曾被长久遗忘的男色审美正在复活，在明清，它是城市生活美学的主题之一。而在相隔几百年后的2005年，以F4这“四个像花一样的男子”为先行，“最性感男人”、“花样男子”等评选备受瞩目，更有“美人关”、“绝对男人”等综艺性节目相继推出，热闹非凡。
   虽然说男人对时尚的敏感度天生就是要比女人慢半拍。可是随着美男经济时代的到来，男人对时尚的神经系统已变得越来越敏感：在生活当中，洗脸不再使用香皂，而是使用男士专用的洗面奶；每天像女人画眉毛一样，坚持用剃须膏和手动剃须刀刮脸；香水也不再是女人们的专利，每天洒上古龙香水带着男人独有的清新气息，照样花枝招展地出门上班；而在周末的时候，同样可以邀上三五知己，一起前去美容院SPA；衣服穿得花哨也不再是女人的特权，随着心情适当地改变一下着装色调，更能体现男人特有的魅力。男人的时尚似乎比女人来得更有要求、更有品位、更有个性。社会的发展及美男经济的来临，使人们不再以传统的眼光去看男人，包括男人的衣着和行为。正因如此，男人的流行触角已伸向各个时尚领域。　
   2005中国新富研究发现，一个美丽的中性时代正在到来，因为男士对护肤美丽的关注与年龄无关，与财富却是息息相关。随着财富的增加，男性更注重自我照看。年收入在25万以上的男新富，使用香水的比例占到样本的42.7%，表现突出的是他们对洁面产品的使用人群占到36.4%，眼霜的使用比例占到14.1%，眼膜、面膜、精华素的使用比例分别是13.6%，16.7%，16.6%，这些比例都非常高，除此以外，所有的护肤系列产品在这个人群中比例都是最高的，有些比例甚至超过女性。
   据相关报道，美国男人在1999年时，用于美容的消费金额就已达95亿美元，平均每4个进美容院的人中就有一位是男性；而在中国，也有近亿的成熟男人们正在进行美容消费；大量的男士美容化妆品牌在全球范围内呈现迅猛增长的势头证明了男人美容化妆的需求旺盛。
   时尚美容从来就不是女人的专利。生活在当今这个五彩缤纷的时代里的男人们，完全可以不在乎传统所遗留下来的腐朽观念，大胆地接受男性形象新概念。男人时尚美容并非是女性化倾向的表现，对自己整体形象的注重而是自己对生命本身的一种尊重与爱护。
   更多的白领男性希望自己不仅在异性面前，而且在客户和领导面前，都更具魅力。日本的一本女性杂志曾经对100个男孩进行问卷调查，结果发现，他们把修饰眉毛看作是日常必修课。近70%的男孩修眉，使用洗面奶，30%的人随身带着吸油面纸，25%的人随身带着润唇膏，对日常的皮肤护理非常上心。他们也很注意自己的发型，经常去美容院做个当下最流行的发型。此外，他们还非常注重自己的体形，为此，他们不但要去健身房，还去美容院做身体护理。