“LINE”深受日本用户欢迎

    本报讯 （驻日本特约记者杨建兴）日本电通公司2月21日公布的数据显示，日本2012年度广告费总额为58913亿日元，同比增长3.2%，恢复至2010年水平。其中，网络广告费增幅最大，达8680亿日元，同比增长7.7%。相关专家表示，如果2013年日本经济稳步回升，网络广告费有望首破万亿日元大关。

   电通综合研究所相关人士分析指出，日本广告市场继2012年后半期触底后，正在逐渐恢复，2013年广告费有望实现增长。其中，网络广告增长势头尤为强劲。网络广告的特点是，可通过用户的浏览倾向等信息发现其兴趣所在，从而提高广告发送的针对性。众多业内人士认为，如果平板媒体（智能便携终端）得以普及，单价很高的网络广告需求将迅速扩大，其市场规模有可能突破万亿日元。

   当前，日本的网络广告正在不断升级。如雅虎公司大力发展的新型“富媒体广告”，只要鼠标的光标放在画面显示的广告上，即便不点击，图像也能吸引浏览者的眼球。雅虎公司称，广告主对“富媒体广告”反应良好。相关公司还能获取如“浏览者对广告的兴趣维持了几秒钟”等从前难以测算的信息，并对其进行加工整合。

   此外，通过免费通话·聊天应用程序“LINE”迅速扩大市场的“NHN日本”公司的广告收入也在增加。公司在可供用户选用的聊天图案中加入相关企业的人物形象等，然后从该企业收取广告费，而聊天用户则可免费使用。“NHN日本”公司表示，该商业模式目前运转顺利，不只深受大型企业欢迎，中小企业和个体商户的需求也很旺盛。