春节将至，书市也踏入了所谓“图书贺岁档”的时节，一批专为春节和寒假推出的新书陆续上市。

   不过，本报记者最近在调查采访中发现，不少“贺岁图书”其实就是“贺岁电影”的落地书，“图书贺岁档”跟风“电影贺岁档”的味道颇浓。书业究竟什么时候才能有自己真正的贺岁图书？“图书贺岁档”究竟应该是一个什么样子？业内一片热议。

    怪相：贺岁书跟风贺岁电影

   最近几天，不少书店都在张罗宣传自己的“图书贺岁档”。随着春节长假和寒假的来临，未来一个多月，将是书店销售的黄金档。不过，这些贺岁档中的图书并不眼生。比如上海某书店贺岁档主打的3本童书——《洛克王国2圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙大电影：追寻星之钥匙》、《喜羊羊过蛇年》电影连环画，全部都是即将上映的同名卡通电影的落地书。

   被书店列为贺岁档“重磅炸弹”的刘震云《温故一九四二》，显然是借了刘小刚电影《一九四二》的东风。《007谍海系列》（全新修订本全十册）则是托了前天上映的《007：大破天幕杀机》新片的福。

   据了解，在制定“贺岁书”计划时，还有不少书店拼命向出版社询问有无《泰囧》的落地书出版，只可惜拿下了12亿票房的电影《泰囧》本没有原著小说，而又因为电影故事很简单，剧本出版恐没人要看，所以出版社打消了这一念头。

   大张旗鼓的“图书贺岁档”俨然成了“贺岁电影的图书版”。这多少还是有点让人失望。博库书城企划经理朱兵告诉本报记者，从1月延续到3月的今年“图书贺岁档”，少儿书和文教书的销量预期将占到全部贺岁档销量的60%以上，而在少儿书中，3本卡通电影落地书将唱起主角（博库3本书各预订了1000册）。从这个意义上来说，“贺岁图书”确有跟风“贺岁电影”之嫌。

    热议：贺岁书应鼓励原创

   在朱兵眼里，“贺岁图书”不仅是一个时间的概念，也是一个人气的概念，“要想成为‘贺岁图书’，首先得足够‘重量级’，同时必须是名家新作，并且具有相当的销量。”按照这个标准，朱兵认为像《邓小平时代》（博库上架四天已售出300余册）、柴静的《看见》、杨澜的《幸福要回答》、李承鹏的《全世界人民都知道》都可算得上“贺岁图书”。

   但问题是，刘震云的《温故一九四二》够“重量级”，也是名家之作，同时还很有销量。这样的和贺岁档电影沾上边的图书算不算“贺岁图书”？出版人李德明的观点是“不算”。

   李德明认为，“如果贺岁电影都是翻拍片，那看的人肯定不会很多。贺岁档之所以能够成为一个重要的电影档期，是因为绝大部分被称为‘贺岁电影’的影片都是原创的，不仅原创，而且很好看。由此推论，‘贺岁图书’也应以原创为先。”

   在调查采访中，记者注意到，现在很多出版社都在以春节和寒假为节点推出新书，而不久前刚闭幕的北京图书订货会也客观上促成了“贺岁图书档”的形成。不过由于很多书商对“贺岁档”的理解还只停留在时间的观念上，他们的不少新书恐怕还算不上“贺岁图书”。

   李德明认为，只有尽快厘清“贺岁图书”的概念，出版人同心协力打造好“图书贺岁档”，多出原创的精品力作，这个图书销售黄金档期的效力才会得到最大程度的发挥。