吕 蓁
一部电影票房动辄过亿元、一场演唱会观众爆棚、大明星接拍广告收天价报酬……娱乐圈赚钱之容易简直让人羡慕嫉妒恨。随着中国电影票房的火热以及二级市场上投资者对于出品人（电影投资相关上市公司）的追逐，中国的资本市场也随之产生了奇妙的赚钱效应。
《泰囧》票房大卖，出品方光线传媒的股票表现同样亮眼；《一九四二》遇冷，华谊兄弟2012年12月的股票“跌停”，随后凭《十二生肖》的高票房又缓慢爬升。有网友表示，亲戚因为买了光线传媒的股票大赚了一把，让他思考是否应该买入这两天热映的《西游·降魔篇》（以下简称《西游》）出品方华谊兄弟的股票。一边看电影，一边炒股，这样的投资你看好吗？
电影票房成炒股风向标
2月10日，周星驰执导的《西游》公映，连续刷新华语片票房纪录，令《泰囧》迅速成为过去时。该片首日票房7685万元，至2月16日，累计突破了5亿元。2月14日影院单日总票房破纪录，达到近1.9亿元，而其中《西游》就豪取1.22亿元，一举打破了之前由《变形金刚3》保持的1.12亿元最高单日票房，刷新影史单日票房纪录。
其实早在2月9日前，《西游》在各地点映时就被看好，这已经令华谊兄弟股票在资本市场蠢蠢欲动了。该片出品方集合中影、比高、威秀、文化中国、安乐影业及华谊兄弟。不过华谊兄弟为《西游》投资多少，一直是个谜，令不少股民处于观望状态。华谊兄弟老板王中磊在微博中称，华谊兄弟为《西游》第一出品方。据披露，该公司投入该片的预付制片款为4050万元，占有该片30%以上投资份额。电影上映前两天，华谊兄弟发出公告，称根据协议约定，公司除了收取该影片之内地地区发行毛收益12%的代理费外，还享有取得该影片在内地地区发行的大部分分成收益的权利。有圈内人由此算账，如有10亿元票房，华谊兄弟的发行收入可达6000余万元。
春节前，有证券公司判断，《西游》叙事连贯，兼具笑点、泪点及暴力美学，乃周星驰又一巅峰之作，不足之处是前20分钟内容对承受力一般的观众形成心理压力。证券公司也将《西游》票房预期从4亿元上调至6亿元，并判断公司股价会在其上映临近及上映期间有强劲向上动力。而在电影上映的这几天，华谊兄弟的股票一直在“股票吧”入围热门个股前三。
如何跟着电影赚钱
“家里亲戚激动地说，本来去年炒股亏了10多万元，结果，贪便宜买了光线传媒的股票，太感谢《泰囧》，涨到30多元，一次放掉，赚了20多万元，全回来了。”日前，有网友在微博中诉说身边人跟着电影赚钱了。如果你是资深影迷，对电影看得准，料到了《泰囧》和《西游》会大卖，还料到了《一九四二》票房不会太好，那么，你或许可以跟着电影买股票赚钱了，这也叫另类投资。
的确，光线传媒的股价在2012年12月3日以每股19.28元创下年新低后，随着《泰囧》的上映一路高歌。截至2013年1月4日收盘，股价已达每股35.25元，当日盘中更是摸高每股37.3元，一个月的时间股价涨了近一倍。而今因目睹耳闻了影视传媒股票上涨的奇迹，有影迷开始心痒痒，“看完《西游》，回去得研究一下华谊兄弟的股票了。”更有影迷关心，“跟着电影买出品方股票，有什么时间节点和诀窍呢？”
国泰君安证券有限公司投资顾问马怡南分析说：“不光影视传媒股，所有股票都面临择时择价，这往往跟投资思路有关。这要分你是价值投资者，还是激进型投资者，不管是菜鸟，还是资深投资者，都会面临这些问题，决定下单都是意识问题，主要看是哪种理念的投资者。”马怡南说：“激进型投资者，就是指以获取股票价格波动产生的价差收益为目的的投资者。不太重视股票的品质，而更注重其价格的变动趋势，频繁买卖，以承担较大风险来获取利益。很多跟着电影买股票的影迷，应该都属于这一类，这也是游资，短线操作没有问题。有电影上映时间、票房业绩支撑，在刺激很大的情况下，股票还是有上升空间，这种快进快出是可以考虑的。”
去年通过《泰囧》赚了12万元的资深股民张诚说，跟着电影买股票，其实是靠个人感觉，“我觉得目前的国产片质量并不稳定，如果遇到看好的电影，然后投资该电影出品方股票，首先要了解这部电影的投资状况，各方所占比例。而且要多关注投资金额5000万元以下的中国电影，超5000万元，保本不容易，《西游》也只是个案。上市公司动辄投资上亿的大片，如果票房表现特别差，可以考虑在电影上映尾期进场购买一部分进行投资。”
怎样傍一个“影视股”
资深证券分析师曹萌表示，票房高低对上市公司股价影响大，是因为如今在A股上市的影视公司基本上都在创业板，规模都比较小，因此核心业务的变动对公司一年的整体盈利影响巨大。而股民若想选中这些个股，则需要提前判断该部电影是否能够得到观众和市场的认可。追踪票房只适合玩短线，长期持有还需关注公司质量。如果单纯看电影，除关注其过去一年的业绩外，也要看其新年计划，是否有大制作或热片续集系列。
马怡南忠告，只要是股市，都存在不确定性，“我们冲这个品牌提前去买股票，主要看眼光。现在整个市场的大环境比较好，处在上升通道，大家炒股热情比较高，可操作性比较强。目前市场上2000多只股票，大部分是涨的。但任何一只股票今天涨停，明天跌停都是可能的。”他称虽然华谊兄弟股票很热，但长线来说，影视股不是热点，“但是我们买电影出品方的股票，也是有诀窍的。比如我们看到华谊兄弟的股票今天涨停，没法买进，如果认为华谊兄弟是这一行的龙头的话，可以看整个板块，它的板块效应比较明显。看有没有类似华谊兄弟这样的公司，业绩比较好，通过替代效应介入，做价值投资者。”