题记：2010年国内市场大概有40多家厂商在做电纸书，除了最早的一批生产商方正、翰林、易博士，后面又陆续出现了OPPO、纽曼、台电、爱国者、蓝魔等“MP3军团”，以及大唐、华为、中国移动等“电信军团”，连联想、毕升、博朗、甚至盛大也开始进入电纸书市场，2010年堪称电纸书的“中国元年”。但这个电纸书的春天并不长久，2011年到2012年大批电纸书企业退出，市面上还有大量之前生产的电纸书阅读器在清理库存。但隐隐约约的，似乎电纸书的第二春又要在2013年来临了。

   电纸书与电子书并不是同一种概念，前者是一种基于e-ink（电子墨水）的类纸阅读器。基于这种显示技术，用户可以像阅读纸书一样阅读电子书，舒适环保、不伤眼睛。最简单的举例就是亚马逊推出的Kindle，众人皆知。

   早在2008年，Kindle已经为国内科技人士所熟知。事实上，之后的两年中国有大量的消费电子企业也试图复制Kindle，一时间掀起了一股电纸书热潮。后来的故事大家都知道了。当iPad诞生后，国产电纸书一时间哀鸿遍野——原本也没有什么业绩，但是allin one的平板电脑把未来业绩的幻想也击碎了。

   现在仍能在各3C电商网站上搜到各家国产电纸书在售，比如汉王仍维持着高价格，似乎压根就不打算卖掉库存；而盛大锦书已经跌到了299元的底线价格——说起来，这其实是非常实惠的。

   之前国产电纸书的失败，除了产品形态受到平板电脑的冲击以外，中国没有一个健全的内容分发体系也是主要原因。直白的说，就是买了电纸书回来没有足够的内容可以读。

    但现在，情况可能发生了改变。曾经制约电纸书发展的因素一个个都在被破解。

   首先，Kindle的走俏让电纸书变成了大众接受度很高的一种阅读工具。接触过Kindle的用户都知道，电纸书对眼睛的友好、手感和待机时长是平板和手机是无法替代的，相当一部分用户仍然愿意为电纸书买单。

   其次，数字内容越来越丰富。阅读向数字化的发展是不可逆的，即便阻挠重重，传统读物也在走向数字化的过程中。受整个移动阅读市场的推动，现在从事内容分发的公司越来越多，笔者最近就采访过两个创业团队点滴科技和书仓网，都致力于做数字内容的分发工作，更不用说那些拥有千万级用户的掌阅、熊猫阅读、移动阅读基地等大平台了。

   受这些因素影响，越来越多的读物被电子化，玄幻、武侠、言情这类早就泛滥的自不必说，数字版的文学类书籍、漫画也越来越多。虽然符合国际潮流的版权许可推进并不快，但已经起步，为正版图书小额付费的市场前景也普遍被看好。但对于不明就里的小白消费者，整个数字内容市场可以说随手可得，电纸书的读者不必再担心没有读物，反而应该担心海量内容如何筛选的问题——说不定这里面还可以催生一个类似RSS的推荐和订阅阅读工具的创业机会。

   第三，Kindle的品牌号召力恰好是国产电纸书的机会。显然，国产电纸书要超越Kindle的可能性很小，主要原因在于其品牌号召力强大，而且价格并不算贵。国产电纸书在寻求正常利润空间的情况下，在千元以内难以与Kindle拉开明显价格差距。但从另一方面看，Kindle数百万台的出货量并不能覆盖有电纸书使用需求的中国用户，国产终端的空间还是存在。毕竟，单品销售30万到50万台对于国内的消费电子厂商来说已经是不错的成绩，而且足以积累种子用户及支撑后续机型的开发和上市。Kindle再强，亚马逊的中国区内容分发体系也不过刚刚建立。“本土化”这道拦在所有海外互联网巨头面前的槛，同样也会给亚马逊制造一些别扭。而国产厂商的微创新，或许会给用户更多惊喜。

   由此看来，电纸书存在再次流行的可能性和外部环境。但需要一个冒进的领导者来激活这一市场。此前有可靠消息称，自元旦开始有一大批e-ink元件出货。这意味着，在今年第二季度将有新的电纸书品牌和产品面世。在之前以汉王为代表的传统IT制造企业和以盛大为代表的纯互联网公司都没有尝试成功的情况下，新的电纸书潮流是否能在2013年兴盛尚有待观察。

   又有未经证实的消息称此批e-ink元件是小米科技订购的。如果小米确实在研发电纸书，这一市场在2013年将十分值得玩味。而如果不是，2013年将崛起新的科技品牌也未可知。毕竟，现在做电纸书并不是一个跟风行为，而是在尝试重启一个沉寂的市场——与开荒无异。