中国电影只能“自娱自乐”的趋势似乎更加明显，不仅频频缺席国际三大电影节的主竞赛单元，就连刚刚以12.6亿票房在国内创造了“逆天”神话的《人再囧途之泰囧》也在北美放映时遭遇囧态。影片2月9日在北美上映，三天票房仅为3.2万美元。尽管中国内地电影总票房每年都在高速增长，但若像是《西游·降魔篇》里的“空虚公子”那样，以为已经境界高深，那就只能雇人来抬举自己了。

    【海外票房】

    《泰囧》在北美遭遇“滑铁卢”

   《泰囧》日前正在北美上映，这部在内地创造近13亿元票房奇迹的电影，在北美却遭遇“滑铁卢”，在上映首日某影院的20点场黄金场只有15个人观看，而该片首周末三天也仅进账3.22万美元，约合20万人民币。

    由于《泰囧》票房太低，目前大部分影院已经不再放映该片，只有华人较多的区域的影院还排映少量场次。有前往洛杉矶采访奥斯卡颁奖礼的记者透露，在奥斯卡举办地杜比剧院旁边的中国剧院还在上映该片，票价13.5美元，影片英文片名则被翻成“Lost inThailand”，在剧院售票处的展台上还可见《泰囧》的宣传单。但前来购票看该片的观众寥寥无几，而且当地一些华人观众压根都不知道该片正在上映。

    华语片近5年北美“销声匿迹”

   事实上，《泰囧》的海外低票房并不稀奇，因为近年来的中国电影海外票房严重下滑，追忆辉煌还要回到13年前。那时候，李安执导的华语片《卧虎藏龙》在北美一举斩获了1.28亿美元票房，这也是迄今为止北美最高票房的华语片。待到2004年，开启中国大片时代的《英雄》在北美上映收获了5371万美元票房，但到2005年，周星驰的《功夫》已经下滑到1700万美元。

   如今，千万美元级别的海外票房已太奢侈，就连百万美元都摸不到边。专门从事华语片海外发行的北美华狮电影发行公司总裁蒋燕鸣直言，“近5年，中国电影在北美可以用‘销声灭迹’来形容，在我们发行的华语电影中，《非诚勿扰2》是票房最高的，但也只有40多万美元。”而单单回望2012年几部华语片的海外票房，就足以让中国电影人“颜面无存”：排名第一的《LOVE》只有30.92万美元，《一九四二》 30.88万美元、 《春娇与志明》25.64万美元、《太极1》21.21万美元、《桃姐》19.18万美元。目前，唯一有希望为华语片挽回颜面的就是《十二生肖》，该片东南亚地区以及俄罗斯成绩都不错，北美票房也被看好。

    【原因解析】

    本土化题材难引发共鸣

   喜剧片《泰囧》国内受追捧，北美却无人问津，而此前《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等喜剧片都遇到了相似的问题。蒋燕鸣认为，“这种喜剧片洋人肯定看不懂，他们会觉得完全没有笑点。在美国的华人则会觉得这种电影不是大制作，在家看就行了，不用非得去电影院看视觉效果。”上海电影家协会副主席石川则表示，《泰囧》这种本土题材不适合做海外营销，反倒是《十二生肖》这种没有国界限制的影片适合海外发行。

   对于《泰囧》的“败北”，《洛杉矶时报》分析说，好莱坞有一个“喜剧不挪窝”的公理，很多美国喜剧大腕的电影就不会在其他国家取得高票房。英国《卫报》认为，《泰囧》的笑料过于本土化，不能引起全球观众的广泛共鸣，而这恰恰也是众多华语片在“输出”海外时面临的大问题。

   事实上，除了喜剧片难引发共鸣，曾经引以为豪的古装片在北美市场关注度也在下降。比如当年《赤壁》在北美也只拿下可怜的62万美元，由于影片涉及诸多历史人物和典故，国外观众必然有理解障碍。石川认为，国内很多电影还是太过地域化，“像《王的盛宴》这种题材只有中国人能理解，《西游》的故事日本、韩国都熟悉，放到欧美就比较难理解。”

    猖獗盗版成票房最大威胁

   据业内人士透露，华语片北美上映的最大威胁来自于盗版，而且华人聚集的地区，华语片盗版尤为猖獗，这无疑影响了华语片的海外票房。某发行专业人士表示，国内观众基数大，盗版对票房的影响相对小些，但是在美国华人本身比例就很少，他们很多人多年没有进过电影院，已经习惯看盗版和网络下载了。

