王从军

网络移动互联和传媒变革时代讲究“主题”：2016北京车展的主题是“创新 变革”,而各参展汽车品牌更是以不同形式，为展事设定了参展主题。品牌人气不同，汽车档次不同，展台设计不同，宣传创意不同，而参展主题，想象力、影响力也不同。

奥迪品牌的参展主题是“时代不等人 我们不等时代”，这句话后面，是一汽大众奥迪的20余款参展车型。虽然这种造句模式，多少容易让人联想到宝马的“预测未来，不如创造未来”，但公平的说，这仍然是一个相当不错的主题词，与奥迪的品牌形象一致。结合新奥迪Q3、奥迪TT RS Coupé等重磅车型的集体亮相，这句话可以说包含了“全新奥迪科技，总比未来先来一步”的含义。

精彩的主题词当然还要靠好产品背书：在奥迪的领军展品里，有新奥迪Q3，它在设计、动力、配置等方面进行了多项提升，并且继承了奥迪家族Q系列车型的最新设计语言；有奥迪TT RS Coupé，它搭载了全新2.5 TFSI铝制五缸发动机，输出功率400马力，百公里加速仅需3.7秒，最高时速280公里/小时；有新奥迪RS 6 Avant，它凭借412千瓦的最大功率，百公里加速仅需3.9秒，再次将高性能运动车推向新高。此外还有豪华大型插电式SUV车型Q7 e-tron、中德联合开发针对中国市场的奥迪A6L e-tron和全新奥迪A4L。

这样的主题愿景，同样也贯穿于大众汽车集团的整体展事活动中。从“大众之夜”到车展媒体日，大众汽车的展台上充满了数字化、电动化和无人驾驶三大元素。大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授在讲话中说“在这里我们所做的已经远远不止是‘卖车’，我们坚定地致力于在这里打造未来出行方式，中国是创新科技的孵化器，中国打造的未来出行解决方案将向世界输送。在中国，未来就在此刻。”

大众汽车仿佛是憋着一口气来到北京车展的，它需要一次冠军般的撞线冲刺来再一次证实自己。为逐步实现从汽车制造商到全球化出行方案提供者的转型战略，大众汽车决定：该集团“亚洲未来中心”将落户北京。作为布局全球的三个中心之一，北京“未来中心”是大众在中国市场的又一重大战略性投入。这是一个创新高地，设计师和数字化专家将携手打造未来汽车。早些时候，大众汽车还宣布：将研发部门分为四个新的产品线研发团队，包括小型车、紧凑型车、中型和全尺寸型车型和电动车，新的产品线研发团队将呈现出清晰透明的矩阵结构。与顶层设计呼应，在北京车展现场，大众汽车发布了多款重磅车型，包括大众PHIDEON辉昂和全新一代迈腾。大众还将全力推进SUV和新能源车型战略，在未来三到四年内，推出10款本土生产的全新SUV车型，并为中国客户提供15款本土生产的新能源车。

在宝马展台，观众从现场的气氛一定会联想到“见证，下一个100年”这句话，它出现在企业官网、新闻稿件和领导人演讲等多个地方，这句话正是为了这次车展量身定做，正逢百年的宝马品牌注定了在今年成为“众星之星”。本届车展，宝马带来八款新车型，包括一款全球首发中国专属车型全新BMW X1长轴距版，两款亚洲首发旗舰车型全新BMW 740Le插电式混合动力和全新BMW M760Li xDrive，三款中国首发运动车型全新BMW M4 GTS、全新BMW M2双门轿跑车和新BMW X4 40i，以及两款动感十足的摩托车全新BMW G 310 R街车和全新BMW C 650 Sport大型运动踏板摩托车。宝马百年华诞的中国版活动将于5月在京举行，此前在德国庆典上亮相的“BMW VISION NEXT 100概念车”也以虚拟现实的形式首次呈现给中国的观众。这辆“BMW VISION NEXT 100概念车”具有未来感十足的外观设计，超出想象的“灵动结构”，高度智能的人、车和环境交互系统，以及全自动驾驶功能，展现出宝马集团的未来发展方向。

