洗发水市场越来越细分

除了成人洗发水、儿童洗发水

如今主打“青少年专研”的洗发水横空出世

还区分了男生女生款

国家尚未出台对青少年洗发水的检测标准

它与成人用的洗发水有什么区别？

它是否是妥妥的智商税？

上海市消保委美丽健康专业办

联合奉贤区消保委及特聘专家

针对青少年洗发水开展了一系列工作

线上调查、模拟购买与实际体验

Part 1 线上调查

依托“奉贤消保”微信公众号，发布“青少年洗发水知多少”消费调查。根据回收问卷结果，听说过或者购买过青少年洗发水的比例超过半数，但67%的消费者并不知晓青少年洗发水与成人洗发水的成分差异，对于效果持观望态度。57%的消费者觉得青少年洗发水的推出是确有必要，并且对于区分男女生款表示欢迎。

Part 2 模拟购买

专业办以“青少年洗发水”为关键词，通过淘宝平台“天猫超市”网购了当前主流品牌的青少年洗发水及成人洗发水，邀请美丽健康专业办特聘专家潘仙华教授，对比配方后发现:

青少年与成人洗发水的主要成分是否存在很大差异？

青少年洗发水和成人洗发水的基础配方并无很大差异，青少年洗发水中的刺激性成分相对少一些，营养成分多一些。某些品牌的青少年洗发水配方中前三位组份：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱，与成人洗发水简直复制粘贴！

青少年洗发水男生女生款的配方区别？

男生款注重控油去屑，女生款更偏向蓬松柔顺，不同的侧重点导致组份有差异。但也有个别品牌的男女生款成分一模一样！

Part 3 实际体验

专业办邀请青少年志愿者进行为期一周的实际体验，收集到如下反馈：

1、成年人洗发水起泡更快更多，对应清洗难度加大，时间增多；青少年洗发水泡沫少，更易清洗。

2、青少年洗发水的香味以清新果香或淡香居多，比起成人洗发水的香味更受青少年喜爱。

3、青少年洗发水去油能力较成人洗发水弱，但效果顺滑、有光泽，入眼无刺激感。

上海市消保委美丽健康专业办专家提示：

1、青少年与成年人代谢能力不同，因此青少年洗发水的市场需求确实是大量存在的。生产企业在把握市场风向的同时，更应注重品质的提升。对青少年洗发水成分的研发不应“换汤不换料”，确保配方的科学选择及用量适合，呵护青少年头皮。

2、经营方在广告宣传方面应有明确的定位。从此次的网购体验中，我们发现，不同品牌的宣传用语对于青少年群体的定位没有统一的标准。12+、12岁（不含12周岁）以上、12岁以上-22岁、12-19岁、12岁及以上，13+等等，定义用词如此模糊，难道让消费者“雾里看花”？

3、消费者应提高自我保护意识，增强辨别虚假广告和不合理营销手段的能力，依据自身的消费能力选择合适的产品。购买前不妨多做功课，购买时不妨多做比较，购买后也能少一些纠纷。

4、建议相关职能部门针对特定人群的产品，制定专门的规范标准，加强标签标识的管理力度，进一步完善相关法律法规，监督提高企业诚信水平，切实维护广大消费者的合法权益。

专家介绍

潘仙华，曾任上海香料研究所常务副所长，上海东方美谷产业研究院院长、上海市香料香精及化妆品协同创新中心常务副主任，并兼任中国香料香精化妆品工业协会化妆品科学技术学会理事、上海市消保委美丽健康专业办公室专业顾问、上海东方美谷产业促进中心理事、《香料香精化妆品》编委、奉贤区科技特派员等。