电影《失恋33天》

    素 淡

   谁都没想到，一部投资不足千万元、没有大明星大导演加盟的国产片在上映首日票房高达2000万元，上映一周，票房过两亿。这在业界看起来不可思议的事情，电影《失恋33天》轻而易举地做到了。《失恋33天》着实在这个前后有4部好莱坞大片的夹击的冬天，火了一把。面对其他几部在北美票房和口碑都不错的好莱坞大片，《失恋33天》的表现让我们惊讶。据了解，该片在之前的试映中虽然获得了不错的口碑，但并没有多少人看好它的市场表现。而如今影片的票房持续走高，甚至成为了目前国内电影市场上最抢眼的明星，这一现象的背后是否说明中小成本电影在市场竞争中的突围也有成功的规律可循？对于《失恋33天》的成功，是否可以无限复制？

   一位名为“过客”的网友在点评这部电影时说，事实证明“接地气儿”才是真真儿的！大家什么时候才能从天上落地呢？此言一语道破目前国产电影存在的缺陷——不是技术也不是资金，更不是单纯依靠热血和诚意。影片要想在商业院线中取得成功，必须要抓住特定观众群体的特定心理，让他们心甘情愿走进电影院。《失恋33天》就是这么一部电影，用简单的“失恋学”教程，为大学生和办公室白领营造了一场轻松而温暖的爱情梦幻。影评人张小北对该片的创作如此评价：《失恋33天》和之前同类型影片相比，最大的不同在于它是从当下年轻人生活中自然生发出来的一个故事，无论是情感模式还是故事细节，都不同于之前海归电影人或港台电影人执行操作的同类型影片。这一点意味着在电影创作领域，内地流行文化终于开始在市场上获得观众的认可，并且具备了成为主流的可能性。

   同时，笔者也注意到，该片改编自流行的网络小说，当初这部小说在豆瓣上连载，被微博及以SNS为代表的社会化互动媒体广泛传播，在影像呈现之初已经拥有了众多的读者基础，能够将庞大的读者转化成为观众，电影自然赢得了超高的票房和广泛的关注。因此，有媒体开始关注这一现象，并指出网络小说正在成为影视剧的“富矿”，从读者变观众，投资风险确实变小了。值得注意的是，网络营销在该片宣传中所起到的重要作用，在微博盛行的今天，不论是电影还是电视剧已经开始注重这一块。有业内人士表示：“国产小成本电影的宣传推广一定要走新媒体营销之路，这是大势所趋。”

   面对《失恋33天》的成功，张小北认为该片对中国电影产业有着非常重要的启示作用，它第一次真正开掘了一个可以复制的市场模式。这部电影所有的构成元素都是当下电影市场上可购买到的：原著故事来自中文网络，主创都是内地年轻团队，演员也都是内地阵容，制作资金也在中小成本范围之内，宣发营销团队也是内地专业化团队。因为这些元素都是可以在市场上购买到的，因此对于国产电影来说，也就具备了可重复组合的可能性。在张小北看来，该片对于国产同类型中小成本电影来说，“年轻人”这一元素是未来影片制作的方向。

   观看过此片的大学生小林对电影赞赏有加，因为片中的男女主角与网络小说中的人物气质、情感都十分契合，加上影片上映正好选在百年一遇的“神棍节”，学生们对这一话题节日、话题电影十分感兴趣。可见，《失恋33天》对观众群体的精准定位以及精准营销，多方促成了此片大卖。

   想到最近的话题剧《男人帮》，也是将视角对准年轻人所关注的个人情感问题，套用年轻人所熟悉的美剧叙事方式，并灌注当下年轻人所追求的时尚元素。虽然对于剧集的评价毁誉参半，但不可否认，抓住年轻人的胃口已成为目前影视剧成功的不二法宝。笔者注意到，现在越来越多的影片将现代年轻人所期待的多种要素很自然地融合在一起，影片考虑到年轻人的观影需求，并将观影群体锁定为年轻人。看来，正如张小北所说，“年轻人拍、年轻人演、年轻人看”应该是未来国产电影的一个重要方向。《失恋33天》已经证明了这一点。