刚过去的2012年对视频网站来说是个跌宕起伏的年份。各类网络服务中，在线视频服务的用户规模一举达到4.9亿，并且取代搜索服务成为用户规模首位的网络服务，这一年，在线视频广告整体收入到达60亿元，各路广告主蜂拥而至。

   年初，还为版权争得不可开交的优酷土豆两家上市企业突然合并引爆视频行业大震动，优酷、土豆轻而易举地坐上视频网站头把交椅。在视频内容方面，《甄嬛传》、《中国好声音》等大热内容在视频网站上的播出，极大地刺激了在线视频行业用户规模的增长。与此同时，视频网站加大自制内容的推广，开始向电视台输出节目，实现资源反哺。

   一度高得离谱的版权价格也在版权购买联盟的成立之下向理性回归；更重要的是，以前千人一面、内容高度同质化的视频网站开始有了自己的特别属性。2013，哪个视频网站是你的菜？

    网络占领电视

   目前，视频行业的内容格局渐渐明朗化，各家企业存在差异化内容定位。其中，优酷土豆合并后，内容综合性更强，类型题材分布最广泛；腾讯大举杀入，依靠强大的腾讯平台，提供综合内容，稳居行业第一阵营。爱奇艺通过百度的支持，继续延续在长视频方面的优势；搜狐主打美剧，乐视网则建立起行业最全的影视剧库，并成为第一家盈利的视频企业。56网并入人人公司后，全面拥抱视频社交化，并以UGC内容和娱乐十足的自制综艺节目深受年轻用户群体喜爱。

   2013年年初，PPTV和PPS先后发布新年战略，PPTV强调要对亚洲娱乐营销和体育娱乐营销两大内容双塔进行差异化运营，之前PPTV主要以体育类节目为主，大量足球、篮球等体育赛事的转播抓住了青年男性群体。

   而PPS则启动了微电影的艺术形式和营销手段，从自身资源入手，通过多档自制节目和很多艺人建立合作，创新提出“微电影+MV+KTV”的模式，联手音乐人推出自己的微电影和MV，以“接地气”为主旨，将不同人群的心理与故事用微电影的形式推向观众。此外，时装周、贺岁档主题微电影将打明星牌，以“微”形式拍摄大制作。

   可以说，除了在热播影视剧上加大投入力度之外，各家视频网站都在逐渐建立自己的特色，吸引特定的收视人群，因此自制内容的重要性不言而喻。2012年各大视频网站都在不遗余力地推广自制内容。独家版权、可定制广告等诸多优点让自制内容成为视频网站新宠，尤其是版权内容高度同质化的今天，差异化自制内容的建设成为视频网站推广品牌的首选利器。

   搜狐视频推出《向上吧！少年》，通过与湖南卫视合作进行网台联动，反向输出到传统电视台播出渠道。由土豆网独立出品的偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》分销给了深圳卫视和安徽卫视，PPTV推出的《囧人的幸福生活》则登陆江苏卫视，优酷的《晓说》更是被多家电视台看重。

   最有趣的还要算56网自制综艺节目《微播江湖》居然遭遇电视台的盗播。之前都是视频网站大量盗播电视台的节目，如今算是成功逆袭。事件发生之后，多家电视台纷纷表达了合作意向，而《微播江湖》也投怀送抱，表示愿意将完整节目在2013年免费提供给上述电视台播出。

   可以预见，2013年将会有更多视频网站的精彩自制节目实现对电视台的反向输出，由此减轻对版权方的倚赖，争取更大的话语权。

    争夺掌上市场

   移动互联网是视频网站不可忽视的重要战场，诸多网站移动端的流量在2012年已经占据网站总流量的20%以上。优酷发布的最新统计数据称，来自其移动终端的日视频播放量（VV）率先突破1亿。这意味着在新的一年，移动用户将成为优酷极为重要的关注点。

