2012年北京市演出市场统计数据发布

    演出收入增加平均票价降低

    本报记者  苏丹丹

   近日，北京演出行业协会发布了2012年北京营业性演出市场的统计数据。数据显示，2012年北京市各类营业性演出场次共计21716场，观众为1100万人次，演出总收入达15.27亿元，相比2011年同期，这3项的增幅分别为3.1%、7.2%、8.68%。除各项数据都有所突破之外，相比往年，2012年北京演出市场还呈现出一些新景象。

    平均票价降幅明显

   值得一提的是，相比2011年，2012年北京市各类演出的平均票价下降了16.9%，降幅十分明显。其中，人民大会堂、首都体育馆、工人体育馆、国家体育馆等大型演出场馆的平均票价为692元，与2011年同类演出票价基本持平，平均上座率达80%。另外，以国家大剧院、保利剧院、北展剧场等为代表的多功能综合剧场的演出平均票价为260元，比2011年的平均票价291元下降了10%。与此同时，平均上座率上升为82.5%。

   票价下降的同时，剧场上座率有较大幅度提升，这一可喜的变化与相关部门推行低票价政策分不开。在2012年初，首都剧院联盟推行了联盟成员低票价举措。春节期间，30家首都剧院联盟成员单位集体打出低价牌，把100元以下的低价票座位数增加到总体座位数的20%左右。据统计，春节长假期间，北京43家主要剧场共完成演出298场，观众近30万人次，平均上座率达69.2%，比2011年同期上升了5个百分点。其中，音乐剧类演出、歌舞类演出、京剧类演出的票价比往年都有大幅下降，降幅分别为49%、18%和36%。

   众所周知，演出市场票价过高一直是一个很难解决的问题，2012年低票价政策的推行是一个有益的尝试，使北京的文化消费市场有了新变化，既满足了百姓对文化生活的期盼，也带动了演出市场的活跃。

    “院线制”带动多元发展

   一直以来，北京演出剧场经营模式多为演出经纪公司或团体租用剧场进行演出活动，或是出租剧场与自己承办演出项目相结合的方式。随着演出市场的发展，这一方式的主导地位受到“院线制”的挑战。

   2012年，北京演出剧场的“院线制”有了新发展，率先在全国推行“院线制”经营模式的保利剧院管理有限公司现已形成了28家剧场院线，实现了剧场从单一经营到行业经营的转变。据统计，2012年保利剧院的各地院线剧场演出约有3500场。与此同时，北京小剧场院线也正在形成，如北京戏剧品牌戏逍堂正式获得了风险投资的注资，开始了他们的院线运营之路。其正在经营的戏剧院线一改戏逍堂剧场以往的经营方式，把话剧产品输出到全国各地。戏逍堂在转向剧场院线经营一年多的时间里，剧场里上演了430多部剧，为其带来了丰厚的市场回报。

   2012年的统计分析认为，剧场“院线制度”的形成，探索出了剧场多种经营的模式，它能使剧场立足北京，辐射全国输出演出项目，并降低演出成本，使广大观众获得低票价的实惠。

    国有院团的市场活力提升

   2012年，北京人民艺术剧院、中国国家话剧院、北京交响乐团及北京京剧院等国有院团的文艺演出在演出市场上占据了相当大的比例。

   北京人艺是这其中表现最为活跃的国有院团。2012年，走过60周年的北京人艺推出了几部深受观众喜爱的话剧《甲子园》、《喜剧的忧伤》、《窝头会馆》等，票房收入突破5000万元。另外几家国家院团的表现也可圈可点，中国评剧院仅春节演出季半个月内就上演大戏60场，为历年之最；国家大剧院、中国国家话剧院等通过推出演出季、舞蹈节、戏剧节的形式对国内外优秀文艺节目进行集中展演，极大地提高了北京演出市场的整体艺术水平，国有院团的市场活力日渐凸显。

   综观2012年北京市国有专业院团市场占有率提高的原因，一方面是由于政府加大了扶持力度；另一方面，国有院团自身也在积极适应市场需求，不断寻求变化、寻求出路。