据了解，全新BMW X1长轴距版是宝马集团第一款针对中国客户研发的SAV车型，轴距为同级之最，它将再次树立同级标杆。全新BMW X1配备了诸多同级唯一的先进科技，包括动态减震控制系统、全彩色平视显示系统和带有交通拥堵辅助功能的增强型驾驶辅助系统。随时互联，参与社交网络互动将成为全新BMW X1吸引具有探索精神的年轻族群的一大亮点。分析人士称，全新BMW X1长轴距版在北京车展首发亮相后，其国产上市也进入倒计时，细分市场即将迎来全新标杆之作。

到了福特展台，那种极具张力的如F1赛场般的展品格局，让许多人都会注意到“终极性能”这句宣传词。在车展上，全新福特GT超跑，备受瞩目的超级钢炮全新福克斯RS，以及首次在中国亮相的旗下顶级高性能越野皮卡车型——全新福特F-150 Raptor，这三款车型从不同角度展示了福特性能车在性能与创新方面的表现。展出的三款性能车型中，全新福特GT超跑被称作是一款“终极竞速”机器，是福特迄今为止最为先进的量产车；作为福特史上“最强悍、最智能、最全能”的F-150 Raptor车型，将在中国越野车和性能车市场上开创一个全新的细分领域；而“三剑客”里的全新福特福克斯RS，作为福特第三代高性能车型的代表，是首款引进中国市场的RS家族成员，成为传奇RS徽标的第30款传承车型。

“志在深耕，信以致远”是捷豹路虎新闻稿的题目，但是展台上的车型印象，还是与“至臻奢华”更贴近。这四个字并没有写在展台背景板上，但是却无形地印在三辆展车上。第一辆是捷豹XF长轴距版，此次正式全球首发。作为捷豹品牌首款国产车型，全新XF长轴距版汲取了捷豹XF标准轴距版的成功经验，据说专为中国市场而研发打造，是一款具有里程碑意义的捷豹车型。作为同级领先的全铝豪华轿车，捷豹XF长轴距版铝合金应用比率高达75%，轴距长达3,100毫米，为后排乘客带来宽绰优越的腿部与膝部空间。同时，加长的轴距巧妙地融入到整体车身设计之中，保留了标准版车型优雅、动感的侧面轮廓。除了专为中国市场加长，捷豹XF长轴距版还引入多项捷豹领先科技。首次引入同级领先的后排开门警示系统,当监测到后方有车辆靠近时，这项安全技术将提醒后排乘客暂勿开启车门，为乘客提供安全保障。此外捷豹家族首次引入的nanoe ™ 车内空气净化技术为消费者带来更舒适的驾乘感受。第二辆是捷豹XJ璀璨臻藏版，被称作是捷豹豪华旗舰XJ轿车中“最为尊贵”的一款。由捷豹路虎特别车辆运营团队特别打造的Autobiography车身套件赋予捷豹XJ璀璨臻藏版车型与众不同的外观设计。其它配置还包括椭圆形排气管、20英寸Maroa铝合金轮圈、带有钻石菱形图案的真皮座椅以及位于尾部与侧面通风口处的捷豹XJ璀璨臻藏版车型专属徽章。第三辆是捷豹全新跑车型SUV F-PACE。作为捷豹品牌有史以来的首款SUV，全新F-PACE的设计源自于F-TYPE跑车，并实现了捷豹对于C-X17概念车的突破，是一款集性能、动感与科技于一体的跑车型SUV车型。捷豹致力在F-PACE上实现将跑车的运动元素与家庭用车需求的有机结合，这使得F-PACE不仅拥有出色的动态性能表现，同时还能提供极佳的内部空间。其领先的智能全铝架构，全面提升了车型的竞争力。

