短短一年时间，微博用户已逼近2亿，“货币化”问题也被提上日程。资料图片
国内门户网站对微博的投入进入了最火热的阶段。
与去年同期相比，新浪微博在今年一季度投入增加了1400万美元，并预计全年增加1亿美元投资。也就是说，新浪微博今年平均每月投入至少有5000万元人民币。新浪的投入还体现在人员增加上，短短两年时间，新浪微博事业部员工就已有近700人，并有望很快突破千人。
多达6亿美元的现金储备是搜狐的底气。在多种场合，搜狐首席执行官张朝阳均透露出“不计投入”、“上不封顶”的搜狐微博打造计划，并亲自率队抓微博。
在网易第二季度财报公布后举行的电话会议上，网易公司创始人丁磊回答分析师关于微博业务提问时这样说：“微博的确是一个受很多人喜欢的获得信息的方式，不管是研发还是市场营销方面，都会非常重视。”丁磊也亲自挂帅做网易微博，他还透露，自己每天都在新浪微博“潜水”。
目前，即使是走在最前列的新浪微博也还停留在投入阶段。微博，这个被各大门户网站视为“金蛋”的互联网新产品，何时方能开始商业化征程？
腾讯也不遑多让。借助QQ平台的巨大人气，腾讯微博在注册用户上迅速追赶新浪微博，并将“微博墙”做到了大大小小会议的主论坛上。
巨大投入必然要以巨大回报作为支撑。但目前，即使是走在最前列的新浪微博，也依旧还停留在投入阶段。微博，这个被各大门户网站视为“金蛋”的互联网新产品，何时方能开始商业化征程？
投行看好赢利预期
在今年6月发布的研究报告中，瑞士信贷将新浪微博的估值定为46亿美元。9月7日，美国投资银行派杰发布投资报告，授予新浪股票增持评级，并对新浪微博的赢利前景充满信心。
派杰在报告中提到：“我们预计，新浪微博2012财年营收将达到6250万美元，2013财年将增至2.1亿美元。”之前，新浪首席执行官兼总裁曹国伟也曾表示，新浪微博将于2012年实现赢利。
投行对微博的看好建立在看好中国社交网站赢利速度的基础之上。尽管微博是国外推特（Twitter）的舶来品，但国内的微博早已不仅仅是推特，而是更加中国化、更具媒体属性及社交价值的中国版推特。简单地说，国内的微博更像是推特与社交网站脸谱（Facebook）的结合体。
派杰发布的数据显示，脸谱去年每用户平均营收为3.70美元；截至今年第二季度，人人网每用户平均营收也接近1美元。二者分别是国外、国内社交网站赢利的代表。
一旦正式商业化，拥有更多用户数的微博赢利速度也可以预期。况且微博用户数正在飞速上升，今年年初，腾讯和新浪相继透露的微博注册用户数据为1.2亿和1亿。而新浪最新发布的数据显示，半年后，新浪微博用户数量已经增至2亿。
“鉴于中国其他社交网站的货币化速度，我们对新浪微博每用户平均营收（ARPU）的预期充满信心。”派杰在投资报告中如是说。
代表未来互联网趋势
四大门户网站，无论哪个都“不差钱”，目前最重要的，还是想方设法吸引更多、更优质的用户，以在未来的战斗中获得胜利。
“社交加本地化加移动（SOLOMO）代表着未来互联网趋势。”曹国伟的话逐渐得到证实，而微博也正符合了互联网SOLOMO的发展趋势。
就移动性而言，微博自诞生之初就具备移动的属性。现在，微博应用在各大APP应用市场下载量中位列前茅。同时也有越来越多的用户习惯使用手机、平板电脑上微博。
在曹国伟看来，新浪微博是一个社交平台。他在刚刚结束的数字媒体峰会上说：“微博不仅是媒体平台，因内容聚合、分享和沟通，产生用户社交关系平台，我们可以建立更多娱乐互动平台、电子商务、社交网络等。”丁磊和马化腾也有类似表述。丁磊说：“微博作为一个非常好的SNS（社交网络）典范，正在改变中国互联网阅读和交互的习惯。”腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾则谈到，微博是基于社区，又带通信及媒体形态的产品。
微博也正逐步向社交属性转移。以新浪微博为例，为加强用户黏性，新浪为名人设置了V认证，为企业设置了蓝色的V认证，还为非名人上线了微博达人认证，只要满足简单的条件，与手机绑定就可以成为微博达人。
“认证会增强用户的心理满足感，也会增加黏性。”新浪微博人员这样向《中国新闻出版报》记者解释设置各种认证的原因。且认证后用户并不需要使用本名，可以随意使用自己的笔名或喜爱的名称。
新浪微博还在6月23日上线了微博桌面，目前下载量已达到170多万，这个桌面有点类似于QQ的界面，微博用户可以使用微博桌面与自己关注的人即时聊天，而不用再登陆微博页面。业内人士分析，新浪此举意在将原来的即时通讯用户转移到微博平台。