   发行《泰囧》的AMC院线相关负责人就表示，因为盗版的原因，一部影片如果不是中美同步上映，很多人就会在网络下载盗版，这也影响了《泰囧》的票房。而华狮电影公司原本想在北美发行《泰囧》，因为影片最初定在12月21日上映，那时做北美同步上映正好盗版少，但影片提档至12月12号后，北美正在上《一九四二》，华狮本想把《泰囧》推迟在元旦上映，无奈网上已经有高清下载了，最终只好放弃。

    华语片讲故事能力欠缺

   《阿凡达》的故事可以引世人共鸣，《泰坦尼克号》的爱情可以令世人动容，不得不承认好莱坞制作的不是美国电影，它制作的是能吸引全球观众的电影。放眼看当下全球优秀的电影作品，或者基于对于金融危机、战争、灾难等困境的反思，或者对于人性、自我、生命的层层拷问，或者在引领人们去追寻“真善美”的人类普世价值，电影的时空感异常广阔，超越了民族、种族、国家的界限，在未来、虚拟之中任意穿梭，而内地的电影却在故事空间、手法上缺乏想象，情节通俗却不精辟，无法从一个文化的角度上去诠释人生，如果我们的电影无法让自己的观众信服，又怎么用一种文化说服世界，让外国观众喜欢？

   回看目前市场上的华语片，有太多导演在追求个人化风格，但偏偏不好好讲故事。西方观众习惯了典型的“三段式叙述结构”，但很多华语片结构松散混乱，故事支离破碎，国外观众根本无法理解。

   真正的好电影，应该是超越国界的，而且可以同时吸引中外观众。电影人施南生以获得奥斯卡最佳外语片的伊朗电影《一次别离》为例，“这部电影将父子情、佣人和主人的关系、夫妻关系、社会阶层等问题展现得很好，全世界观众都能懂，而大中华地区，这样的片子太少。”石川则认为，中国导演还是缺乏跨文化表达能力，“像李安的片子之所以受外国观众欢迎，因为他有东西方文化经验，成龙因为也有东西方市场打拼经验，他的片子也适合海外发行。”

    【解之有道】

    合拍片才是王道

   如今的华语片海外票房连年下滑，到底如何才能在海外市场重拾信心？业内人士一致认为“合拍是条出路”。这里不得不提及的一个成功案例就是中美合拍大片《功夫梦》，该片由成龙和威尔·史密斯的儿子主演，2010年全球票房为22.6亿人民币，占据当年华语片海外总票房35.17亿的六成以上。中影海外推广公司负责人周铁东就曾表示：“让《功夫梦》这样展示中华文化的电影走遍全球，其实就是华语片走向海外的方法之一。”而且特别是中国故事、中国演员、美国编导的“混血”模式，将成为华语影片同时进入中美主流院线的最有效途径。

    做强做大海外发行

   真正想让华语片打通北美等海外市场，石川认为一定要攻下当地观众，这就需要强大的发行网络。比如印度影片此前专攻在北美的印度人，但这只能占领家庭录影带市场，后来买下北美主流院线，扩大了市场占有率。目前万达已经买下AMC院线，如果未来能逐渐介入华语片在北美的发行，无疑有助于华语片的推广。而作为美国唯一一家中国电影发行公司，华狮电影近两年正处于培养市场阶段，希望能用3、4年的时间来铺垫这个市场，让更多的人知道中国影片能在北美同步上映。现在的最新目标就是做强发行，让华语单片票房成绩能达到100万美元。

    【另类视角】

    华语片“走出去”缺资本动力

   就在《泰囧》海外票房遇冷的同时，《西游·降魔篇》正在国内创造多个票房纪录，目前票房已突破7亿大关，冲击10亿票房不成问题。再算上7亿的《画皮2》、8亿的《十二生肖》，中国电影票房纪录在不到一年的时间内被多部华语片刷新，这足以证明国内市场空间之大。因此业内也有这样一种声音：“中国电影还是先满足国内市场再谈走出去吧。”

   石川也认同地表示，现在国内每天银幕平均增长10块，华语片连破票房纪录，足以证明国内有足够成长空间。“换句话说，其实华语片‘走出去’资本动力还不够，除非本土市场已经饱和了，满足不了增长要求了，才形成‘走出去’的动力。”早年张艺谋的大片开拓海外市场，也是因为投资很大，单靠国内市场无法收回成本，但如今《泰囧》的实例已经证明，国内市场是可以满足制片方成本回收的。