《建党伟业》中冯远征饰演的陈独秀一场激情演讲，被评为该片最高潮。
【编者注】
暑期档：本报此次涉及暑期档为6至8月，《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》等之前上映的影片，将6月之后产出票房计入暑期档。
数据来源：艺恩娱乐咨询
票房截止：2011年8月28日
2011年国内电影暑期档大幕将落，在长达3个月的时间内，共有六十余部电影加入混战，与去年持平。据统计，从6月1日至8月28日，暑期档票房总额接近40亿，创历史之最，相比去年暑期档的23.3亿元票房，同比增长幅度超过71%。
截至8月28日，《建党伟业》《武侠》《窃听风云2》《财神客栈》四部国产影片的总票房接近8.5亿，为暑期档立下汗马功劳。相比之下，今年的进口片势头更为凶猛：《变形金刚3》以10.8亿元的内地票房成绩刷新暑期档历史纪录，5月底上映的《功夫熊猫2》在暑期档拿下超过5亿票房，《哈利·波特7（下）》和《蓝精灵》也分别收获3.968亿和2.25亿元，仅这四部进口片就已接近去年暑期档的票房总和。
而华语片整体气氛热闹，文艺片叫好、惊悚片异军突起，都让人看到了类型片成长的希望。创作者与片方之间的口水仗，又揭示出市场的不成熟。
A 《建党伟业》领跑华语
现象：今年暑期档适逢建党90周年，一批红色献礼片在六七月进入市场，其中包括气质浪漫的《秋之白华》、主打青春励志路线的《湘江北去》等。不过，其中票房成绩最好的仍为《建党伟业》，这部云集百位明星的影片在故事架构、叙事风格上更为贴近年轻观众的口味，至今已取得近4亿元的票房成绩。此外，由李雪健主演的《杨善洲》以及讲述航天故事的影片《飞天》异军突起，分别取得了6000万元左右的票房。
点评：虽然《建党伟业》的票房成绩稳坐暑期档华语片的头把交椅，但成绩并未达到业界的预期。2009年，《建国大业》在国庆档上映，其面临的对手均为国产片，堆积明星的娱乐性保证了它的消费价值。但“建党”则陷入了进口片密集的暑期档之争，5月底上映的《功夫熊猫2》余温仍在，这就逼迫观众必须在中餐和西餐中作出选择。
B 惊悚片清凉一“吓”
现象：惊悚片“以小博大”的趋势在这个暑期达到高潮，一部几乎没有任何宣传、完全用手持DV拍摄的《B区32号》轻松拿下1395万元的票房，而同样投资低廉的《孤岛惊魂》票房居然高达9000万。当然，《孤岛惊魂》的最大成功，来源于人气偶像杨幂的粉丝团疯狂包场，但这仍然可以看出惊悚片的吸引力。据悉，国内目前正在拍摄的惊悚片多达五六十部。
点评：《孤岛惊魂》是今年暑期档的最大黑马，但这种成功模式是不可复制的。它的成功不是因为产品质量和营销模式改变带来的，而是偶然因素的堆积造成。粉丝效应被市场杠杆作用放大化，票房暴发影院加场，导致60%的随机观众选择了该片。此外，整个6月影市的过于单一遏制了年轻观众的消费欲望。
C 国产动漫“拜托”网游
现象：暑期档上映的国产动画片呈现“冰火两重天”趋势：造价不菲的《藏獒多吉》《魁拔》以及3D动画片《兔侠传奇》全部遇冷，其中《魁拔》尽管博得不少业内人士好评，但超过3500万的成本仅仅换来305万的票房。而以网络游戏为依托的两部中低成本动画片《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》却斩获不错的票房成绩。
点评：以前总说国产动画要提高质量，但今年最惨的却是电影质量相对较高的《魁拔》，它是成功的电影产品、糟糕的电影商品，而“摩尔庄园”和《赛尔号》却是成功的电影商品。《赛尔号》片方早在一年前就在游戏社区发布影片上映资讯，提前开发培养市场值得学习。