    在过去的2012年，视频网站们在移动终端动作频频。

   3月，乐视推出视频分享的移动社交应用“大咔”，发展了包括“乐视影视”、“看音乐”、“大咔”、“移动web站”四大类移动视频类产品，而且体育客户端也将推出。紧随其后的是搜狐视频，它们成了手机视频收费吃螃蟹的先行者。在升级的iPhone客户端展开付费模式，强化SNS属性。

    6月，56网推出Android3.0客户端，满足用户视频社交体验，该客户端还专门整合了拍客功能，支持“离线上传”。7月，爱奇艺在iOS端正式启动标准化广告售卖模式。11月，爱奇艺推出WebApp化视频观看站点m.iqiyi.com，采用html5技术实现高清流畅的客户端式观影体验。

   10月，PPS将其人气UGC平台“爱频道”移植至移动端。11月，PPS移动端IOS“边拍边上传”功能正式上线，开辟移动端原创视频新阶段。12月，优酷为移动端访问提供自动适应播放页。首先开放iPad平台供用户体验，整体视觉更符合移动终端使用习惯。

   虽然各大视频网站使出浑身解数拼命挤占用户手机桌面，但在过去的一年，视频网站对于移动互联网流量变现的探索仍然还处于初期阶段，虽然像PPS、搜狐视频等已经开始试水移动互联网商业化，但用户反响并不好。

   不过，随着4G网络的建设，业界一致认为未来视频行业的增长点将会集中在移动端。因为手机可以更高效地利用用户的碎片化时间，增加用户规模及黏性。而在研发技术方面，采用html5等技术更加方便移动端广告的植入，有利于移动视频的商业化进程。

   2013年，视频网站如何开发移动互联网将成为一大看点，在用户体验和流量变现中间寻找到一个平衡点，或将成为视频网站的新课题。

    爬上电视机

   国家三网融合进程加快的最大受益者当数智能电视厂商，蓄谋已久的智能电视终于能够挂牌上市。但纠结于广电总局规定，须有内容牌照才能完成售卖。如此一来，作为内容提供方的视频网站敏锐地嗅探到了商机。

   2012年9月，视频网站乐视网率先宣布进军智能电视行业，正式披露“平台+内容+终端+应用”组成的“乐视生态”及未来的战略布局，并在12月底推出互联网电视机顶盒乐视盒子C1.PPTV与微软就在全球推出基于WindowsAzure云平台的PPTV电视云平台达成战略合作备忘录。

   爱奇艺、腾讯等也在积极谋划进军智能电视领域，2013年智能电视或将成为视频网站的又一块战场。其实国外的谷歌与苹果两大巨头早已在此领域布局，但是由于政策限制，一直未能进入中国市场。国内的视频企业也囿于政策限制，只能选择与7家集成播控平台牌照商合作，显得较为被动。

   谁都知道随着用户生活品质的提高，对视频观看体验的要求变得越来越为迫切，客厅大屏幕大沙发的观影效果加上远多于传统电视的海量内容功能，让视频企业对于OTTTV业务充满期待。但是从早先的盛大盒子一路早夭，再到不久前小米盒子高调推出继而又被迅速叫停，种种现状预示着这个市场或许不是那么简单地就可以“恣意妄行”。

   不过，中国人总是有许多变通的方法。本来按照广电总局的规定，在国内销售互联网电视机顶盒需要有华数、百视通等牌照持有方的编码，而市面上流行着大量没有任何牌照的山寨机顶盒。

   目前的山寨机顶盒，用网线或者Wifi连上网络，便可以很流畅地观看众多视频网站的高清视频内容，还可以收看许多海外电视台的电视直播，内容非常丰富。此外，电视棒也比较流行，类似于U盘的一种电视棒只要插在电视机的USB接口上，通过Wifi就可以用电视机上网，观看丰富的视频内容。目前互联网电视有两种形式，一种是用电视机直接上网，另外一种就是用互联网电视机顶盒搭配传统电视。相比之下，后者的成本更低，更新换代更快。

   随着多屏互动等新一代技术的日益成熟，未来手机、平板电脑上的互联网视频可以非常容易地无缝同步在电视机上播放，机顶盒也许只是一个过渡产品，最终将不得不面临被淘汰的悲惨命运。