三菱汽车的参展主题是“新境界、新跨越”，这与企业的市场表现和品牌形象较为吻合。这家企业以在华生产及销售的SUV车型为核心的6款共计8辆展车参展，主要发布一款亚洲首秀的前脸经全新设计的紧凑型SUV“全新劲炫ASX”。此次推出的“全新劲炫ASX”在保持原有的强劲动力以及良好的油耗性能的基础上，采用了彰显对于人与车辆保护功能的全新的前脸设计语言“Dynamic Shield”，并配以最新设计的17英寸铝合金轮毂，是一款更具活力的紧凑型SUV车型，发动机和SUV底盘是这款车的最大亮点。

在丰田展台，这里的主题是“全擎启动 步步向前”，这家企业为此提供的解释文字说：“展台设计上采用科技感风格，营造出丰田立足于现在着眼于未来，扎实推进节能新能源技术‘步步向前’的风貌。本次共计展出26款车型，其中包括中国首发的新PRIUS 普锐斯、TOYOTA FCV PLUS概念车及TOYOTA JIXIE概念车，以及其它多款节能、新能源车型，此外还展出了HEV、PHEV及涡轮增压的多项技术展示物”。

前途汽车是国内纯电动汽车品牌，它将“先天下之行而行”作为主要宣传语，内涵倒也比较适度。这家企业带来敞篷版和准量产版K50这两款新车。其中，首次亮相的敞篷版K50是迄今为止中国首款自主研发的敞篷版纯电动跑车，而另一款准量产版K50则在造型设计和工程结构上都更为成熟。去年11月，前途汽车K50工程样车顺利完成3万公里耐久性测试和C-NCAP碰撞测试；今年初又与博世、埃驰等全球顶级汽车技术供应商签约成为战略合作伙伴；而前途汽车以“新能源汽车特殊工艺”为核心全新规划的苏州生产基地也已于今年2月奠基。

DS汽车品牌带来了两厢车DS 4S，并为这款车确立了“特立•先型”的宣传词，这几乎是最短的主题词，是务实和简洁风格的组合。DS 4S是DS品牌旗下第四款国产车型，它的上市完善了DS品牌的产品矩阵，为DS品牌增添了更多动感元素。厂商介绍资料说：DS品牌体现了独立精神和先锋态度，作为DS旗下首款两厢车，DS 4S以北京车展为舞台重磅上市，共推出七个版本、三种排量车型，这款精致动感两厢车以前卫设计和卓越的驾乘体验，诠释了都市年轻人的“特立•先型”。

“大不一样”是海马汽车展台的主题词，与之相呼应的是海马V70这款车。V70既是海马“十三五”的开局之作，也是海马蓄势回归MPV市场的战略之举。企业负责人表示：作为中国MPV市场的先行者，海马有着16年的专业MPV研发与制造经验，以及对国人MPV消费文化的深刻洞察。如今MPV市场处于高速增长的风口，海马V70作为海马品类战略创新落地的首款车型，以其强大的产品力填补自主低端MPV与合资高价MPV之间的市场空白，全面开创了“自主中高端MPV”细分品类蓝海市场，强势树立了“国产最舒适MPV”的标杆地位。

在中大型豪华轿车全新林肯Continental和中型豪华轿车全新改款林肯MKZ所在的展台，体现的是林肯的全新设计理念“静谧的豪华”；在乐视汽车展台，主题词是“共享未来交通生态”；在劳斯莱斯展台，主题词是“夜愈黑 星愈亮”；在凌云智能公司展台，主题词是“我是两轮汽车 一样稳定不倒”；在东风雷诺展台，则是根据去年初雷诺公布的全球品牌口号“Passion for Life”而推出的全新中文主题词“激情生活，无处不在”......

观众面前飘过的一个个创意比拼的车展主题词中，注定了有的精彩，有的平庸，有的不伦不类。对于主题词这类“易碎品”，观众怎么议论，也许并不十分重要。唯有汽车品牌与质量的市场表现，给主题词最终打的分数才有价值。