前不久，新浪微博与上海捷布士共同推出了LBS产品新浪“微领地”，此举也可看做新浪本地化运营的开端。通过LBS接口，可以使开发者构思出更有意思的本地化应用产品，用户可以搜索其所在地点如酒吧、演唱会现场、咖啡厅的周边微博，搜索指定地点周边的人。
“新浪微博的下一步工作，就是把微博做大变成一个平台，从而围绕这个平台打造移动互联网时代的生态体系。”曹国伟这样说。
商业探索已经开始
尽管各家微博都不谈赢利只谈投入，但实际上，面对以亿计算的巨大用户数量，微博的商业化已经在实践中。
2011年在全球移动互联网大会上，曹国伟首次透露了微博可能存在的六大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。
而新浪微博已经开始实施曹国伟的商业模式。比如电子商务平台，8月26日新浪微博与京东商城“联姻”，京东商城在新浪微博开辟窗口方便微博用户直接购物，新浪微博则在首页为京东商城专门设立广告链接。
社交游戏也已经在微博平台上线，且目前最受用户欢迎的微博应用中，游戏类应用排在前列。记者随意试玩一款化妆类游戏，便发现其中已经具备了道具收费的模式，并且与微博推出的“微币”直接相连。“微币”则需通过人民币购买。
此外，新浪微博正在进行大规模改版，改版后的微博首页将有更多广告位出现，也更具备社交属性。新浪微博人员告诉记者，之后还会推出根据用户需求定制的特色服务，就如同现有的QQ空间一般，用户可以购买道具装饰自己的“房间”。“每个人都希望有展示自己的空间。”他这样说。
而这一切，必然会是小心翼翼的，每一步都要再三思索用户的反应。对于四大门户网站，无论哪个现在都是“不差钱”，他们还有足够多的时间去等待赢利时机。而目前最重要的，还是想方设法吸引更多、更优质的用户，以在未来的战斗中获得胜利。
记者观察
好大一盘通吃棋
毫无疑问，在四家门户网站中，进入微博领域最早的新浪现在拥有不可小觑的优势。在微博的种种新探索中，新浪表现得最为迅猛。
召开开发者大会、开放LBS接口、推出微博桌面、和京东共做电子商务、改版……越了解新浪微博，就越发现它不仅仅是微博。
新浪微博似乎正在成为一个汇聚门户、视频、社区、广告、游戏、微支付、电子商务等于一身的巨无霸。
新浪微博现在正大规模改版，这个日期已经推迟了3个月，因为之前准备不够完善。新浪对于用户体验的小心翼翼可见一斑。
改版后成为三栏模式的新浪微博很像一个传统意义上的社交网站。但与社交网站不同的是，它现在已经拥有了足够多的用户，以后只需要想方设法让用户黏性更强。并且，社交网站只是基于熟人关系而建立的社区，微博是把毫不相关的陌生人变成熟人的新型社交社区。
在这个新型社交社区里，微博有门户基础可以给用户提供足够多的资讯，有经济实力可以招纳足够多的开发者给用户设计足够好玩的应用，还有社会影响力以便聚集足够多的意见领袖并给用户提供直接与之交流的机会。在这里，用户可以比用QQ、MSN更便捷地找到想找的人，比用天涯、猫扑更可靠地发表言论或是求助，可以比小众更小众，比大众更大众。
新浪微博之后的发展方向，有人评述为：它试图把人人网、开心网、土豆、优酷、支付宝、QQ、17173以及门户网站的功能汇聚一身，或者说，它试图让用户以后通过新浪微博而进入以上提到的平台。不用怀疑的是，它准备辐射得更广阔更全面。
可以确定的是，新浪微博的这盘棋现在还处于布局状态。群雄逐鹿，一切皆有可能。
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微博“演化史”
2006年6月，美国推特（Twitter）上线。作为微博的始祖，推特最初计划是在手机上使用，因此所有消息都被限制在140个字符之内。半年后推特在美国大选及孟买恐怖袭击案中出尽风头，声名鹊起。
2009年8月，新浪启动微博测试，成为国内第一个做微博的门户网站，也成为迄今为止影响力最广泛的微博平台。借助微博的影响力，社会诸多事件在民众间得到广泛传播。
2010年3月20日，网易微博公测上线，微博字数限制在163个字。相比其他门户微博，网易微博更侧重“有态度”的用户群和“有价值”的内容竞争。
2010年4月1日，腾讯微博上线。借助QQ平台的用户基础，腾讯微博人数急剧攀升。8个月时间内腾讯微博用户突破1亿，其后3个月从1亿增加到2亿。2011年8月11日晚,刘翔的腾讯微博听众人数突破2000万，成为微博历史上第一个超过2000万听众的明星微博。
2010年4月7日，搜狐微博上线正式公测。与其他微博最大的一点不同是，搜狐微博不再有140字的字数限制。