舒  弥

   当国产奶粉不被“待见”之时，一部名为《奶粉是怎样炼成的》的动画短片引起了动画界、广告界以及各界人士的热烈围观。上线3个月，播放次数为22.4万，评论2.5万多条，一度排名月度最热话题。

   该片时长仅1分40秒，不同于一般的乳品广告请明星拍几个坐在蓝天白云绿牧场上怡然自得喝奶的镜头，片中的奶瓶、奶牛、牧草、白云等都由奶液画成，均为奶白色，当奶滴变成的小奶牛欢快地“动”起来时——“学术党”会被“您知道什么样的奶粉才是好奶粉么”这句话吸引；“妈妈党”会格外注意奶液画出的三角形、正方形和圆形，它们代表会损害宝宝健康的添加剂：麦芽糊精、蔗糖和香精，分别会影响矿物质吸收、导致龋齿、使宝宝产生口味依赖；当这3个“坏蛋”借助弹弓之弹力进攻奶瓶时，“游戏党”会心一笑；而“考据党”则对小奶牛干掉“坏蛋”的李小龙式功夫和片尾的“少女时代”舞蹈大加赞赏……

   不了解如此内容和形式，则难以明白为何众人交口称赞片子“有创意”，难以体会动画业人士转发推荐的拳拳之心，更难以想象有人会因此对国产奶粉产生新期待。动画广告怎么会有这般神奇魔力？

   动画广告俗称卡通广告，指运用动画形式制作的广告，擅长表现拟人化的、幻想型的主题形象，给人以浪漫、幽默、天真活泼的印象，对儿童尤具魅力。虽然有“动画广告以宣传儿童用品为主”的说法，但实际上，不少国际知名品牌或机构都采用过动画广告这种宣传形式，比如可口可乐的新广告以一个细脖子、圆脑袋的外星人为主角，有人称其“精彩程度不亚于迪斯尼3D动画大片”；英国LloydsTSB银行的宣传片几可视为一组系列动画，等等。

   商家之所以选择动画广告，不仅因为其表现形式的独到，也因其成本终究低于明星代言，而宣传效果不见得弱于明星代言。可以大胆猜测，将来能抢走明星们“代言饭碗”的人恐怕就出自动画界吧，而其武器则是——动画界最好的广告，广告界最好的动画。