一群专家昨在北京谋划，将推新电视评估体系

    收视率不讨好了，口碑榜顶上

    “收视率”一直让电视人又爱又怕。

   某些电视节目过度娱乐化甚至粗俗，而一些有深度的人文节目却经常遭受“冷遇”，都是“唯收视率论”带来的乱象。这个现象即将改变。

   昨天，由央视市场研究(CTR)联手浙江卫视发起的“省级卫视综合评估体系构建与运用”专家研讨会在北京举行，与会专家们对这项新的“省级卫视综合评估体系”进行了论证。

    这意味着，电视节目好坏，电视剧好不好看，电视台牛不牛，收视率都不再是唯一标准。

    应对“双限令”

    “收视口碑榜”呼之欲出

    “省级卫视综合评估体系”“更像是“收视口碑榜”。

   它不排斥收视率，而是以收视率为依据，更综合全面地评估一家电视台的“综合实力”，同时也更为真实、详尽及客观地展现一档栏目或一部电视剧的观众满意指数。

   CTR副总裁田涛介绍说，“省级卫视评估体系”将从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三个方面予以具体化评价，形成了一个真正全面、综合而有效的评估体系，避免了单一用收视率来评价电视节目和电视剧的好坏。

   “浙江卫视今年4月开播的《中国梦想秀》，是一档明星帮助草根圆梦的大型节目。广电总局先后四次给了这档节目高度的评价。它也是2011年省级卫视创新栏目中，唯一一个收视率上一个点的栏目。这说明省级卫视可以办出叫好又叫座的栏目。”浙江卫视总监夏陈安从《中国梦想秀》说起了创建这个新评估体系的初衷。

    其实，这个新的评估体系的提出，也是浙江卫视应对“双限令”的一种策略。

   广电总局宣传管理司副司长高长力透露，他已经看到了明年各家卫视的节目编排，“我感觉已经达到了预期的效果。其实广电总局这次对上星频道节目进行调整，也是想促进节目形态的创新。要抵制过度娱乐化的倾向，促进电视节目的发展，完全靠政府的力量恐怕不够，建立一个综合评价体系非常重要。浙江卫视率先做这件事，我们一直都很支持。”

    取代收视率

    观众认不认账还是未知数

   央视知名主持人崔永元、朱军、李咏等人曾针对观众提出的“文艺娱乐节目的低俗化倾向”的问题展开过讨论，并达成“片面追求收视是万恶之源”的共识。可电视人又避不开“收视率”。最近，各家卫视都在拼跨年晚会。有实力的卫视不惜砸下重金，请来国际大腕，为的其实就是收视率。

    “收视率”就像“高考”，许多人对它狠得牙痒痒，可又找不到更好的评价体系来代替。

   说白了，收视率的高低，仍旧是广告商是否投放广告的考量标准。对于许多电视台来说，收视率也是他们员工内部考核的一个重要指标。

   “省级卫视频道综合评估体系”的特点是，观众和专家的满意度首次成为评估指标，且该体系充分体现了社会效益和经济效益评估的统一。

   这一体系中的观众评价部分，将采用入户调查的方式，在全国35个中心城市随机抽取5000个收视家庭，目标总体是全国中心城市的所有电视家庭，具有较广泛的观众代表性。

    那么，这个新的评估体系，能够改变“唯收视率”的现状吗？

   清华大学新闻与传播学院尹鸿常务副院长表示，现在它的可操作性还不是很强，“这个评估体系是为谁而做的？是观众、政府监管部门还是广告客户？它怎样体现到调查手段上来？是不是对每个卫视都适用？这些还需要进行进一步的论证。但不管怎样，这开了一个好头，引发了大家对唯收视率的思考。”

   CTR和浙江卫视表示，他们还会召开几次专家研讨会，继续论证，尽快制定出完善的“省级卫视频道综合评估体系”。