这两年，在音乐声中辞旧迎新已成为一些城市的习惯。每到岁末年初，各地的新年音乐会你方唱罢我登场，大部分打出的都是“维也纳”品牌。但记者今年发现，元旦前后，有近10台音乐会将在南京奏响，却没有一台与维也纳有关。新年音乐会，今年为何不见“维也纳”？

   上世纪90年代，作为舶来品的新年音乐会引进初期，观众只认维也纳新年音乐会的牌子。其实作为维也纳国家级乐团，新年不要说离开欧洲，就连离开奥地利都难。但为了迎合观众需求，演出商不得不东拼西凑，五六十人的乐团，只要有一两个人有维也纳乐团的“工作经历”，也敢打出维也纳的招牌。然而，“东郭先生”毕竟无法长久。在南京经营多年演出的大洋文化总经理丞澎洋就说，“音乐会听多了，观众还是识货的。这样的‘山寨团’来一次还行，再来观众就不会上当了。”

   经过多年的培育、引导，国内的观众也慢慢成熟了，不再是“名牌控”。他们知道了如何去欣赏高雅音乐，懂得了该在什么时候鼓掌。与此同时，市场也在逐步规范，挂个维也纳名头、品质欠佳的乐团，观众未必会买账。

   新年音乐会本就是一个多元的演出市场，不必非“维也纳”不可。比如，早些年的新年音乐会几乎都是照搬西方模式，以古典音乐和纯器乐演出为主，但这两年，音乐会的形式也在根据国情民意发生着改变。歌曲演唱的加入，就是一个成功的范例。整台演出以歌唱会的形式呈现，老百姓既能欣赏到国外大师的名曲，也能听到耳熟能详的经典曲目。

   观众需求倒逼市场转型，多元化的新年音乐会也满足了不同层次观众的需求。南京今年的新年演出市场就是如此。“奥斯卡电影金曲新年音乐会”就打出了“好看又好听”的宣传口号，演出现场将架设大屏，让观众在欣赏优美旋律的同时重温好莱坞大片中的经典画面。久石让钢琴曲梦幻之旅演奏会则将观众群锁定了动漫迷，演出前一个月票就全部售罄。理查德·克莱德曼也将于明年1月来宁，与江苏琴童同台献艺。一年一度的江苏新年音乐会则主打“江苏元素”。

   高雅音乐市场，贵在坚持，重在引导。江苏新年音乐会已办了15年，回顾这些年票房的变化，江苏广播大型活动部主任李晓丹深有感触。她告诉记者，开头几年，票房一方面靠政府支持和团队包场，一方面则要拉关系找企业买单。几年培育下来，市场变化明显，个人购票比例直线上升。票好卖了，但音乐会的门票还是主打“惠民牌”，中低价位的门票占90%。她说，“高雅演出，把观众请进门很重要。演出成本，我们可以靠政府资助、冠名费用、企业团购等途径化解。”一张张惠民门票，正如一缕缕文化阳光，在培育文化消费模式的同时，让更多观众有机会走进剧场，共享文化大餐。董 晨