毯、家纺品类GMV分别同比增长29%、84.16%和62.83%,窗帘、墙纸等作为低成本居家焕新好物,GMV同比增长达220.50%和153.08%。“睡个好觉”成为2025年家居生活品质关键词,什么值得买平台内床品件套、床笠、枕头、床类需求持续增长,乳胶枕、智能床GMV分别同比增长564.12%和20.13%。值得一提的是,虽然尚在春季,但床品消费也呈现出较为明显的前瞻性趋势,夏季清凉单品反季囤货人群激增,夏凉被、蚊帐GMV同比增长56.53%和83.19%。
局部改造和中小户型装修也成为家装消费新的增长点,助推小户型收纳和自主施工工具消费迎来爆发。“相比于全屋翻新,局部改造和增加收纳空间成本更低,也从侧面印证了消费者在控制预算的前提下追求性价比。”朱惠萍介绍,3月以来,平台电焊工具、螺丝刀、电钻等DIY工具GMV同比增长分别高达190.70%、2112.89%和85.10%。小户型和租房经济则带动了以置物架、衣柜为代表的收纳家具的增长,置物架GMV同比增长高达124.74%。
春风吹热“颜值经济”,防晒服霸屏消费市场
今年气温回升较早,多地创下3月最高气温纪录,徒步、露营等户外活动激增,开学返工、春日踏青等护肤美妆场景高频出现,消费者护肤需求凸显,相比于去年4月才热度渐起,今年防晒消费提前升温。在什么值得买平台内,“护肤”关键词消费同比增长26.95%,防晒类服饰和防晒霜GMV分别同比增长31%、26%,屏障修护、春敏维稳、美白补水也成为平台颜值相关消费热门关键词。
三月以来,平台防晒服、防晒帽、防晒口罩等品类的销量均呈现上升趋势,其中防晒服成为消费者首选单品,GMV占据大盘份额高达40%。蕉下、蕉内和优衣库成为什么值得买平台内防晒服GMV TOP3品牌。“今年各品牌基础款防晒服都迎来一波降价。”什么值得买大时尚行业负责人项文碧分析,一方面三月并非防晒服新品上市高峰期,各品牌都赶在夏季来临前出清旧款,叠加三八大促优惠,部分单品可以给到消费者不错的让利;另一方面整个行业都进入存量竞争阶段,越来越多的品牌重新评估定价策略,在高价区间外,增加了百元以下的大众价格带产品供给。
“全方位防晒”成为今年防晒消费关键词,因此除了防晒服之外,防晒吊带、防晒T恤、防晒裤和大檐帽、空顶帽也走红市场。剪裁、设计和轻薄凉感等因素也被纳入防晒服消费决策范围内,推动产品设计日趋时尚化和科技化,KOLON SPORT的SECO空气Polo衫和mont·bell的户外风衣订单量分别同比增长233%、493%。
致力于“软防晒”的防晒霜也是常年畅销单品。项文碧表示,技术创新、功效叠加已成为防晒产品的新卖点,防晒霜从基础防护更多向场景专业化、便捷型方向转变。“一方面用户更注重与场景的精细化结合买单,例如日常通勤轻薄的润色防晒霜就兼具底妆功能,户外防晒则注重高SPF值和防水防汗性能等;另一方面轻便与便捷型防晒产品崛起,轻薄、无感的防晒产品受到消费者广泛青睐。”在什么值得买平台内,欧莱雅户外身体防晒、安热沙水能户外防晒乳和安妍科清透养肤三重防晒霜均有不俗表现。
未来,什么值得买还将密切关注市场需求,持续输出消费趋势与观察,助力消费决策,反哺平台运营,赋能行业伙伴,通过持续创新消费场景、驱动信息流动,助力“季节性经济”发展为“全年性经济”。