普及高雅艺术创新影院经营模式

   英国影院直播歌剧、芭蕾舞剧

英国国家剧院正在进行舞台演出的影院直播摄像

    黎骁宇

   去电影院观看歌剧和芭蕾舞剧的现场直播，几年前可能还是一项新鲜的文化活动，现在却成为越来越多英国观众的首选。2013年最新的票房数据显示，歌剧、芭蕾舞剧现场直播已力压多部电影大片，成为英国电影院票房收入的重要来源。有分析人士指出，英国电影院经营格局正在转变，“直播影院”将成主流。

   过去3年，提供歌剧、戏剧和芭蕾舞剧现场直播的英国电影院从不到100家上升到现在的250家；去年英国上映的直播剧目达120个，为2007年的4倍。近两个月来，芭蕾舞剧《胡桃夹子》、歌剧《波希米亚人》的影院直播分别打败电影《007：大破天幕杀机》和《匪帮传奇》，跻身英国票房排行榜前列，更大大增强了经营者对打造“直播影院”的信心。今年3月即将在英国国家剧院上演的戏剧《阿兰·本奈特的人》，目前也已售出了2万张影院直播票。

   在数字技术的帮助下，歌剧、芭蕾舞剧公司可以绕过电影工作室直接与电影院产业链进行合作，不仅普及了高雅艺术，更创新了影院经营模式。许多电影市场经营者认为，歌剧和芭蕾舞剧的影院直播今后将成为抗衡好莱坞大片的票房主力。市场反应证明，观众愿意选择去电影院看歌剧，其平均15英镑的票价高过普通电影，票房收入很可观。英国连锁独立电影院“电影屋”的统计数据显示，歌剧、芭蕾舞剧的影院直播收入已超过该影院总票房的10%。据估计，到2015年，去电影院看直播的人数将是现在的两倍，达到200万人，票房贡献有望达到3000万英镑。英国市场数据调研公司IHS旗下媒体研究机构电影产业部负责人大卫·汉考克表示，观众的这一文化需求已在近几年的培养中开始发酵，“直播影院”的市场潜力非常大。

   事实上，演唱会、体育比赛目前也在尝试通过影院直播发展更多观众，但英国电影展商协会首席执行官菲尔·克莱普认为，歌剧和芭蕾舞剧的观众群更值得投资。“现在电影院都在积极拓宽经营渠道，培养和过去不同的观众群体。相比好莱坞大片、演唱会和足球赛的娱乐性，歌剧和芭蕾舞剧吸引的显然是另一类更偏重文化艺术性的群体——他们将成为电影院愈加重要的票房来源。”作为英国新成立的直播影院协会主席，梅丽莎·吉平指出，把票价昂贵、被认为偏于“精英”的歌剧和芭蕾舞剧纳入电影院经营活动，在那些偏远的小城市和乡村将取得尤为突出的效果。“这些地方接触高雅艺术的渠道较少，‘直播影院’市场还有更大的挖掘空间。”