中国经济网北京2月4日讯（记者 成琪）日前，华谊兄弟发布2012年度业绩预告称，公司2012年销售额会达到15亿，净利润在2.4亿至2.7亿之间，比上年同期增长20%至35%。华谊兄弟的董秘胡明在接受记者采访时表示：“2012年，整个中国电影行业受到了前所未有的挑战，从年初进口片数量的增加，到进口片的档期比较不确定，让整个行业面临措手不及。2012年华谊总体上7部电影，共取得了21亿的票房。对于我们的成绩董事会表示非常满意。”此外，华谊兄弟作为新兴传媒行业的“明星”企业，成功与IT、电信、地产等规模行业的领先者开展了广泛的合作，2012年的新媒体、文化旅游业务均取得重大进展。
跨界融合 新媒体、文化旅游布局
2012年，华谊兄弟战略布局上面主要是在新媒体和文化旅游这两个板块有了实质性进展。在实景娱乐这个板块，海口的“电影公社”已经在2012年10月份正式动工；2012年10月份，在苏州华谊兄弟影城拿到了900多亩的土地，有了地在手，事情的进度会非常的快，影城项目预计总投资30亿元，将2013年正式动工。华谊兄弟通过品牌授权、干股等形式持有股份，主要包括影城、电影文化创意及精品酒店两个部分，其中影城由美国环球影城原副总Frank Stanek东京迪斯尼乐园原副总裁坂本先生担任设计运营顾问，专业咨询公司ECA提供市场与财务可行性分析，预计每年可吸引300万以上游客。
此外，2013年华谊还会重点在深圳和上海拿土地，这四块在2012年都取得了品牌授权费或者服务费的收入。“实景娱乐板块我们希望它能够把影视跟旅游，跟产业园能够结合起来，并且我们自己觉得用了一个非常低风险进入的方式。就是我们收取了品牌使用费和服务费，这样整个降低我们在新业务拓展时候财务上的一些不确定性。我们所有的项目都是参股的，有当地的合作方。”胡明告诉记者。
另外在新媒体方面，2012年华谊兄弟也有了新的突破。参股的手机游戏公司这一年在深交所挂牌。跟中国电信独家运营的微电影频道也正是开始计费，跟腾讯，优酷等等多个视频网站一起做的华谊兄弟频道也正式开始运营。
《一九四二》收获的不仅是票房
冯小刚导演筹备了18年的民族史诗电影《一九四二》映前收到热情期待，结果上映后票房被认为低于预期，引发议论。根据公开数据显示，该片成本2.1亿，国内票房收入3.63亿，再加上了新媒体的版权，以及取得的一些赞助，海外的销售等等，公司预计分账后收入加上版块销售收入及海外票房，该片仍能实现持平，甚至有微有毛利。
胡明认为，《一九四二》这部电影承载了在电影之外太多太多的诉求和太多的压力。应该说这么一部严肃题材的电影能够取得3亿6的票房，财务上收支平衡，它已经达到了初始做这部戏的初衷。“因为一部电影不可能完成一部使命，我们希望《一九四二》这样的电影能够经历时间的沉淀，能够将来面对年龄大一些的观众或者对历史，对民族等大的问题感兴趣的观众。”
事实上，华谊兄弟因《一九四二》收获的不仅仅是票房收入，更在实现企业社会文化责任和提高品牌形象等方面受益匪浅。影片上映后，社会掀起了“1942”文化热潮。在文化圈外，《一九四二》使华谊兄弟在企业界获得的尊重和支持，在中国影视公司中更属少见。马云曾表示，《一九四二》是一部不需要票房检验的电影，这是中国可进入电影史的好电影，电影公司不应该只看一年两年的成败，电影也不应该只看票房。柳传志等企业家也向华谊兄弟领导反馈了诚恳的评价，不再局限于做娱乐的认识，有了更多文化层面的交流。
下面为部分采访对话：（略有删节）
记者：面对进口片，不会因为我们的困难它会减弱，刚才也提到因为对他上影时间我们无法把控，这是今年民营企业和国营企业面临的情况，我们有没有什么样的办法面对进口片的档期，去年十一档死的很惨，几乎全军覆没？
