记者近日了解到，热门电视剧《何以笙箫默》播出20天就实现了超过50亿次的网络总播放量，从而引发业内关注。此外，它还是首个在电视平台上尝试T2O模式的电视剧。然而从实际情况看，由于观众的消费习惯未建立、运行模式还未成熟，T2O模式在现阶段的发展叫好不叫座。

　　T2O模式指观众在收看电视的过程中，可以通过扫描屏幕上的App二维码直接进入电商页面，并可在该页面上购买该电视剧或者节目中出现过的服装、饰品等商品的模式。尽管这一模式概念新鲜，但《何以笙箫默》试水T2O并未产生良好效果。相关数据显示，与该剧有关的服装通过T2O仅仅销售出去200多件。

　　事实上，《何以笙箫默》并非是电视屏幕首次联姻T2O。此前综艺节目《女神的新衣》就高调打出T2O概念，但此后一直宣称T2O为自己带来超预期效果的《女神的新衣》，最后却对实际销售数据讳莫如深。

　　尽管荧幕和T2O的融合并不算成功，但这种商业模式依然被业内看好，阿里影业就在日前表示要将T2O模式规划在“大数据影业”版图中。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦分析，T2O模式有三个优势，首先是能通过制作、销售衍生品等方式进一步延伸产业链，使其不只有剧目一个产品，而是有多个产品，提升回报率，产生共生效应；其次是该模式通过利用粉丝经济不仅能为剧目积聚人气、增强影响力，还能衍生其他商业操作模式，加强与观众之间的互动；另外通过互联网及现代的传播手段实现了文化、艺术与商业等领域跨界融合的大趋势。

　　对于国内T2O模式现阶段运作不太顺利的情况，金元浦认为，一方面可能是因为片方或商家选择的产品并不是粉丝们喜欢的产品，与市场需求不匹配；另一方面则是粉丝经济还未完全建立起来，观众也没有适应这种消费习惯。另外，电视剧在开播之前无法预知之后的收视率，这也会给参与的电商带来一定风险，致使现阶段电商参与度不高。

　　金元浦建议，若想让该模式发挥出效果，就要顾及观众的内在心理需求，并不断调整，从而找到观众最满意的商品以及最合适的运作模式。如果该模式能够成功发展为一个可复制、难度不大且便捷的商业模式，必然会引起其他节目的跟风和效仿。“但同时也要注意，随着互联网、移动网络的发展，文化与商业相融合的模式有很多，不仅T2O模式能带来更多效益，其他模式也会有不同的效果，届时要根据产品的特点选择恰当的商业模式”，金元浦强调。