4月20日，正值谷雨节气，北京市平谷区峪口镇第十一届香椿文化季活动正式启动。

本届香椿文化季活动以农业中关村为核心，以农耕和历史文化为底蕴，以数智电商基地为平台，深度挖掘和展示特色香椿文化及土特产资源，构建农科、文旅、产销一体化发展模式，创新驱动新业态，促进农文旅融合发展，助力乡村振兴。

开幕仪式上，“农业中关村自销馆、义乌网红产品选品中心”开业揭牌，推动与义乌江北下朱村合作，实现深度跨域合作，进一步拓宽农产品销路，构建多方共赢的可持续助农生态，实现共同富裕。

参会人员参观农业中关村数智电商产业基地

多措并举齐发力，拓宽销售路径

峪口镇联合中国社会帮扶网举办特色农产品帮扶展销会，积极对接商超、帮扶平台等企业资源，搭建农产品稳定高效销售渠道，推动优质特色农货从田间直达消费者餐桌，实现农民增收、消费者受益、商超增益的多方共赢局面，构建起可持续助农生态。

在农产品销售方面，峪口镇采取线上线下相结合的方式。线上，与义乌主播、邮政主播，首开文投及京津冀、平谷本地视频达人合作，通过抖音、京企直卖、邮政邮乐购等平台售卖镇域特色农产品。线下，开设农业中关村特色展销馆，与物美、永辉、百果园、千味央厨等合作，全面打通线下销售路径，开辟特色农产品销售新路径。

深化农文旅融合，推动产业升级

活动上，峪口镇发布精品研学路线，为农文旅深度融合注入新动能。依托京瓦中心智慧农业展厅、未来果园等特色场景，融合非遗文化、农业科技与历史人文资源，打造沉浸式实践课堂，推动实现“农田变课堂、农品变商品、农村变景区”的产业升级。

“香”韵满峪口，“椿”天等你来

活动期间，香椿市集活动丰富多彩，器乐演奏、民俗表演、村歌演唱等独具特色的演出轮番上演，还有特色农副产品、特色小吃摊位，瓦当、瓷砖画、五福拓染等非遗文化展示，让游客近距离感受非遗文化的魅力，体验峪口民俗文化盛宴。

香椿炒鸡蛋，炸香椿卷，香椿鱼……活动现场烹饪香椿佳肴，教授大家香椿制作方法，吸引游客驻足观赏、品尝。

未来，峪口镇将依托科技与文旅，借助香椿从传统农产品向文化IP转型，助力乡村振兴迈向新台阶。