气象部门的资料显示，今年冬季将会暖于去年。又是一个暖冬，专为御寒而生的特色产品该怎样发展——

   冬天就这么来了，但追随时尚与潮流的人们却没有理会她的召唤。也难怪，即使在北方，除了落叶白杨光光的树枝，年轻女孩轻薄的短大衣下是皮靴短裙，丝毫没有冬日的痕迹。去年，国内羽绒业经历了前所未有的“寒潮”，价格战、低价倾销、产品大量积压……今年的暖冬，羽绒行业如何面对呢？

   近日，中国羽绒服市场发展趋势高层论坛在北京召开，这次论坛由中国羽绒工业协会和中华全国商业信息中心共同主办，主题是中国羽绒服行业在经历了2006年的暖冬之后，今后的市场如何发展。围绕以上主题，与会嘉宾展开了热烈的讨论。

    今冬羽绒服市场前景看好

   受暖冬影响，2006年我国羽绒服产销率有所下降，产品存在一定程度的积压，羽绒生产企业因此面临着较大困难和考验。“吃一堑，长一智”，为了应对暖冬，今年羽绒服款式在设计上已经向薄、短、时装化发展。同时，企业更懂得了产量的控制，对提高产品附加值的重视程度也大大提高了。

   在各类冬季防寒服中，羽绒服的保暖性能最佳，而且轻柔、舒适、性价比高、更加大众化，相比其他防寒服更具竞争优势，所以仍然是人们冬装的首选。再加之为应对暖冬而开发出的更加时尚、轻薄、个性的产品，相信今冬羽绒服市场不惧暖冬。

   “总的来说，暖冬对今年产品的设计研发可以说没有影响反而有所促进”。中国羽绒工业协会常务副理事长兼秘书长姚小蔓如是说，“2007年对各羽绒企业来讲是非常关键的一年。预计2007～2008年冬季羽绒服销售前景将看好”。

    走国际化、休闲化、时尚化道路

   中国是世界上最大的羽绒及制品的生产国和出口国，同时还是世界上最大的羽绒制品消费国，经过20多年的发展和变化，我国的羽绒产品质量和档次已经有了明显的提升。关于我国羽绒业今后的发展方向，中华全国商业信息中心副主任王耀博士有独到的见解，“第一是要关注国际化；第二是注重休闲化；第三是体现时尚化”。

   有关专家认为，中国的出口羽绒服物美价廉，在国际市场上具有很高的性价比，比如像北欧需要大量的羽绒服，如果中国企业把目光放远一点，多多关注国际市场的变化和发展，那么整个行业和企业的发展空间就会大大延伸。

   随着我国经济的快速发展，人们的生活节奏也在加快，忙碌的工作之余，休闲成为人们提高生活质量的重要方式。休闲化给羽绒服产品设计、开发提供了更多素材。具有休闲功能的羽绒服同样能带给人们洒脱、舒适、随意、放松的好心情。

   服装时尚化是世界潮流。国内不少羽绒服产品融入越来越多的时尚元素。专家建议，要打破羽绒服主要功能是保暖的概念，更加注重产品设计，更加关注服装潮流趋势，羽绒服行业将会迎来更宽广的舞台。

    新品尽显人性化关怀

   重量不到200克的羽绒服、带蕾丝花边可里外两穿的羽绒吊带背心、能放置MP3、数码相机的特制羽绒衣、可拆卸的运动化羽绒外套、连体的登山服……刚刚闭幕的羽绒服博览会上，各种新产品纷纷亮相，企业竞相展示了各自的研发能力和设计能力。

   雅鹿今年推出了一款具有“数码伴侣”功能的羽绒服，吸引了不少年轻消费者的目光。据介绍，这款羽绒衣上有好几个专门放置数码设备的口袋，MP3、手机所配备的耳机线等都可隐身其中，这样长长的耳机线就不容易被他人的衣服勾住了。可以说这款羽绒服是数字化服装的雏形，是羽绒服从专业化到大众化、从功能性到时尚化的一次大转变。

   波司登羽绒服采用有超细标准的桃皮绒、高密度的磨毛TC、具有科技含量的萤光布、PU革等等。里料则采用了杜邦公司的高科技生态纺织面料，这种羽绒衬里，具有保暖、挡风、防钻绒、透气性好的特点，轻巧柔软，同时解决了羽绒受潮、发霉、黏结成团的难题。

   红豆女装羽绒服大胆地运用绣花、印花，这些绣花出现在羽绒服的前肩、门襟、前胸、口袋、后背、领口等部位，使羽绒服的时尚感更突出。可脱卸的罗纹领在羽绒服上首次推出，更方便了衣服的洗涤，通过口袋、拉链的巧妙运用，还使羽绒服具备了防盗功能。

    品牌集中度不断强化

   从目前国内市场看，羽绒服产品的销售已经呈现出了品牌化的趋势:以波司登、雪中飞、雅鹿、雪驰等为首的知名品牌通过技术、款式、质量优势，逐步树立业界领导者的地位，拉大与中小品牌的差距。据统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的20％以上，有一定销售规模的前10个品牌，占全国羽绒服销售总量的60％左右。这说明，羽绒服市场正在向优秀品牌集中。随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的市场运作，知名品牌将占据市场主导地位。