D 黄金搭档的化学效应
现象：今年暑期档最受关注的两部华语影片《武侠》和《窃听风云2》都是走的动作戏路线，且二者均是“老搭档”的固定搭配，不过相似的配方，换来的却是不一样的结局。陈可辛的“甄唯武”组合虽气势夺人，但并没有打中市场的“命门”，影片上映后口碑褒贬不一，1.75亿的票房也仅与投资成本相持平；而麦兆辉、庄文强继《窃听风云》后，再度搭档古天乐、刘青云、吴彦祖演绎的高智商犯罪却令观众相当受用，给暑期档尾声打了场漂亮的收官仗。
点评：《窃听风云2》是成功的，《武侠》未必是成功的，因为它的票房和口碑都没有达到投资方预想的标准。换句话说，一部名字叫《武侠》的电影，拍出来后是一部不纯粹的功夫片，文艺不够彻底，商业不够完全。E小众片要口碑or市场
片名 上映日期 成本 票房
《碧罗雪山》（MOMA上映中） 4月中 300万 10万
《雪花秘扇》 6月24日 8000万 3555万
《钢的琴》 7月15日 600万 655万
现象：今年夏天，文艺片的品质屡屡给人惊喜，但市场前景却不见曙光。东京电影节大奖得主《钢的琴》在业内获得一致称赞，却仍然不受影院待见，影片票房也只有区区655万元，有人总结《钢的琴》试出了“圈内口碑”的含金量。同样一片“交口”的《碧罗雪山》则根本没有进入商业院线，仅在MOMA百老汇电影中心以每周三四场的频率长线放映，至今为止票房约10万元，不过该片已通过各大奖项获得的奖金收回成本。
点评：《钢的琴》并非没有缺点，它只是在今年华语片整体一片糟的情况下，突然出现的一棵好苗子。从讲故事的方式、关注趣味点和导演的情怀而言它仅算是部小众电影，700万的成绩已经是很多人努力的结果，《碧罗雪山》甚至连这个机会都没有。
F 口水扯皮亏了自己
片名 上映日期 成本 票房
《假装情侣》 6月25日 1000万 3195万
《肩上蝶》 7月8日 8000万 1260万
《一夜情未了》 7月15日 未知 680万
现象：今年暑期档的“扯皮事件”层出不穷，先是《肩上蝶》的发行方与导演张之亮就片长问题产生分歧，接着《假装情侣》爆出半途换导演的消息，最后是情爱电影《一夜情未了》女主角李小冉怒斥片方拿情色炒作，否认片中的浴缸激情戏是由自己出演。三起口水仗均暴露了电影市场契约缺失、规则漏洞等问题，但带来的最直接后果是三部影片的整体形象和票房成绩均大打折扣。
点评：这几年国内电影行业的市场化程度越来越好，却在专业性上失衡，而这三部电影集中体现的正是这一弊端造成的恶果。罗生门事件一次次的上演，每一个当事者都是委屈的，而扯来扯去带来的除了业内的侧目、对契约规范的漏洞思考，更多的是对影片票房及口碑的伤害。
G 王晶出马“锋芝”救命
片名 上映日期 成本 票房
《财神客栈》 6月28日 3000万 1.04亿
《无价之宝》（上映中） 8月19日 2000万1825万
现象：“锋芝婚变”持续104天，就在这104天里，两位当事人分别主演的王晶作品《财神客栈》和《无价之宝》在暑期档一前一后上映，前者票房大卖，后者惨淡经营。事实上，《财神客栈》上映时，“锋芝婚变”正值话题高峰，谢霆锋卖力为影片宣传，为其热卖立下不小功劳。而《无价之宝》上映时，“锋芝”离婚已成定局，张柏芝缺席各项活动，还抖出儿子Lucas的片酬为100万元，而非当初所言“一杯冰淇淋的代价”，负面新闻不断。
