《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号之寻找凤凰神兽》，7月暑期档，四部国产动画电影盘踞上下，上映之密集甚至把原本也要在7月上映的《摩尔庄园冰世纪》挤到了下个月。但数量没有与影响力划等号，几乎同期上映的“魁拔”、“兔侠”和“多吉”命运也相当相似，未掀起多大波澜，反而一沉到底。本周，《赛尔号之寻找凤凰神兽》将压轴上映，这“最后一搏”能否成功引人关注——国产动画的下一个“喜羊羊”到底在哪儿？

    四部动画四种走向

   《魁拔之十万火急》8日、《兔侠传奇》11日、《藏獒多吉》12日，加上28日即将上映的《赛尔号之寻找凤凰神兽》，国产动画电影难得地在7月暑期档形成了集团军之势。有意思的是，四部电影恰好代表国产动画电影四种截然不同的创作方向和市场选择。

   率先上映的《魁拔》可被概括为“国产日系”，以国内制作团队为主导，故事完全原创，但借鉴日本动漫的创作风格。打着3D招牌的《兔侠传奇》是“国产美系”代表，“就像把《功夫熊猫》重新拍了一遍”。《藏獒多吉》则是中日合拍片，故事改编自杨志军畅销小说《藏獒》，制作班底由日方包办。《赛尔号之寻找凤凰神兽》是沪上网游企业淘米网旗下儿童社区“赛尔号”的同名电影，8月上映的《摩尔庄园冰世纪》与其是“双生儿”，出自淘米网另一社区“摩尔庄园”。

    距离成功差在哪里

   三部已经上映动画片中，以《魁拔》口碑最佳，不少动漫迷甚至自发呼吁影院为它加场。但在业内引发热议的“魁拔现象”并未影响到大多数观众，是哪个环节出了问题？从电影开端复杂的人物关系设定就看得出，《魁拔》系列在世界观设定和故事背景方面有强烈叙事野心，这是国产动画的进步，但在国内仍以儿童为主要目标群体的动画市场，闻所未闻的冷僻名字如何招来观众？动画是烧钱的产业，除了财大气粗的好莱坞，有成熟营销体系和固有品牌价值“保驾护航”，用电影来为动画作品“开路”相当冒险，赔本几乎是注定的。

   “烧了钱”的是《兔侠传奇》，成本投入号称高达1.3亿元的该片还赶了好莱坞动画大片的3D风潮，但高投入距离高回报仍然很远。“就像把《功夫熊猫》重拍了一遍，那为什么不去看《功夫熊猫》要看‘山寨’的？”网友的评价刻薄却也道出实情。事实上，《魁拔》也因与日本动漫过于相似而招来非议，更不用说几乎就是日本制作的《藏獒多吉》。

    寻找下一个喜羊羊

    “美国有迪士尼，日本有宫崎骏，中国呢？”参加第七届中国国际动漫游戏博览会的一位日本动漫公司负责人提出这样的疑问，“我知道‘喜羊羊’，还有吗？”对中国动画来说，这是一个尴尬的问题，三部“喜羊羊”系列电影确实取得了成功，但下一个“喜羊羊”在哪儿，谁也给不出一个确定的答案。

   7月上映的这几部国产动画片，创作走向和模式截然不同，都在市场“折戟沉沙”，值得总结经验。动漫是“长跑”的行业，要重新建立起观众对于国产动画的信心，当然不是一日二日之功，树立品牌则是“跑下去”的基础。《魁拔》的挫败让人感慨“可惜”，可惜的是一部好作品没有匹配的营销配合，且不论影片质量高低，这几乎是7月这三部国产动画片一致的缺陷所在。

   《赛尔号之寻找凤凰神兽》即将上映，优势是儿童网游社区的用户基础，业界对这一点的看好让一家淘米网就出了两部电影。腾讯旗下的儿童社区“洛克王国”同样计划推出动画电影。国产动画片的一次次“试错”后，下一个“喜羊羊”会否在其中诞生，观众拭目以待。