胡明：其实您讲的这个非常的专业，我们也已经跟电影局，跟中影等等，包括海外，就是好莱坞这边的公司都在及时的跟进，就是整个档期的安排。因为从美国来讲，档期实际上一年排的是非常清晰的。我们国产电影，比如说冯小刚导演的新片，可能开机的时候就会确定哪一天上映，这其实也是我们跟好莱坞学来的。其实我们沟通还是不够的，最后伤害了整个国产片的市场，我们不认为34部有多可怕，其实所有的全球大片都已经进来了，而作为我们来讲服务的就是观众，只有好看和不好看只说，而没有国产和进口片之说，所以今年我们跟行业内部包括主管部门大家在档期方面有更多的通气，有更多协调，这样也是利于我们整个行业的繁荣。
记者：胡总刚才您在回答问题的时候提到华谊也在学习好莱坞美国很多先进的经验，我有一个问题，因为美国制片跟经纪是分开的，而中国这些大公司事实上都是一体的，以前也走过这个路径，以后又分开，觉得分开更加合理的。因为华谊一直强调全产业链布局，您对这个什么样的看法，还是说我们现在这个阶段只是一体化，将来慢慢走到也是分开？
胡明：谢谢。中国目前整个行业的规模还非常的小，和美国没法比，仅仅北美票房就有100亿美金这样一个规模，而且再加上好莱坞六大公司，基本上他能够做到全球营销这么一个水平，就是说美国电影还有一半的收入是来自海外的。所以他的规模，比我们要大很多，发展阶段也是有一些区别，今天我们整个行业还是处在一个高速成长的阶段。另外我们觉得两个市场，在市场环境和法规的环境上有非常大的区别，市场环境其实最大的区别就是说中国市场的盗版依然是非常的泛滥的。我们作为一家企业来讲，我不是抱怨，而是说这个就是今天市场的一个客观状况。另外在法规上面，像比如说好莱坞的六大公司他们可以做的，比如说像电视频道等等的，在中国这个都是事业单位的编制，并没有市场化，所以我们比较两个市场的时候你会看到有一些业务模式中国可以做，而美国的法规不可以做，而其实我们可以看到，法规上美国全部是市场化和产业化，而中国是我们把文化的体系分成了文化的事业和文化的产业，有一部分是事业化，有一部分是产业化的，相信大家都是从事媒体工作的，像我们的新闻，财经等等，这些其实它并没有产业化，就更不要说电视频道等作为传媒集团非常非常支撑性的这个业务领域，实际上在中国也都是没有完全市场化。所以它这两个市场的确很多方面是有差异的。那整个中国电影企业来讲，到今天营利能力都不是特别强，就像我们刚才说的，华谊兄弟虽然在市场份额，我们占的2012年国产电影25%票房的份额，可是我们依然利润还不到3个亿人民币，所以并不是很强的营利能力，美国一部电影挣的钱都比我们多。这个时候首先我们的任务还是怎么去发展的问题，我觉得首先去发展，然后才是更专业化的分布，这个是我对现在状态的解读。
记者：刚才您说到关于经纪这方面，说今年的演员和导演成本都非常贵，刚才说到是热钱的涌入，我想了解一下华谊经纪板块收入也增长了40%，但是华谊开片方面财务上，我觉得是不是对华谊有一些成长，包括电影和电视剧的制作方面。前段时间电影好像搞过一个会，片酬有一些意见，我不知道您对演员或者导演片酬上涨现象怎么看的？
胡明：我觉得市场上它只要有交易价格他就有买方和卖方存在，存在的就是合理的，有它一定的道理。但是如果说我们看未来的趋势的话，上涨的速度一定是会放缓的，一定不会像过去那样的，就是说完全觉得没办法预测明年会是什么样的行情，那这个上涨的状况一定是不会再延续，为什么呢？就是我们看到从资本的角度来讲，热钱它都是会有一个周期的，基本上现在的热钱他是比较集中的，在2010年的时候投入华谊兄弟上市之后，2010年投入之后，2013年基本上是三年了，三年从投资方来讲它毕竟不是做慈善的，所以他需要考虑三年我是不是需要回收了？可能前面也已经发生了很多的亏损的这些情况等等的，所以我们觉得投资会在未来的一两年当中变得越来越理智。当你投资比较理智的时候，我觉得对于片酬的定价会进入比较理智的状态，这个理智的状态不代表不涨，因为处在上升时期的明星他的价钱肯定是涨的，但是没有市场号召力的，就是说价值并不是那么高的演员，他的价钱一定是没有机会再涨的，所以他不会像前两年这样的完全是普涨，就是说完全是由于成本投入推动了上涨，我觉得未来它还是进入到相对来讲更加理性的调整的阶段。