点评：《财神客栈》的成功说明我们这个市场上真正适合年轻人娱乐的产品太少，影片确实有些地方低俗，这是香港电影体制决定的。但它绝对是个合格的娱乐产品，没有60分也有59分，很多观众进影院就是图一乐。相对而言《无价之宝》的整体故事和营销都不如前者，如果“财神”是个馒头，那它就只能算是个窝窝头。今年暑期档共有十部影片闯过亿元关，其中进口片六部过亿，而且部部超过两亿，总共贡献超过30亿，平均每部4.37亿元。今年年初本报就预测，好莱坞大年到来之际，国内暑期档将受到进口片严重冲击。果不其然，这股好莱坞风暴如约而至，《变形金刚3》以超过10亿的成绩大幅刷新了《唐山大地震》在去年夏天创下的6.7亿暑期档纪录。仅从上映数量上看，今年比去年同期上映的进口片仅多2部，但票房总额是去年同期的6倍。事实上简单分析，可以看出好莱坞的两大战略：续集和3D，前者利用品牌知名度节省推广费用，后者利用高票价战略抬高票房数量。从单片票房的产出来讲，国产片暑期档完败给进口片，随着中国的市场容量增大，好莱坞也更加重视这块海外市场，今年《变3》主创来华宣传就是例证。
A 好莱坞续集不惧倒“时差”
几乎每部好莱坞片电影都创造着纪录，《变3》打破首日、单日、首周末、最快过亿等各项国内市场纪录，《速度与激情5》创环球公司在华最高纪录，《加勒比海盗4》的4.667亿则将迪士尼中国最高纪录打破。《哈7（下）》虽不如预期高，但近4亿元的票房也是该系列在华最高纪录。
好莱坞热衷拍续集，归根结底还是为票房。续集有品牌延续性，在营销推广上无需从零开始，今年暑假的进口大片中，除《蓝精灵》外，其余全是续集。《哈利·波特》系列已拿走28.36亿元人民币票房。
点评：《变3》《哈7（下）》尽管今夏没能同步上映，但票房证明有“时差”不是问题。与此同时，外国导演在中国的个人品牌也在不断提升，迈克尔·贝复制了詹姆斯·卡梅隆来华的成功，还一举超越后者成为在华累积电影票房最高的外国导演。
B 动画片“第二大市场”警示
自从1994年《狮子王》开始，动画片就开始成为票房大户，虽然这个片种制作周期长、投资风险大，但其受众范围极其广泛，票房潜力不可低估。
1995年在皮克斯的引领下进入CG动画时代后，好莱坞大公司几乎全部建立了属于自己或长期合作的动画工作室，今年《功夫熊猫2》《蓝精灵》《赛车总动员2》《动物总动员》四部动画片在中国拿走8.3亿元票房（还在继续攀升），这样的成绩让不少国产大片都望洋兴叹。
点评：暑期档国产动画票房合计只有进口动画片1/10。中国是《功夫熊猫2》全球第二大市场不意外，但成为《动物总动员》（去年作品）的全球第二大市场就值得深思了。不难想象，未来会有更多外国动画小片抢滩中国市场。
C 海外“烂片”，中国热卖
除了大片外，暑期档最成功好莱坞电影莫过于《天际浩劫》，这部1000万美元成本的电影几乎没用到“智力构思剧情”（外媒评价），钱全放在制作特效上，最终北美票房2100万美元，海外票房只有4500万美元，口碑更是差到家。但这部片“迟到”8个月在中国取得5600万人民币（近1000万美元）佳绩。
同样，由已沦为“烂片王”的尼古拉斯·凯奇主演、美国知名影评网站好评率仅在10%的《女巫季节》（北美票房2000万美元左右）在国内上映依旧大卖。
点评：海外“烂片”内地咸鱼翻身，根源在于其批片身份（非分账形式引进，代理买断发行），购买成本低廉，却能博取巨额票房，这也是新兴市场的“怪想象”，毕竟很多观众会被《天际浩劫》“人类危机、铺天袭来”的口号或者《女巫季节》海报上的大明星凯奇打动。
■ 业内展望
十一档后迎百亿
上海联和院线副总吴鹤沪告诉记者，由于进口片普遍推出3D版本，促使内地3D银幕数急剧增加，这对下半年上映的《龙门飞甲》等3D电影是一个好消息，“接下来《全球热恋》《大武生》《美国队长》等将于9月陆续上映，我估计十一档后，全国总票房就能突破百亿，今年总票房保守估计在120亿左右”。