   在各大品牌争相扩大市场占有率的同时，羽绒服新秀艾莱依却走了另外一条道路。可以说，艾莱依进入羽绒业的时间并不长，每年产量虽然不多，但产品做得精致、新颖，受到消费者的广泛好评。艾莱依公司拓展市场不靠价格战，而是在产品的功能化、时尚化上做文章。产品价格不低，但销路一直比较好，即使在2006年暖冬的情况下，也没有出现产品积压的现象。真正让艾莱依脱颖而出的是，在时尚与市场之间准确地找到了平衡点，形成了有艾莱依特色的品牌时尚文化。

    做大产品的内涵与外延

   羽绒企业要做大做强，仅靠在产品开发上下功夫是远远不够的。多数业内人士认为，我国羽绒制品行业在满足大多数消费者需求的基础上，要走精品之路,增加高附加值产品，大力开发羽绒衍生产品，做足做大产品的内涵与外延。

   王耀认为，好的产品是需要宣传的，要吸引消费者的注意，让消费者认知你的产品、购买你的产品。销售终端店就是最好的展示平台，所以要把店做好。上海惠罗商场以羽绒服经营为特色，走了一条专业化经营的路，取得了不俗的经营佳绩和良好的口碑。

   从1993年至今，惠罗已成功举办了25届羽博会。在惠罗商场，店内的羽绒产品根据不同主题分类陈列，天天有专家负责检测、咨询，会员优惠卡、网上商城极大地方便了消费者。惠罗在生产企业和消费者之间构建起一座沟通的桥梁，根据自己掌握的资源优势向消费者宣传介绍产品，同时也及时将来自消费者的信息反馈给企业，使生产者能够生产出适销对路的产品，消费者买到称心如意的产品，自己也尝到了实惠。惠罗有限公司总经理忻松美表示：惠罗这些年在羽绒商品的销售上做足了文章，今天，上海惠罗羽博会已经成为了上海的名牌，“买羽绒到惠罗”的概念已经深入人心。

羽绒服国家免检产品

品牌 企业名称 规格型号
雪驰 邯郸市雪驰集团有限公司 110/56-185/104
大羽 河北大羽羽绒制衣有限公司 160/84-190/108
波司登、康博、天羽、常羽、兰冰、秀士澄、君里兰、鸿羽、冰上舞、北羽 波司登股份有限公司 60-155、160-185、190-195系列
飞亚达 常熟飞亚达制衣有限公司 155/88A-170/92A
爱博尔 常熟市爱博尔服饰有限公司 155/80A-190/104A
凯慕狮、KaiMuShi 常熟市凯慕狮服饰有限公司 100/66-150/96；160/84A-190/108A
千仞岗 常熟市千仞岗制衣有限公司 160-185
雪暖 常熟市雪暖服饰有限公司 160/84A-190/108A
雪韵飘、百羽 常熟市雪韵飘时装有限公司 80/48A-195/108A
三思 海门市三兴制衣有限公司 150---190
红豆 红豆集团有限公司(子公司、分公司见证书） 成人上装155/76Y-185/112C、  成人下装155/62Y-185/108C、  童上装80/48-155/76、童下装80/47-155/64
寒鸟 江苏寒鸟服饰有限公司 155-190
今越 江苏今越实业投资有限公司 150/65A-190/105A
金丝狐、JINSIHU 江苏金丝狐服饰有限公司 155/80A—185/100A
龙达飞、图案,longdafei 江苏龙达飞服饰有限公司 155-190cm
图案 江苏沙龙制衣有限公司 155-190
五谷WUGU 江苏五谷服装有限公司 S-5XL
显高 江苏显高服饰有限公司 155/80A-185/100A
雪中飞、冰洁、冰飞 江苏雪中飞制衣有限公司 60-155、160-185、190-195系列
七彩城 苏州市七彩城服饰有限公司 90/48A-170/80A
雅鹿 雅鹿集团有限公司 110/56—190/104A
都莎 扬州都莎羽绒服饰有限公司 90-185
bailide拜丽德 拜丽德集团有限公司(子公司、分公司见证书） 155/80A-180/100A
艾莱依ERAL 浙江艾莱依羽绒制品有限公司 155/80A—185/104A（上装）、  155/62A—175/78A（下装）
Kobron 浙江高邦服饰集团有限公司(子公司、分公司见证书） 155/80A-180/96A
迪欧达 浙江柳桥羽毛有限公司 女装、男装、童装羽绒服系列
瑞雪 浙江瑞雪服饰有限公司 155/80A-185/104A
雁皇 浙江雁皇羽绒制品有限公司(子公司、分公司见证书） 155/80A—180/100A
卡朱米、九点钟 福建汇达时装有限公司 155/76A, 160/80A,165/84A,   170/88A, 175/92A, 180/96A, 185/100A
鸭鸭 江西共青鸭鸭（集团）有限公司 羽绒服装系列
回圆 江西回圆服饰有限公司 系列
马基奴 济南华玫服装有限公司 系列
坦博尔、八喜狼 青州市坦博尔服饰有限公司 系列
寒思 山东华羽集团有限公司(子公司、分公司见证书） 系列
图案 广州市番禺文华羽绒制品厂 男、女款羽绒服
创羽 吴川市鸿基羽绒制品有限公司(子公司、分公司见证书） 羽绒衫、裤、大衣系列