本报记者 程丽仙
作为春节这一特殊时间段的一种文化产品形式，春晚不仅有央视春晚、地方卫视春晚等，还有动漫春晚这一“分号”。据不完全统计，在刚过去的农历蛇年春节期间，北京卡酷少儿、上海炫动卡通、杭州电视台、中国动漫集团均制作推出了各具特色的动漫春晚。与传统春晚相比，这些动漫春晚的个性如何体现？当它们作为一种特殊的动漫产品时，与常见的如漫画、动画片等相比，又有何不同？
卡通形象聚会， 动漫作品“走秀”
在动漫春晚这一领域，北京卡酷可算是“领头羊”，从“2009串烧春晚”“2010太空春晚”到“2011爆豆春晚”“2012接龙春晚”，再到“2013BTV卡酷少儿动画春晚”，至今已举办过5届。
“每届都以创意为核心驱动，打破传统晚会及低幼动画的概念，以创意和资源的优化对接实现差异化取胜，凸显开心、时尚、酷炫的时代风格。”负责动画春晚项目的北京卡酷少儿频道副主任曾伟京告诉记者，由于采用了“1+5+1”7天大联欢的形式，“2013BTV卡酷少儿动画春晚”也叫“连环春晚”。“本届动画春晚前后耗时10个月，投入300万元，参与制作人员50多人。以‘聚童心、聚快乐’为口号，以‘节日失踪’的故事悬念开场，通过1台贺岁剧、5场综艺晚会和1场大联欢联合演绎出集体联欢的热烈气氛及规模化品牌影响。”曾伟京说。
在资历上略晚于卡酷的是由中国动漫集团推出的带有“国字号”色彩的动漫春晚，“2013年中国动漫春晚”为第三届，由该集团联合国内8家知名动漫企业共同出品，集团旗下的节目制作中心——中娱文化股份有限公司承制。“晚会以‘欢度春节、动漫同乐’为宗旨，从2012年9月开始创作，耗时4个月。”中娱文化股份有限公司创意中心制片部经理陈昀告诉记者，“整台晚会设计在奇幻的动漫星球上进行，以中娱的原创作品《开心农场》中的猪和鸡作为串场主持，邀请了安格格、囧囧、缇可、摩财宝、波鲁鲁等国内外卡通形象进行节目表演，并有专为晚会打造的神奇外星人、雷氏家族、被单骑士等全新角色。”
在成为各个新老动漫形象欢聚的舞台之外，动漫春晚也是动漫作品的特殊展台和宣传方式，如预计于今年暑期上映的动画电影《昆塔》出现在2013年杭州动漫春晚中。“《昆塔》的首次‘动漫春晚秀’获益良多。”该片出品方浙江博采传媒宣传发行负责人朱亮亮告诉记者，“由于博采传媒并非动漫企业，在动漫品牌形象宣传上缺乏前导性，因此参与动漫春晚成为我们的动漫产品与形象的第一次亮相，也减少了投放相同时长广告的支出。”
如何登上动漫春晚
在“演员”的选择和使用上，“主客配合、新老结合”可以说是动漫春晚制作方的基本原则：如2013炫动卡通少儿春晚《蛇我奇谁》以哈哈少儿频道形象“哈哈”为虚拟主持，加入了《兔子帮》、《猪猪侠》、《秦时明月》、《金箍棒传奇》等作品中的卡通形象；2013BTV卡酷少儿动画春晚尽管在首场贺岁剧《谁动了我的节日》里创造了中秋节玉兔、端午节粽子等6个新的节日卡通形象，但最重要的还是继续沿用“卡酷年”的经典形象。
以老牌卡通形象为主角的节目在制作形式上是否特殊一些？是由该形象的版权所有者根据要求自行制作短片送到节目组，还是由节目组和该形象版权所有者签署相关协议后再使用该形象自主制作？“基本都是动画制作公司根据节目要求自行制作，然后交到卡酷动画春晚节目组，节目组根据难易程度支付相应的报酬。当然，这些卡通形象一定是经过版权方授权才制作播出的。”曾伟京说。
“2013年中国动漫春晚中，以老牌卡通形象为主角的节目在制作形式上二者兼有。”陈昀告诉记者，“有由该形象的版权所有者自行制作短片送到节目组的，如《来自外星的祝福》、《囧囧拜年》等，也有由节目组和该形象版权所有者签署相关协议后再自主制作的，如《安格格之现代年》、《波鲁鲁——动物游戏》等。”
被称为中国上班族代言人的动漫品牌“张小盒”已经受邀参加过两次动漫春晚。“怎么邀请的记不清了，有几万元的制作收入。”“张小盒”运营总监林小能对记者坦言自己并没有特别认真看动漫春晚，“但这种形式还不错，能给一些内容提供一个展示平台。”
与卡通形象的直接参演不同，动漫作品的“上春晚”方式有更多可能——尽管有时难以实现。据朱亮亮介绍，由于《昆塔》在制作过程中采用了大量微缩景观实景拍摄技术，因此打算将微缩实景整体搬至舞台，结合“人画互动”的投影技术，给观众送上一个“视觉欺骗”型表演。“这个设计获得了节目导演组的好评与支持，但在随后的实际操作过程中由于执行时间的制约和节目经费等诸多原因，最终不得不遗憾地放弃，只采用了常规的宣传片方式，在晚会的新品发布环节进行播放。”
“卡通＋真人”的混搭
除了动漫形象和作品之外，动漫春晚的另一批演员则是与动漫有关的主持人、歌手、配音人士、漫画家等，体现出“卡通+真人”的混搭风，如炫动卡通春晚特邀了30位SMG主持人和知名歌手加盟，或再现卡通真人游戏类节目，或演唱动画电影主题曲，或现场展示动画配音；卡酷少儿动画春晚的“盛装大典”则让北京台知名主持人扮成哪吒、白雪公主等动漫形象，以此打破“儿童晚会儿童演”的传统节目制作思维。“动画形象和现实人物相结合，更能打造出魔幻奇妙的艺术世界，在各大卫视真人春晚之外增添了一抹别样的童趣色彩。”曾伟京认为。
当我们突出“动漫春晚”的后两个字时，会发现它的节目设置与传统春晚并无太大不同。“因为都是以欢度春节为出发点，以全龄段全家观赏为目标。”陈昀说，“今年我们的动漫春晚以猪和鸡做主持串场，各个动漫人物进行节目表演，就类似于大家熟悉的真人联欢晚会。”但是，与传统春晚相比，“除了具有相同的大歌舞、小品等之外，动画春晚更强调先锋实验精神，用想象力、魔幻、灵感、科技等关键词加大娱乐表现力。”曾伟京认为。
当我们强调“动漫春晚”的前两个字时，它本身亦是一种动漫产品，与常见的漫画、动画片等动漫产品相比，它又有何不同？陈昀从内容和效果上谈了自己的看法：“动漫春晚比常见的动漫产品具有更丰富的内涵，能汇聚多个知名动漫形象，各动漫企业的参与度更高，节目类型也更具多样性，能向观众展现国产动漫的进步与发展，让观众更好地领略到动漫世界的精彩与魅力。”
“动画春晚是春节的应景产物，多数以生肖年为主题进行创作，有特殊的娱乐功能和意义，即时消费性很强，加上节目形态的不固定性，每年的创意又不同，所以很难像漫画或动画片那样能进入市场流通体系中去交易。”曾伟京认为，“但并不影响这种艺术形式对动漫产业的积极影响，它更大的作用和意义应该是，对电视综艺节目形态的全新探索和尝试，以及动画技术的全面大汇演，在行业标杆性上树立起高标准。”